從大力牛魔王汽車看中國造車的文化自信

文化自信是一個國家不可或缺的軟實力，這種自信正在成為汽車制造領域的顯性力量，引領品牌發展的新國潮。

11月25日，德力公司發布全新企業戰略及全新品牌，大力牛魔王作為新推出的新能源物流車品牌，一出場便震撼全場，實現與大客戶、合伙人年度簽約量42780臺。很多人都沒有想到，家喻戶曉的《西游記》大IP——大力牛魔王竟然在新時代煥發新的光彩，成為一個新能源物流車的全新品牌。

4萬多臺簽約量的背后，到底是什么力量，讓大力牛魔王如此火爆？

文化自信點亮中國新能源物流車

縱觀當下中國汽車市場，三大趨勢明顯：一是自主品牌在崛起，合資品牌在下滑，中國智造的力量越來越強。二是中國新能源汽車在領跑全球，中國已經連續7年位居全球首位，2022年預計全年銷量將達650萬臺。三是隨著中國智造力量的強大，汽車新品牌日趨重視對中國文化的融入，從比亞迪的王朝系到哈弗赤兔，再到新能源商用車領域新推出的大力牛魔王等，這些無不顯露著中國汽車制造企業對于中國文化的自信。

在德力公司媒體溝通會上，德力公司董事長兼CEO錢得柱表示：“中國造車要有文化自信，過去的很多車里很少有中國文化的基因。文化有很多傳承和載體，《西游記》我們每個人可能不止看了一遍，如果我們在車上面能體現這種文化自信，把中國經典的文化IP賦能到我們新生的事物、賦能到汽車制造領域，這也是文化強國與智造強國融合的重要表現。這是我們把大力牛魔王作為品牌的一個重要原因。”

在經濟全球化的大勢下，中國車企也在不斷融入國際市場競爭，品牌是其邁向世界舞臺的第一步。不過，要與合資品牌同臺競爭，不但要展現中國汽車行業日益進步的造車實力，也要像大力牛魔王一樣彰顯中國的文化內涵。

大力牛魔王作為一個新能源物流車品牌，首先和新時代的物流人特質相匹配。牛，特性踏實、吃苦耐勞，勇于付出，這也是新時代物流人的特質。其次西游記中的牛魔王實力非凡，戰斗力強，是憑借自身實力拼搏修成正果的神話形象，從底層而生，堅韌不拔，成就終極夢想，這和新時代物流人開拓創新、勤奮可靠、堅韌不拔、實干有為的特質一脈相承。第三，物流人鏈接美好生活，牛魔王家喻戶曉，大力牛魔王作為品牌名，可以成為與用戶最直接的溝通橋梁，更容易傳播為民生造車的品牌初心、以科技驅動美好生活的品牌愿景，以高品質電動車鏈接千萬家商戶，成為事業好伙伴的品牌使命。

從場景出發定義新品類 重塑新生態

文化自信不僅僅是通過情感鏈接讓用戶產生品牌認同，更重要的是通過品類創新、技術創新、服務創新重塑新能源時代的同城物流新生態，給用戶帶來更切實際的產品價值和服務價值。

在互聯網時代，用戶思維是一個品牌獲得發展的關鍵。大力牛魔王品牌從用戶實際用車場景出發，聚焦同城物流，根據場景定義新品類。大部分的品牌洞察到某一個市場的需求，為了快速推出新能源產品，會進行油改電以實現快速上市。大力牛魔王品牌則不同，是場景定義車型，是技術革新推動品質價格比提升，從而降低全生命周期的擁車成本，真正實現高效、高安全、高體驗和環境友好。

在智能電動車時代，技術“高精尖”是贏得未來的核心，而技術“接地氣”是贏得用戶的關鍵。大力牛魔王的技術創新，不說超前，不講引領，而是從用戶全生命周期擁車成本TCO的角度出發，讓技術更接地氣，更接近民生。

除此之外，在服務創新的路上，大力牛魔王從用戶視角出發，推出“三全新服務”——全需速應、全程透明、全員共贏。

全需速應方面，大力牛魔王成為第一家通過一款APP把銷售、租賃、運營、充電、售后服務聚合在一起的品牌，未來還將逐步實現人/車/貨/服務互聯互通。

全程透明方面，通過代理制實現全國服務及產品的價格統一，通過APP實現了線上透明，通過樣板直營店及連鎖化、標準化的管理實現線下體驗透明。

全員共贏方面，通過“創造價值 分享增量”的方法，建立全方位的生態圈，實現全員共贏。

通過“三全新服務”構筑的營銷服務生態，讓用戶不僅“用得起”，還會“用得好”、最終達到“用得爽”。

物流新智造，讓生活牛起來。隨著中國物流產業的發展，中國汽車領域智能化、電動化、網聯化等領域的技術不斷成熟，中國新能源物流車的轉型也將開啟全新征程。我們相信，更有文化自信、更懂創新、更懂用戶的大力牛魔王品牌，也將重塑新能源物流車的市場格局，成為新時代物流人更有價值的用車之選。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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