男裝品牌七匹狼前三季度營收23.8億，揭開逆勢增長背后的秘密！

10月27日，中國男裝行業開創性品牌七匹狼披露2021年第三季度報告，在2021年前三季度實現營收23.8億元，同比上升9.6%；第三季度單季營收8.42億元，同比增長2.55%。在消費行業持續承壓情況下，七匹狼營收逆勢增長，淡季不淡，第三季度業績數據在扣非凈利大增、毛利率較高等方面表現出色，企業內生動力強勁，彰顯出行業領導的品牌韌性與決策定力。

據前瞻產業研究院發布的《中國男裝行業產銷需求與投資預測分析報告》統計數據顯示，預計去年中國男裝行業銷售收入將達7500億，中國男裝行業進入品牌成熟期。公開資料顯示，七匹狼創立于1990年。32年來，七匹狼堅守“男人不只一面，品格始終如一”的品牌理念，不斷進行技術疊變與時尚創新，與時代并行，與國際接軌，成為消費者心中值得信賴的品格男裝。分析認為，多維發力，四大戰略驅動助推業績增長，贏得了消費和資本市場的雙重肯定，是七匹狼價值持續提升的關鍵因素。

業績的逆勢增長和企穩向好，離不開七匹狼近年來在品牌文化打造、可持續性發展、時尚年輕化布局、渠道升級等方面苦練內功。今年8月18日，七匹狼在廈門舉行“中國茄克中國七匹狼”為主題的品牌戰略發布會，并發布了品牌發展的四大戰略，分別是：文化策略、可持續性發展策略、時尚年輕化策略、形象升級策略，應對傳統男裝行業面臨的轉型與升級挑戰。

此外，七匹狼2021年業績增長也得益于電商業務的發展。受新冠疫情影響，零售終端客流下降導致營業收入下滑，七匹狼積極開源節流，加大電商和新零售業務的開展。10月23日，七匹狼的蘇炳添時尚大片探班直播首秀，引發搶購熱潮，僅3小時銷售突破247萬元，累計在線觀看人數超20.7萬，互動評論逾8.7萬，線上點贊數63.4萬余次。七匹狼發布的2021年第三季度財報顯示，線上渠道已經跨步躍為其重要利潤來源。在與線上電商保持良好合作的基礎上，七匹狼也將逐步拓展線下“茄克之家”體驗店，實現多渠道發展。

當前，男裝行業上市企業大多已發布了第三季度業績報告，整體來看，無論是營業收入還是凈利潤都出現增長，回暖趨勢明顯。七匹狼尤其表現亮眼，得益于良好的定位和強勁的當地需求，在卓越運營上，持續強化運營管理質量，促進產品結構升級以及投后管理經驗積累，凈利率總體呈上升趨勢，預計規模效應顯現成效，未來長期盈利能力如何，值得拭目以待！

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