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奧康國際2021財報發布:戰略升級打開全新增長空間 線上化+數智化轉型驅動業績提升

2022-04-26 09:48:53 來源:壹點網

奧康國際(7.12 -5.70%,診股)(603001.SH)披露2021年度財務業績報告。報告期內,奧康國際實現營業收入29.59億元,同比增加8.06%;歸屬于上市公司股東的凈利潤約3405萬元,同比增加21.87%;基本每股收益0.089元,同比增加21.92%。

營收與凈利潤實現雙增,奧康國際正在加速走出疫情影響,回歸正軌。這背后,一方面得益于其2021年推進的“更舒適”戰略成效顯現,另一方面則與奧康國際的數智化轉型升級有很大關系。

“更舒適”戰略成效顯著:男鞋營收同比增長14.6 % 線下毛利率再提升

2021年初,奧康國際董事長王振滔明確提出,聚焦奧康主品牌、男鞋主品類,以“更舒適的男士皮鞋”為品牌戰略定位,以男鞋市場份額為導向,精準用戶畫像,借助戰略落地、渠道拓展、形象升級、運營升級、政策激勵等與品牌升級同步的戰略舉措,全面提升品牌勢能。

隨著“更舒適”戰略的推進,奧康對產品及門店進行了全面升級。產品方面,在“更舒適”的品牌定位下,奧康做出了更符合中國人腳型的舒適皮鞋,并針對傳統男士皮鞋“磨腳、頂腳、皮質硬、不透氣”等痛點,全新推出了萬步、云朵、呼吸、微空調四大舒適產品系列。

根據歐睿數據發布的《中國男士皮鞋行業白皮書》信息顯示,舒適度、質量、外形設計(時尚度)、品牌是皮鞋品類四大購買決策因素,其中,66%的消費者認為舒適度是消費者選購皮鞋時的第一考量因素。而奧康推出的四大系列產品,在聚焦“更舒適”的同時,還滿足了不同人群的多重需求,為消費者帶來了多場景、細分化的全新體驗,也由此獲得了消費者的青睞。

財報顯示,2021年奧康國際“男鞋”營業收入為17.3億元,同比增長14.6 %,毛利率為41.54 %,同比增加1.32個百分點 。

門店方面,作為“更舒適”戰略的重要一環,奧康不僅推出了高占位且突出品牌形象的旗艦店,還對多家原有直營門店和經銷商門店進行了“煥新升級”。據悉,奧康開設的每一家旗艦店都攜手知名空間設計師,整合奧康品牌“更舒適”特性,在空間設計、視覺體驗、業態品類等方面融入時下潮流元素,大大提升了線下渠道的購物體驗。同時,奧康C2M定制服務,滿足了顧客個性化需求,進一步提升了舒適、專業的形象。

而除了對原有門店形象進行升級,奧康還傾向于在購物中心、核心商圈等高勢能渠道發力,2021年門店運營效益大幅提升。以奧康寧波旗艦店為例,該門店開業當日,銷售額便突破27萬,男鞋銷售暴漲1700%,男鞋均價同比增長48%。

財報顯示,2021年,奧康國際線下營業收入為23.71億元,同比增長9.63%,毛利率為42.64 %,同比增加 0.95個百分點。

據悉,2022年奧康新門店開店計劃會基于2021年的開拓情況,原有門店改造及新商圈入駐合計范圍約300-400家,面積會根據門店地理位置及優質商圈的實際情況進行不同規劃,原渠道門店面積以80平方左右為主,新渠道旗艦店面積約在200平以上,標準門店面積范圍會在80-120平左右。

數智化轉型再加碼:線上營收超5.46億元 兩大數據系統大幅提升運營效率

“更舒適”戰略之外,數智化轉型持續加碼,也是拉動奧康國際業績上揚的重要因素。

財報顯示,報告期內,奧康國際線上營收超5.46億元,同比增長4.5%,線上毛利率達34.76%,同比提高了1.92個百分點。

近年來,由于電商平臺流量“去中心化”趨勢增強,傳統電商平臺自然搜索流量持續下滑,引流成本逐漸提升。與此同時,短視頻、直播帶貨迅速崛起,在此背景下,奧康及時轉換思路,發力全域直播,構建了品牌線上渠道矩陣,助力私域流量的在線轉化,吸引了年輕消費者群體,直播銷售業績穩步增長。數智化方面,奧康通過數字化研發加緊推進了公司的數智化轉型升級,財報顯示,2021年,奧康國際研發費用達4376.69萬元,較上年同期增加了27.57%。在研發的加大投入下,奧康成功上線了兩大重要的數據系統。其中,智能商品管理系統基于奧康大數據和算法,可實現商品全生命周期運營管理,加快品牌轉型進度,提升供應鏈整體效率,為商品決策提供系統支持;CDP系統(客戶數據平臺)則可結合對會員歷史訂單及平臺行為數據等整合分析,實現消費者洞察并形成人群畫像標簽庫,提供個性化營銷策略及執行解決方案,從而有效盤活會員生命周期。

兩大系統的創新變革,進一步提升了奧康國際的整體運營效率、加強了私域流量運營,同時也支撐“更舒適”戰略更科學、更智能的全面推進,形成高效閉環。

回顧2021,新戰略布局的第一個年頭,奧康收獲了業績上的有效改善。可以預見,未來隨著“更舒適”戰略的持續推進與落地,這家“老牌”鞋王,有望重塑輝煌。

免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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