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十二載奮楫,北京汽車蓬勃正青春

2022-09-28 11:19:43 來源:壹點網

在中國制造業加快新舊動能轉換、自主品牌強勢崛起的大潮中,北京汽車不斷在品牌塑造、產品研發、用戶運營中探索求新,開啟了高質量發展的全新階段。彈指一揮十二載,北京汽車正青春。

營收從十億到千億,成為中國汽車產業的核心力量

十二年來,北京汽車聚焦旗下北京品牌、北京奔馳、北京現代、福建奔馳四大整車板塊,業務涵蓋乘用車研發、制造、銷售、售后服務,以及核心零部件生產、汽車金融等細分領域,不斷延伸產業鏈條,成為中國汽車產業的核心力量。

自2014年香港聯交所掛牌后,北京汽車謀變圖強,上市兩年實現凈利百億。從成立之初的十億增至百億,到如今已跨入千億時代,2021年在疫情影響極具挑戰的市場環境下,北京汽車達成營收1759.16億、凈利潤151.51億。

秉承“與伙伴共贏”的發展理念,北京奔馳持續深耕品牌本土化,不斷推動中國汽車產業向“高精尖”轉型升級;今年6月,第400萬輛國產梅賽德斯-奔馳車型全新EQE在順義工廠下線,強勢定義了“電動時代的新豪華主義”;同時,福建奔馳在豪華商務車市場披荊斬棘,憑借V級、威霆MPV系列產品,引領細分市場消費趨勢。一北一南,相互呼應,成為中國豪華汽車市場的“風向標”。

合資板塊的另一個支柱北京現代,在中國市場累計產銷超過1000萬輛,為中國市場貢獻了索納塔、伊蘭特等一代神車。隨著市場的不斷復蘇,北京現代優化產品矩陣,卡位細分市場,開啟新營銷周期,連續3個月的銷量“三級跳”實現了業績的V形反轉。

在自主板塊,北京汽車不斷推出全新產品,擴大新能源產品占比,提升品牌競爭力。截至9月,EU系列、U系列、X系列、魔方等,共計10款車型在售,實現從傳統能源到新能源汽車,從轎車到SUV市場的全面覆蓋。

立足北京,更有全球視野。目前,BAIC品牌在全世界建設了193家銷售網絡,足跡遍布28個國家,實現了規模出海的“全鏈路”發展。2022上半年,獲取有效訂單1.8萬輛,終端銷量同比增長82%。業務的快速發展,也帶來了口碑的持續提升,展現了“從北京,到世界,向未來”的堅實承諾。

新形象、新產品、新體驗,在自主崛起中全面進化

對中國車企而言,自主板塊是實現汽車強國夢的中堅力量。面對日趨紅海的全球市場競爭,和洶涌而來的汽車“新四化”時代,北京汽車自主板塊以北京品牌為基石,以智能化、電動化為引領,新形象、新產品、新體驗火力全開,在國潮崛起的產業巨變中快速躍升。

打造新形象,與“Z世代”共舞。北京汽車以產品創新為核心,擁抱新潮流,破題年輕化,讓Z世代的DNA融入品牌躍升的血液。以產品洞察為起點,在國潮、審美、生活等領域全方位與年輕人溝通、互動、碰撞:從潮酷、電競、科技為主題的魔方T臺秀撩爆潮酷玩家,到聯動人民電競發起PPL王者榮耀挑戰賽,北京汽車與Z世代已經深度共鳴。

淬煉新產品,“有頭腦,有肌肉”。通過深度契合目標人群出行場景,不斷滿足未來出行社交需求,北京汽車創造有潮感、有智感、有氣場、有BUFF出行體驗的創新產品。聚集優勢資源,以“中國心”十佳魔核1.5T發動機為基礎打造新一代魔核動力平臺,并聯手華為開發生態智能座艙,打造B Pilot 3.0智能駕駛輔助系統,配備全速自適應巡航、自動泊車、遙控泊車等高階駕駛輔助功能等等,科技感滿配,全方位解鎖智能駕控。

創領體驗,在價值與情感中升華。沉浸式體驗,陪伴式成長,潮流嘉年華、Social大Party,北京汽車為用戶提供了別樣的生活方式。北京汽車APP讓試駕、購車等更加輕松、有趣,“京友匯”成為品牌與用戶“面對面”溝通的核心陣地,近百場活動讓北京汽車“有溫度”的形象深入人心。主打社交概念的潮玩新品魔方,從發布首個數字IP“大魔王”、全網票選潮流“一哥”大魔王,到魔方粉絲打造專屬社群“魔王團”,品牌價值內涵已經從功能型向價值型、情感型轉變。北京汽車集結各路“in力量”,融合科技、電競、文創、嘻哈、街舞、國潮、運動等潮流元素,系列活動秒變大型Social現場,魔方的“魔范競界”挑戰賽、X7“純平民宿版”全網首試等活動,持續為粉絲帶來體驗、共振和驚喜。

從用戶中來到用戶中去,在可靠品質中贏得信賴

時代會變、品味會變,但北京汽車對品質的追求不變。十二年的發展歷程中,北京汽車始終心懷產業報國的使命和責任,立足百萬用戶基盤,用靠譜和品質,贏得客戶信賴。

桃李不言,下自成蹊。“18萬公里不更換一個配件,是輛國民好車!”這是一位對“北京”有著深厚感情與信仰的網約車司機,對EU5產品的評價。“從買車后,北汽EU5就沒有給我添過任何麻煩,‘北京’這倆字兒,就是敢做天下先,也對企業提出了更高的要求,那就是要堅守道德良心。我希望北汽做一個堅守者。”更多的車主,已經將北京X7當成了家庭成員,穿越大街小巷,里子和面子得到雙重認可。放眼海外,北京汽車在約旦市場的首單滿載愛意,車主將北京X3作為禮物送給愛妻;北京X7在越南持續熱銷,雖因疫情導致終端提車周期長達三個月,訂單仍然紛至沓來。

全心全意以用戶為中心,還可以追溯到2022年冬奧會期間,北京汽車330輛北京EU7服務奧組委官員及各國代表團官員,累計行駛近11萬公里,并組建“北京2022冬奧服務保障特戰隊”和“北京冬奧后臺支援團隊”,60余人參與北京冬奧保障工作,贏得了國際客人的一致贊譽。

喜愛源自品質,品質的背后,是高端智造實力的加持。以北京汽車株洲智造基地為例,5400噸的全自動化沖壓線和全自動化焊接生產線,630多臺機器人陣列成機械“特工”,穿行于數字化工廠;全生產過程車輛自動跟蹤識別的MES系統,物流需求精確計算的LES系統,無窮睿“智”,讓AI觸手可及。工業互聯網系統作為神經系統,滿足設備、線間、上下系統的聯網控制,真正地實現“一網到底”的革命。“智慧”的基因與生長,讓北京汽車成為汽車行業智能制造的先行代表。

十二年,少年初長成;十二年,蓬勃正青春。回首來時路,從心再出發,在中國汽車產業迎來二次創業,奮力邁向汽車強國之際,北京汽車將繼續在“新四化”航道上全速出擊,激越向前,以更加優異的成績向黨的二十大獻禮!

免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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