潮玩市場(chǎng)百花齊放:nice轉(zhuǎn)型入局,防范炒賣仍是關(guān)鍵

2022-06-14 09:46:34 來(lái)源:壹點(diǎn)網(wǎng)

前段時(shí)間,一款可達(dá)鴨玩具火爆社交網(wǎng)絡(luò)。據(jù)悉,這只“可達(dá)鴨”是肯德基與寶可夢(mèng)聯(lián)名推出的“六一”兒童節(jié)套餐的附贈(zèng)玩具之一,一經(jīng)推出,便被搶購(gòu)一空。

為了得到這只“可達(dá)鴨”,網(wǎng)上甚至出現(xiàn)了“代吃”、“代購(gòu)”的業(yè)務(wù),而在二手平臺(tái)上,“可達(dá)鴨”的價(jià)格也水漲船高,從“贈(zèng)品”搖身一變成為售價(jià)不菲的商品。

“可達(dá)鴨”能出圈,與其在社交媒體的病毒式傳播有關(guān),也說(shuō)明它集中了年輕人的情感共鳴,提供了情緒價(jià)值。與此同時(shí),“可達(dá)鴨”的爆紅,也讓市場(chǎng)再次看到了潮玩產(chǎn)業(yè)的潛力。

有研究數(shù)據(jù)表面,2015至2020年,我國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)復(fù)合年增長(zhǎng)率高達(dá)36%,預(yù)計(jì)2022年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)478億元。中信證券在一份研報(bào)中則預(yù)測(cè),潮玩市場(chǎng)空間仍廣闊,市場(chǎng)規(guī)模有望在2022年達(dá)到500億元。

中信證券認(rèn)為,隨著IP價(jià)值在潮玩領(lǐng)域展現(xiàn)生命力,行業(yè)有望迎來(lái)更多上游IP廠商跨界。“可達(dá)鴨”背后,其實(shí)也是一次跨界合作,這一方面體現(xiàn)了寶可夢(mèng)旗下IP的價(jià)值,同時(shí),也體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)于知名IP的認(rèn)可。

廣闊的潮玩市場(chǎng),無(wú)論是上游IP開發(fā)環(huán)節(jié),還是下游渠道端,越來(lái)越多的玩家開始涌入,整個(gè)行業(yè)正呈現(xiàn)百花齊放的景象。nice平臺(tái)也是其中一員,今年4月份,nice正式上線“潮流玩藝”欄目,開始通過(guò)與國(guó)內(nèi)創(chuàng)作者、品牌、潮流單位合作,制作并發(fā)售具有潮流文化內(nèi)涵與收藏屬性的潮流產(chǎn)品。

追逐潮流

此前,更多人是因?yàn)?ldquo;潮鞋App”的標(biāo)簽認(rèn)識(shí)nice,但如果回顧nice平臺(tái)的發(fā)展歷史,會(huì)發(fā)現(xiàn)它的業(yè)務(wù)一直與“潮流”相關(guān)。

nice創(chuàng)始人周首是一名連續(xù)創(chuàng)業(yè)者,在2013年創(chuàng)辦nice之前,他創(chuàng)業(yè)的內(nèi)容就一直專注于“潮文化”領(lǐng)域。而nice最初是一個(gè)圖片社交應(yīng)用,用戶在上面可以給照片打上品牌標(biāo)簽再進(jìn)行分享。

當(dāng)時(shí),還處于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展初期,nice這種基于圖片的社交方式很快就吸引了很多用戶,同時(shí),也吸引到投資機(jī)構(gòu)的關(guān)注,2014年一年內(nèi),nice就完成了3輪融資,融資額超過(guò)6000萬(wàn)美元。

到了2016年,nice開始嘗試電商業(yè)務(wù),經(jīng)過(guò)兩年的摸索,于2018年正式轉(zhuǎn)型成為“潮人社區(qū)+交易平臺(tái)”。而球鞋電商,也成為nice近幾年最核心的業(yè)務(wù)。

nice相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,平臺(tái)開始涉足潮玩行業(yè),是因?yàn)橹袊?guó)年輕人對(duì)潮流的理解越來(lái)越成熟,已不僅僅局限于穿什么鞋、穿什么衣服,而是基于生活的方方面面。尤其是精神層面,越來(lái)越多的年輕人開始關(guān)注潮流玩具、藝術(shù)品收藏等。

在4月份發(fā)給用戶的一封信中,nice也提到,潮玩最近幾年在國(guó)內(nèi)越來(lái)越普及,從無(wú)人問(wèn)津到在小眾圈子里被討論被追捧,再逐漸進(jìn)入到大眾消費(fèi)者的視野,可以說(shuō),這是繼球鞋和潮服之后,增長(zhǎng)速度最快的潮流新品類。

同時(shí),nice也指出,目前的潮玩市場(chǎng)仍面臨著魚龍混雜的局面,比如動(dòng)輒幾千上萬(wàn)甚至幾十萬(wàn)的價(jià)格、極度不透明的交易信息,以及真假難辨的老問(wèn)題等。基于此,在其他平臺(tái)主要售賣市場(chǎng)上已有潮玩的背景下,nice決定從源頭作品作為切入點(diǎn)。

IP共創(chuàng)與平臺(tái)治理

目前,nice已經(jīng)和文和友、xVESSEL、摩登天空等不同領(lǐng)域的品牌以及諸多年輕的獨(dú)立藝術(shù)家達(dá)成合作,共同推出了包括滑板、版畫、潮流雕塑等在內(nèi)的潮玩產(chǎn)品。

以文和友為例,nice得知文和友的創(chuàng)始人年輕時(shí)喜歡滑板,是一個(gè)地地道道的“板仔”,再加上文和友起源于街頭美食、路邊攤,而滑板又是最近在年輕人中流行的運(yùn)動(dòng)之一,同時(shí),這也是最能代表街頭潮流文化的產(chǎn)品。

于是,共創(chuàng)滑板潮品的方向得以確定。此外,與一般的滑板圖案多是涂鴉、插畫不同,nice與文和友決定將文和友最具代表性的“爆款”——小龍蝦、臭豆腐這些美食元素印到滑板上,從而將年輕人喜愛(ài)的美食與運(yùn)動(dòng)進(jìn)行結(jié)合。

nice相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,不少品牌或年輕藝術(shù)家,有很優(yōu)質(zhì)的IP,但受眾不夠廣泛,有的還屬于小眾或初創(chuàng)階段,他們或缺少宣傳渠道,或與粉絲和潛在受眾的溝通有限,導(dǎo)致粉絲忠誠(chéng)度與粘性不夠,而這些,也是他們與nice合作所希望獲得的。

據(jù)悉,nice平臺(tái)的用戶年齡大多在22-35歲之間,居住于一、二線和新一線城市,男性為主。而據(jù)中信證券的研究數(shù)據(jù),20-34歲的用戶是潮玩核心消費(fèi)群體中,滲透率最高且消費(fèi)能力最強(qiáng)的。

記者注意到,nice的“潮流玩藝”包括“官方發(fā)售”、“突襲發(fā)售”兩種購(gòu)買方式,且每種購(gòu)買方式均設(shè)有不同的購(gòu)買門檻。

nice相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,設(shè)置購(gòu)買門檻,是為了防止一些投機(jī)分子進(jìn)行炒作,這樣購(gòu)買的人至少都是在平臺(tái)有一定基礎(chǔ)的用戶。

可即便如此,nice平臺(tái)上部分潮玩產(chǎn)品的價(jià)格仍出現(xiàn)暴漲情況,在其他二手交易平臺(tái)也有人進(jìn)行炒賣,這難免讓人聯(lián)想到此前行業(yè)熱議的“炒鞋”話題,不過(guò),無(wú)論是“炒鞋”,還是“炒潮玩”,都是行業(yè)一種畸形的體現(xiàn),它是一些投機(jī)分子為了獲取私利的產(chǎn)物,并不利于行業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展。

對(duì)此,nice相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,為了保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益、杜絕炒賣現(xiàn)象,平臺(tái)已推出各種風(fēng)控措施,包括實(shí)名認(rèn)證、嚴(yán)禁未成年用戶購(gòu)買,并通過(guò)風(fēng)控系統(tǒng)進(jìn)行限價(jià),價(jià)格過(guò)高的商品將直接被限制上架,禁止轉(zhuǎn)賣。同時(shí),nice還在社區(qū)內(nèi)嚴(yán)厲打擊炒賣言論,對(duì)于發(fā)表不當(dāng)言論的用戶進(jìn)行封號(hào)處理。

(作者:白楊 編輯:張偉賢)

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