瞄準K12教育新藍海業務 新東方在線IPO獲認可
2019-03-21 14:00:28 來源:北國網
新東方在線(1797.HK)已于近日開始正式招股。有媒體報道,新東方在線招股現場火爆,獲多方認購。其重要原因,當期業績表現出眾,而且未來預期業務被看好。根據新東方在線最新披露的招股說明書表示,公司有意“擴大在K12和學前教育分部的市場份額”,媒體認為:新東方在線重點瞄準K12教育新藍海。
從定量的角度看,教育行業營收來自于付費人次*客單價,K12業務還在爆發期。2019年上半財年,新東方在線K12付費人次同比增長達到了214%。能實現這么高的增長率,在于新東方在線線上課程體系和線下體驗店相結合。資料顯示,新東方在線在K12教育打造雙師大班直播課程和東方優播單師小班課雙線課程體系。
以2017年上線的東方優播品牌為例,該品牌以以全直播形式,試圖將一、二線的優質教育資源輸送至教育欠發達的三、四、五線城市,獲取流量紅利的同時響應國家發展“公平教育”的政策導向。讓教育突破城市界限,實現“教育公平”。
值得一提的是,東方優播在所進軍的每個城市均設立了體驗店,向學生及家長展示相關課程,再從線下引流至線上付費報名。截至2018年11月30日,新東方在線已在全國14個省份的51個城市建立了東方優播體驗店,體驗店的擴散速度基本半年就能夠達到一倍。在2019年,新東方在線計劃進入約30個人口超過一百萬、并且是東方優播對當地學生更具價值的低線城市,有效落實城市下沉策略。
新東方在線表示,在未來的K12教育的發展策略上,新東方在線還會加大投入,主要體現在兩個方向,第一個是加大對于教學教研產品開發上的投入,做到更有針對性的教學,充分把互聯網教育這種透明科學規范的特征發揮到極致。第二個就是會在整個的IT系統,互聯網平臺設備以及人工智能信息化方面進行更大規模的投入,讓互聯網教育的互聯網色彩更加的突出。
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