《珍愛網2021年雙十一單身人群報告》：理性消費，適度為愛買單

雙十一作為光棍節和購物節的集合體，既是買單人的狂歡，也是單身人們迫切脫單的日子。為了更深入細致地描繪單身人群的戀愛、消費圖譜，珍愛網針對單身人群發起抽樣調查，共回收有效問卷6732份。

調研顯示：約40%的調研用戶表示不過雙十一，即使在單身人群眼中，這一天的購物節屬性也比光棍節屬性更明顯；在脫單方面，他們面臨著空閑時間少、精力有限等問題，但隨著相關政策出臺，國家倡導治理婚嫁陋習、天價彩禮等不良社會風氣，婚戀環境趨好，人們對婚戀的顧慮減少，通過使用婚戀交友軟件、參加同城線下活動等積極提升脫單幾率；買單時，他們不受消費主義蠱惑，提倡理性按需購買，戀愛消費也遵循適度原則，不讓為愛買單成為甜蜜的負擔。

 

一、單身人情感生活現狀

 

41.4%的調研用戶單身超過三年。就空窗期來看，用戶呈現“越長大越孤單”和“城市越大越孤單”的情況：單身三年以上人數占比隨著用戶年齡增長逐漸增加，26-30歲的用戶中這一比例為29.45%，而45歲及以上人群中這一比例高達58.12%；四大一線城市中，僅有深圳單身三年以上人數少于40%，北京以43.23%高居第一。

 

約三分之一的人（34.59%）每周預留給脫單、約會的時間在四小時內，不足半個工作日，55.41%的人則表示不會每周為此安排固定時間，相比女性，男性為脫單預留更多專門時間。

 

 

工作通勤時間長、生活瑣事多、“宅”是擋在人們脫單路上的三座大山。42.3%的人單身期間會使用婚戀交友軟件，參加同城線下活動、磕cp也是他們填補感情生活空白的重要方式。此外，培養旅游、烘焙等個人愛好，戶外運動，打游戲等也是單身人群“高質量獨處”的選擇。

 

 

近期網絡上熱議“社交牛逼癥”，形容部分人外向、可以快速與陌生人打成一片，論及該現象對脫單的影響，不到三分之一的人認為這種社交能力對脫單有利，年齡越大，對這一癥狀越“免疫”。

 

 

二、單身人群的消費觀

 

“理性消費”在單身人群消費觀中獲得了壓倒性勝利（79.26%），僅有5.26%的人是“超前消費、想買就買”的少數派。超過半數人認為戀愛對日常開銷沒什么影響，36.95%的人認為單身更省錢，多于認為單身更費錢的人（10.65%）。

 

絕大多數人（88.12%）將月脫單經費控制在3000元內，收入越高，每月脫單經費額度也越高；在支配脫單經費時，打扮自己（47.22%）、運動健身（44.03%）和與異性約會（43.53%）是單身人群的首選。

 

人們對脫單經費的使用因年齡而顯現出差異，越年輕的調研用戶越傾向于利用這筆錢來提升自我，包括購買服裝、美妝用品提升顏值和運動健身改善身材，選擇購買婚戀情感服務的人中，31-40歲年齡段占比最高（36.17%）。

男女之間的脫單花費同樣存在差異，男性最樂意用于與異性約會（60.71%），女性則最高頻選擇服飾彩妝等顏值消費（63.78%）。

 

 

在戀愛消費方面，“相親誰付錢”和“婚后誰管錢”是人們津津樂道的兩個話題。45.12%的調研用戶認為男女雙方應分別支付部分賬單，28.93%的人認為男方應當全部買單，男性更傾向于后者，39.73%的男性認為應該由自己全程支付相親費用，略高于提倡雙方各付一部分的38.96%。在情侶理財方式上，大部分人（74.39%）認同雙方應當適度共同儲蓄，為未來的小家努力。

 

 

三、單身人群眼中的雙十一

 

40.09%的人表示不過雙十一，“購物節”效應在年輕人中更明顯，18-25歲的人中37.74%的人認為這一天應該買買買，而45歲及以上的人群中這一比例為6.81%。空窗期越長，光棍節屬性越弱，“單身久了每一天都是光棍節”。

 

 

40.65%的人雙十一購物預算在1000元內，女性的購物預算相比男性更低；月收入20000元以上的人中，超過三分之一（36.89%）的人沒有限制雙十一預算，表示“隨便花”。

 

 

盡管單身人們高舉理性消費的大旗，面對實打實的價格優惠時。48.31%的人購物決策都會受到影響，這一比例超過了不受任何因素影響、按需購買的人（38.97%）。

 

 

單身人群的雙十一購物清單中，服裝鞋帽、箱包視頻位列榜首，53.4%的人都有計劃購買，日用品（36.68%）、美妝護膚品（34.39%）和零食飲品（30.08%）也是人們囤貨的重點目標。

男性和女性都青睞的品類是服飾箱包、零食飲品和書籍課程，計劃購買美妝護膚品的女生比例（54.54%）是男生（15.25%）的三倍之多，而在數碼電子產品的購買計劃上則正好相反。

 

 

在雙十一是否要為另一半的購物車買單的問題上，67.23%的單身用戶認為應該因人而異，量力而行，還有22.28%的人果斷選擇了會為愛人支付一部分，約是選擇“不會”的人的兩倍?？沾捌谠介L，越不愿意為其他人買單。

 

通過本次調研可以看出，大部分單身人群面對愛情和消費的態度均趨于理性，談戀愛和買買買都是他們尋求更舒適生活狀態的選擇。小家庭是構成社會的基本單元，婚姻是組建家庭的基礎，社會轉型與經濟發展正在重塑青年人的婚戀觀和婚戀行為。隨著今年5月《關于優化生育政策促進人口長期均衡發展的決定》等政策頒布，配套保障措的施逐步完善正在幫助單身人群重建對婚姻、家庭的向往和信心。以珍愛網為代表的婚戀交友平臺，致力于在新的時代背景下為單身男女提供更加數字化、精準化、智能化的專業婚戀服務，幫助他們在通向幸福的道路上一往無前。

 

關鍵詞： 消費 理性 適度