庫斯途打造創新出行方式 北京現代體驗式營銷層層加碼
2022-08-31 14:46:06 來源:壹點網
本周,2022年的這個超長暑假就要告一段落了,勞累了超過6周的家長們,也終于能“喜送神獸”返校,讓疲累的身心徹底得到放松。
不過,相較于往年暑期帶娃的“疲于奔命”,今年的暑期顯得“格外和諧”。究其原因,正是“庫斯途X巧虎 跟著巧虎去露營”北京現代庫斯途親子露營活動,給家長和孩子們帶來了一場別開生面的暑期家庭露營時光,讓家長一秒回到天真爛漫的童年時刻,給孩子多些陪伴,見證他成長的快樂時光。
那么,“庫斯途X巧虎 跟著巧虎去露營”,這項活動究竟有何魅力,能夠讓以往“勢同水火”的家長和孩子們和諧相處,共享一段難忘的暑期時光呢?接下來,就跟隨筆者的文字,一同回顧這場充滿著歡聲與笑語的露營派對。
豐富互動 讓露營現場成歡樂的海洋
正如參與了“庫斯途X巧虎 跟著巧虎去露營”活動的家長所言,“北京現代庫斯途親子露營為我們一家人提供了難得的休閑時光,讓我們暫時忘掉數學題和英語單詞,盡情的感受無憂無慮的童年時光,享受成長的快樂。作為家長,我們也被孩子的笑臉所感染,好像一秒回到了童年。”
的確,享受一家人在一起的歡樂時光,讓家人放下生活與工作的瑣碎,將更多的時間關注到孩子的身心健康成長,增進家庭成員間感情的同時,這是北京現代庫斯途親子露營活動的宗旨所在,同樣,也是北京現代庫斯途所倡導的家庭生活方式。
在活動期間,為了讓家長和孩子們能夠有更多的互動,“庫斯途X巧虎 跟著巧虎去露營”設置了水上歡樂總動員、芭比Q燒烤、巧虎有獎互動表演、戶外親子拓展、萌寵樂園參觀互動環節,讓大人們樂在其中、小朋友們嗨玩不停。
除此之外,在展車區,庫斯途也為小朋友們準備了更多驚喜場景。一臺涂裝為炫彩色的庫斯途緩緩打開后備廂尾門,點綴著星空裝飾的后備廂呈現在小朋友的面前,堪比一場“宇宙live show”;一臺由庫斯途改裝而來的“木偶劇場”,在晚間時刻開始了它的表演,一出出有意思的巧虎大戲,讓小朋友們忘記了平板電腦里的動畫片,盡情享受著現場的精彩表演。
當然,僅有徹底的放松,顯然不是這場活動的主旨,面對如今愈發復雜的道路交通環境,庫斯途聯手巧虎,通過大電影的形式給小朋友上了一堂交通安全課,以寓教于樂的形式,為小朋友們直觀、形象的講述了在出行過程中應當注意的安全事項,以及庫斯途能夠為出行安全和出行便利帶來的改變。比如,庫斯途配備有SEA安全輔助下車系統,它能讓后排的小朋友更安全的下車,避免盲區的交通安全隱患。
營銷加碼 倡導樂觀健康積極向上的生活方式
事實上,之所以“庫斯途X巧虎 跟著巧虎去露營”活動能夠為大小朋友呈現出多樣的露營場景,讓所有人樂享其中,一方面得益于庫斯途強大的產品實力帶來的多元化出行場景;另一方面,更是北京現代創新營銷舉措的深入人心。通過聯合巧虎這一知名動漫IP,以小朋友的喜好為紐帶,北京現代構筑起了一座與家庭用戶直面溝通的橋梁,將庫斯途展現出的“出行魔法”,在用戶的心中留下了深刻的烙印。
聯名動漫IP打造營銷事件,已經不是北京現代首次進行的聯名營銷舉措了,早在2018年,北京現代便與《蟻人2》展開聯合營銷,借助這一知名電影IP與中國眾多電影粉絲直面溝通,一時間吸粉無數;2020年,北京現代更是著手打造昂希諾鋼鐵俠版,通過知名IP人物的形象與年輕消費者建立了溝通的橋梁。
此次,北京現代與“巧虎”展開聯合,正是基于“巧虎”在兒童群體中強大的號召力,與家庭用戶形成共鳴,在對北京現代及庫斯途車型實現有力傳播的同時,將庫斯途所倡導的出行方式與對家人的關愛,通過親子露營活動傳遞給廣大家庭消費者。
除了聯名營銷舉措外,北京現代近兩年的創新營銷觸角也涉及到了更寬廣的領域中。其中在體育營銷領域中,除連續10年贊助北京馬拉松賽事外,北京現代還是2022卡塔爾世界杯的贊助商,在今年更是打造了“質感嗨跑 活力開燥”北京現代跑馬季活動。剛剛過去的北京站活動中,北京現代打造了全球首條工業風馬拉松線路,吸引了超百人精英跑團和眾多運動大V前來打卡,通過這些充滿生機與活力的體育運動,北京現代和年輕用戶一起擁抱陽光生活方式。
營銷活動的層層加碼,是北京現代對用戶需求的深刻解讀,通過創新營銷的層層推進,北京現代也將不斷深入到年輕人的生活方式之中,傳遞出年輕、活力的品牌基因。盡管“庫斯途X巧虎 跟著巧虎去露營”北京現代庫斯途親子露營活動已在上周末正式收官,但北京現代所倡導的樂觀健康、積極向上的生活方式,卻早已深入用戶的內心,讓人們在每一次暢享家庭旅途、享受家庭歡樂時光的時候,都能自然而然的聯想起北京現代。
正如參與本次活動的家庭用戶表示的那樣,“促使我選擇北京現代庫斯途,不僅僅因為它是一輛實實在在的好車,更是因為它帶給了我們向往的生活理念與出行方式。”
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