潮玩市場(chǎng)百花齊放：nice轉(zhuǎn)型入局，防范炒賣仍是關(guān)鍵

前段時(shí)間，一款可達(dá)鴨玩具火爆社交網(wǎng)絡(luò)。據(jù)悉，這只“可達(dá)鴨”是肯德基與寶可夢(mèng)聯(lián)名推出的“六一”兒童節(jié)套餐的附贈(zèng)玩具之一，一經(jīng)推出，便被搶購(gòu)一空。

為了得到這只“可達(dá)鴨”，網(wǎng)上甚至出現(xiàn)了“代吃”、“代購(gòu)”的業(yè)務(wù)，而在二手平臺(tái)上，“可達(dá)鴨”的價(jià)格也水漲船高，從“贈(zèng)品”搖身一變成為售價(jià)不菲的商品。

“可達(dá)鴨”能出圈，與其在社交媒體的病毒式傳播有關(guān)，也說(shuō)明它集中了年輕人的情感共鳴，提供了情緒價(jià)值。與此同時(shí)，“可達(dá)鴨”的爆紅，也讓市場(chǎng)再次看到了潮玩產(chǎn)業(yè)的潛力。

有研究數(shù)據(jù)表面，2015至2020年，我國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)復(fù)合年增長(zhǎng)率高達(dá)36%，預(yù)計(jì)2022年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)478億元。中信證券在一份研報(bào)中則預(yù)測(cè)，潮玩市場(chǎng)空間仍廣闊，市場(chǎng)規(guī)模有望在2022年達(dá)到500億元。

中信證券認(rèn)為，隨著IP價(jià)值在潮玩領(lǐng)域展現(xiàn)生命力，行業(yè)有望迎來(lái)更多上游IP廠商跨界。“可達(dá)鴨”背后，其實(shí)也是一次跨界合作，這一方面體現(xiàn)了寶可夢(mèng)旗下IP的價(jià)值，同時(shí)，也體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)于知名IP的認(rèn)可。

廣闊的潮玩市場(chǎng)，無(wú)論是上游IP開發(fā)環(huán)節(jié)，還是下游渠道端，越來(lái)越多的玩家開始涌入，整個(gè)行業(yè)正呈現(xiàn)百花齊放的景象。nice平臺(tái)也是其中一員，今年4月份，nice正式上線“潮流玩藝”欄目，開始通過(guò)與國(guó)內(nèi)創(chuàng)作者、品牌、潮流單位合作，制作并發(fā)售具有潮流文化內(nèi)涵與收藏屬性的潮流產(chǎn)品。

追逐潮流

此前，更多人是因?yàn)?ldquo;潮鞋App”的標(biāo)簽認(rèn)識(shí)nice，但如果回顧nice平臺(tái)的發(fā)展歷史，會(huì)發(fā)現(xiàn)它的業(yè)務(wù)一直與“潮流”相關(guān)。

nice創(chuàng)始人周首是一名連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，在2013年創(chuàng)辦nice之前，他創(chuàng)業(yè)的內(nèi)容就一直專注于“潮文化”領(lǐng)域。而nice最初是一個(gè)圖片社交應(yīng)用，用戶在上面可以給照片打上品牌標(biāo)簽再進(jìn)行分享。

當(dāng)時(shí)，還處于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展初期，nice這種基于圖片的社交方式很快就吸引了很多用戶，同時(shí)，也吸引到投資機(jī)構(gòu)的關(guān)注，2014年一年內(nèi)，nice就完成了3輪融資，融資額超過(guò)6000萬(wàn)美元。

到了2016年，nice開始嘗試電商業(yè)務(wù)，經(jīng)過(guò)兩年的摸索，于2018年正式轉(zhuǎn)型成為“潮人社區(qū)+交易平臺(tái)”。而球鞋電商，也成為nice近幾年最核心的業(yè)務(wù)。

nice相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，平臺(tái)開始涉足潮玩行業(yè)，是因?yàn)橹袊?guó)年輕人對(duì)潮流的理解越來(lái)越成熟，已不僅僅局限于穿什么鞋、穿什么衣服，而是基于生活的方方面面。尤其是精神層面，越來(lái)越多的年輕人開始關(guān)注潮流玩具、藝術(shù)品收藏等。

在4月份發(fā)給用戶的一封信中，nice也提到，潮玩最近幾年在國(guó)內(nèi)越來(lái)越普及，從無(wú)人問(wèn)津到在小眾圈子里被討論被追捧，再逐漸進(jìn)入到大眾消費(fèi)者的視野，可以說(shuō)，這是繼球鞋和潮服之后，增長(zhǎng)速度最快的潮流新品類。

同時(shí)，nice也指出，目前的潮玩市場(chǎng)仍面臨著魚龍混雜的局面，比如動(dòng)輒幾千上萬(wàn)甚至幾十萬(wàn)的價(jià)格、極度不透明的交易信息，以及真假難辨的老問(wèn)題等。基于此，在其他平臺(tái)主要售賣市場(chǎng)上已有潮玩的背景下，nice決定從源頭作品作為切入點(diǎn)。

IP共創(chuàng)與平臺(tái)治理

目前，nice已經(jīng)和文和友、xVESSEL、摩登天空等不同領(lǐng)域的品牌以及諸多年輕的獨(dú)立藝術(shù)家達(dá)成合作，共同推出了包括滑板、版畫、潮流雕塑等在內(nèi)的潮玩產(chǎn)品。

以文和友為例，nice得知文和友的創(chuàng)始人年輕時(shí)喜歡滑板，是一個(gè)地地道道的“板仔”，再加上文和友起源于街頭美食、路邊攤，而滑板又是最近在年輕人中流行的運(yùn)動(dòng)之一，同時(shí)，這也是最能代表街頭潮流文化的產(chǎn)品。

于是，共創(chuàng)滑板潮品的方向得以確定。此外，與一般的滑板圖案多是涂鴉、插畫不同，nice與文和友決定將文和友最具代表性的“爆款”——小龍蝦、臭豆腐這些美食元素印到滑板上，從而將年輕人喜愛(ài)的美食與運(yùn)動(dòng)進(jìn)行結(jié)合。

nice相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，不少品牌或年輕藝術(shù)家，有很優(yōu)質(zhì)的IP，但受眾不夠廣泛，有的還屬于小眾或初創(chuàng)階段，他們或缺少宣傳渠道，或與粉絲和潛在受眾的溝通有限，導(dǎo)致粉絲忠誠(chéng)度與粘性不夠，而這些，也是他們與nice合作所希望獲得的。

據(jù)悉，nice平臺(tái)的用戶年齡大多在22-35歲之間，居住于一、二線和新一線城市，男性為主。而據(jù)中信證券的研究數(shù)據(jù)，20-34歲的用戶是潮玩核心消費(fèi)群體中，滲透率最高且消費(fèi)能力最強(qiáng)的。

記者注意到，nice的“潮流玩藝”包括“官方發(fā)售”、“突襲發(fā)售”兩種購(gòu)買方式，且每種購(gòu)買方式均設(shè)有不同的購(gòu)買門檻。

nice相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，設(shè)置購(gòu)買門檻，是為了防止一些投機(jī)分子進(jìn)行炒作，這樣購(gòu)買的人至少都是在平臺(tái)有一定基礎(chǔ)的用戶。

可即便如此，nice平臺(tái)上部分潮玩產(chǎn)品的價(jià)格仍出現(xiàn)暴漲情況，在其他二手交易平臺(tái)也有人進(jìn)行炒賣，這難免讓人聯(lián)想到此前行業(yè)熱議的“炒鞋”話題，不過(guò)，無(wú)論是“炒鞋”，還是“炒潮玩”，都是行業(yè)一種畸形的體現(xiàn)，它是一些投機(jī)分子為了獲取私利的產(chǎn)物，并不利于行業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展。

對(duì)此，nice相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為了保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益、杜絕炒賣現(xiàn)象，平臺(tái)已推出各種風(fēng)控措施，包括實(shí)名認(rèn)證、嚴(yán)禁未成年用戶購(gòu)買，并通過(guò)風(fēng)控系統(tǒng)進(jìn)行限價(jià)，價(jià)格過(guò)高的商品將直接被限制上架，禁止轉(zhuǎn)賣。同時(shí)，nice還在社區(qū)內(nèi)嚴(yán)厲打擊炒賣言論，對(duì)于發(fā)表不當(dāng)言論的用戶進(jìn)行封號(hào)處理。

(作者：白楊 編輯：張偉賢)

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