解構品牌密碼 |2022亞洲品牌500強排行榜在海南自貿港權威發布

2022-10-28 17:22:22 來源:壹點網

建功新時代，品牌贏未來。10月27日，專業品牌評價機構Asiabrand發起主辦，并聯合中國亞洲經濟發展協會、一帶一路總商會、東盟-中國工商總會、澳門商報、亞太第一衛視聯合主辦的“第17屆亞洲品牌盛典”在海南自貿港隆重舉行。

本屆盛典以“開創品牌價值新時代”為主題，聚焦品牌金融新發展，圍繞品牌強國和“一帶一路”發展契機下品牌證券化、國際化發展和品牌金融服務生態構建等主題進行深入探討和學術成果發布。作為此次盛典最主要的學術成果，備受企業界和投資界關注的“2022亞洲品牌 500 強排行榜”也隆重揭曉。

亞洲品牌研究院院長、中國品牌管理研究中心主席王漢武發布榜單并作分析報告

亞洲品牌研究院院長、中國品牌管理研究中心主席王漢武發布了“2022亞洲品牌500強”榜單，并針對榜單評價目的、指標、方法進行了詳細闡釋，從行業、地區、時間分布情況對榜單進行了深刻解析。

國家電網、豐田、華為、工商銀行、騰訊、三星、中國建筑、本田、抖音、LG電子榮登“2022亞洲品牌500強排行榜”TOP10。眾多中國優秀民族品牌，本年度憑借更加優秀的品牌表現在榜單中取得了顯著的價值坐標提升。

王漢武指出，從最新發布的“2022亞洲品牌500強”榜單來看，中國（包含港澳臺地區）共有244個品牌入選（包括中國香港、中國澳門、中國臺灣），成為上榜品牌最多的國家。其次分別是日本、韓國、印度、和新加坡，分別包攬128個、46個、32個、和21個席位。通過對上榜品牌的分析不難看出，目前亞洲正逐步成為全球范圍內經濟最活躍的地區，經濟的飛速發展確實可以拉動企業的成長，但只有先改進企業自身中的問題方能讓企業越來越輝煌。

“2022亞洲品牌500強”榜單研發是基于從亞洲品牌研究院數據庫中篩選出16000個創新型品牌，采用Asiabrand品牌價值評價 3.0“定性+定量”模型，通過對企業品牌資產的精確計量和品牌資產功效的相關分析，使得品牌價值計算結果更加貼近市場價值，為政府管理、投融資、企業資源配置和品牌管理都提供了科學、客觀的參考依據。

品牌區域分析

此次“2022 亞洲品牌 500 強”共有 17 個國家和地區的品牌入選。其中，中日兩國優勢明顯，共計上榜 372 個品牌，占榜單席位總數的 74.4%。中國有 244 個品牌入選，排名第一，占榜單席位總數的 48.80%，其中中國大陸上榜品牌為 198 個，香港和臺灣分別為 22 個和 24 個；日本有 128 個品牌入選，排名第二，占榜單席位總數的 25.60%；位居第三的是韓國，有 46 個品牌入選；其次是印度和新加坡，分別占據 32 個和 21 個席位；排名第六是泰國，占據榜單的 6 個席位。

從 AAA 級品牌數量上來看，“2022 亞洲品牌 500 強”共含有 60個 AAA 級品牌。其中中國品牌上榜數量最多，為 41 個，占中國品牌總上榜總量的 20.20%；日本品牌上榜質量最高，為 11 個，占日本品牌總上榜數量的 8.59%；韓國和印度相對較少，分別為 5 個和 3 個。表明行業頭部品牌主要聚集在中日兩國，兩國對于亞洲經濟的影響力也將越來越強。

從《2022 亞洲品牌 500 強》Top100 來看，此次榜單的前 100 名依舊基本被中國和日本占據，上榜數量分別為58 和 27 個，剩下為韓國和中國臺灣，分別為 7 個和 6 個。其中 AAA 級別品牌中國上榜 40 個，日本上榜 11 個，韓國和印度分別占 5 個和 3 個。這主要得益于中國 2021 年疫情防控的得力以及經濟的提前復蘇，為中國頭部品牌創造了良好的發展環境。

品牌行業分析

縱觀此次《2022 亞洲品牌 500 強》，上榜品牌共涉及 91 個細分行業，總價值量達到了490596.3 億人民幣，整體榜單價值呈現增長趨勢。從上榜品牌的數量來看，其中排名前十的行業分別為：金融行業 58 個，占比 11.60%；文化傳媒 33 個，占比 6.60%；食品飲料、多元化、汽車、信息技術、電子電器、通信電子、制造業、零售分別占比 5.60%、5.00%、4.40%、4.00%、3.80%、3.40%、3.00%、2.60%。

從品牌價值總量的角度來看，其中排名前十的行業分別為：金融（銀行、保險、綜合類金融機構）行業 57032.04億人民幣，占比 11.63%；汽車行業 38308.19 億人民幣，占比 7.81%；食品飲料行業，電子電器行業為 33008.55億人民幣，占比 6.73%；多元化、文化傳媒行業分別為 32984.87、30527.37 億人民幣，分別占比 6.72%，6.22%；科技應用，通訊電子，食品飲料，能源設行業分別為 20946.76、19622.93、15343.62、14420.03 億人民幣，分別占比 4.27%、4.00%、3.13% 、2.94%。此次排名前十的行業品牌價值量共計 262194.36 億人民幣，占總榜單的 53.44%。

通過此次對《2022 亞洲品牌 500 強》榜單的分析，Asiabrand 認為，亞洲地區的大部分企業對于自身品牌的建設及塑造意識正在逐步提升。在亞洲正逐漸成為全球經濟中心的過程中，我們有理由相信企業通過自身的品牌塑造，伴隨著當下強有力的經濟發展，定會讓亞洲成為一個擁有若干超級世界品牌的經濟體。

亞洲擁有40多億人口，占世界人口的60%，是世界上最具潛力的經濟體。亞洲經濟體基本面總體穩定，中國、東盟、印度等東亞、南亞經濟體復蘇步伐預計仍將顯著快于全球整體水平。前瞻未來，亞洲國家將繼續成為世界經濟的壓艙石和多邊合作的助推器，通過自身發展與多雙邊合作，亞洲將在解決全球收入、綠色生態和品牌數字化等方面發揮重要領導力。需要注意的是，作為亞洲最大的經濟體，中國正成為亞洲經濟復蘇以及經濟一體化的中堅力量。

附：2022亞洲品牌500強名單