雙匯：錨定年輕化消費 多路徑實現品牌年輕化

新消費時代,Z世代消費者無疑之主力軍!

Z世代消費者的年齡通常在15歲到25歲之間,他們成長在日新月異、世事變遷的時代,對創新并不陌生。隨著Z世代健康和環保意識的提升,他們對食品的期望也很高,同時還有著“不一樣”的需求:能滿足消費者在健康、便利、獨特和環境保護方面日益增長的預期。

食品是Z世代的“社交通貨”,它們不僅要色香味俱佳,還要有顏值、口感和味道豐富等加分項。Z世代希望以前所未有的方式進行食材的混搭。他們還著迷于全球美食潮流,并熱衷體驗對“傳統”菜肴的新穎詮釋。Z世代可能是最喜歡DIY的人群,他們希望商家可以提供混合搭配選項,來定制他們的飲食。Z世代積極尋求更可靠、更透明的食品及來源,并會主動消費符合預期標準的品牌和產品。

在以Z世代為新消費主力的市場,食品的迭代升級也是大勢所趨。預制菜、自熱鍋等新興食品類型的出現就是最好的詮釋。當前中國的預制菜市場規模已突破千億,正向萬億邁進。市場的大量需求催生眾多企業向預制菜領域進軍,其中不乏像雙匯這樣的肉類知名企業。在中國,雙匯品牌眾人皆知,在近40年的企業發展中,雙匯的產品線已經非常豐富。近年來依托“進家庭 上餐桌”戰略,雙匯在餐飲版塊不斷布局發力,預制菜便是其中備受重視的全新賽道。為了滿足Z世代干飯人不同的消費新需求,傳統的肉食企業也開始走花路,品牌越來越年輕化、時尚化!

2022年,新的消費形勢、消費需求變化倒逼產業升級,我們見證了太多新銳品牌在滿足年輕人群需求、或者成功找到與年輕人群溝通的方式后,迅速走向崛起。同時,我們也看到了傳統消費領域的諸多經典品牌積極應對變化,擁抱年輕人群,并嘗試多種路徑實現品牌年輕化。比如肉業龍頭雙匯,一直注重消費者思維模式的研究和匹配,通過布局新興渠道和打造新產品,重構產品消費模式,使品牌更貼近年輕消費者的心理,成功融入年輕族群。

我們注意到近年來雙匯的家宴系列、筷樂星廚系列預制產品已經開始“進家庭、上餐桌”,為Z世代們免去了備料的煩惱。在熱播綜藝《中餐廳》中,雙匯預制食材小酥肉、蒜香排骨的亮相,見證了廚房小白秒變大廚的驚艷。我們也了解到,雙匯“筷樂星廚”系列中式菜肴,采用了頂級烹飪工藝,通過精選優質原料搭配多種蔬菜、風味醬料,高火增味提香;它采用的低溫速凍方式,最大限度保留菜品口感、口味。操作簡單,方便快捷,解決了當下“做飯兩小時吃飯十分鐘”的痛點,為Z世代提供混合搭配選項,來定制他們喜歡的美食。

雙匯構建全生產鏈管理內控體系,實現食品安全管控全覆蓋、無死角,通過建立完善的食品安全控制體系,實現了原料使用批批把關、生豬屠宰頭頭檢驗、成品出廠批批檢測、供產運銷全程追溯,確保產品質量萬無一失,為Z世代消費者提供安全、營養、衛生、美味、可溯源的雙匯食品。

雙匯,世界領先的肉類服務商,不同系列的產品個性拉滿、美味拉滿,成為Z世代首選品牌!

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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