從“網紅”走向“長紅”，認養一頭牛的突圍之路

眾所周知，乳制品行業一直是個“紅海賽道”，并長期由巨頭主導，而認養一頭牛卻能夠突出重圍，在行業中站穩了腳跟，并擁有屬于自己的一席之地。這個被很多人稱為“網紅”的品牌是如何成長起來的，自有其奧秘所在。

得奶源者得天下，“為用戶養奶牛”。優質奶源對于乳制品品質的重要性是第一位的，認養一頭牛的核心戰略從一開始就將重點放在了最上游的產業端。早在2014年，認養一頭牛創始人就在河北投產了一座現代化牧場“康宏牧場”，而兩年后，認養一頭牛品牌才正式成立。這第一座牧場后來獲得國家農業部頒發的“奶牛標準化示范場”稱號，還入選了“國家核心奶牛育種場”。優質的奶源以及深入的上游布局提升了認養一頭牛的產品力，并建構起了極高的競爭壁壘，也能夠幫助品牌贏得消費者的信任。

“高端牛種”搶占高端市場。為了搶占高端市場，也為了實現產品差異化并最終占領消費者認知，認養一頭牛決定走一條“牛種突圍”的道路，靠娟姍牛種和A2牛種贏得競爭，這兩類牛種所產出的優質奶贏得了消費者的青睞。據了解，如今認養一頭牛推出的A2純奶榮獲抖音電商2021年“年度好物”稱號，娟姍牛奶也在銷售端表現不俗，這足以證明認養一頭牛“牛種突圍”策略的有效。

聚焦品牌核心，講好“養牛故事”。認養一頭牛能夠贏得消費者青睞，不僅因為其強大的產品力以及“為用戶養牛”的精神，還在于認養一頭牛真正把品牌的“養牛故事”講進了消費者的心里。一直以來，認養一頭牛創新用戶互動形式，拉近與用戶的距離，用優質內容打造品牌傳播力和影響力，更是聚焦“為用戶養牛”這一核心品牌理念，集中發力。

不再陷于“唯營銷論”的增長陷阱里，回歸商業常識，打造多維能力，認養一頭牛便是在這樣一條多元能力復合增長的方向中，擺脫偏見，邁進了一個品牌真正的長紅之路。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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