穩(wěn)中求進(jìn) 保時(shí)捷邁入電氣化新紀(jì)元

近日，保時(shí)捷中國(guó)發(fā)布了公司 2018 年的業(yè)績(jī)成果：中國(guó)連續(xù)四年穩(wěn)居保時(shí)捷全球最大單一市場(chǎng)，多元化的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)逐步拓展，金融服務(wù)、易手車等業(yè)務(wù)穩(wěn)健上升，品牌體驗(yàn)全面升級(jí)。在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域取得成果的同時(shí)，保時(shí)捷中國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任踐行邁入了新篇章。 　　“2018 年是保時(shí)捷跑車誕生 70 周年，也是保時(shí)捷中國(guó)深耕細(xì)作的一年，我們?cè)诙喾矫嫒〉昧司哂欣锍瘫饬x的成果。”保時(shí)捷中國(guó)總裁及首席執(zhí)行官嚴(yán)博禹博士(Dr. -Ing. Jens Puttfarcken)表示，“我非常榮幸能夠在去年加入保時(shí)捷中國(guó)團(tuán)隊(duì)，并在過去的一年中見證了中國(guó)市場(chǎng)的穩(wěn)健發(fā)展。未來，我們將堅(jiān)持以客戶為導(dǎo)向，一如既往地為中國(guó)消費(fèi)者帶來更多卓越產(chǎn)品和至臻服務(wù)，傳遞純粹跑車樂趣并培育跑車文化。”

銷量再攀新高，多元化銷售網(wǎng)絡(luò)

2018 年，保時(shí)捷中國(guó)市場(chǎng)憑借 80,108 臺(tái)新車交付，連續(xù)四年成為保時(shí)捷全球最大單一市場(chǎng)，同比增長(zhǎng) 12%。面對(duì)消費(fèi)者日益?zhèn)€性化的需求，保時(shí)捷不斷優(yōu)化車型陣容，911 車系在中國(guó)市場(chǎng)交付了多款重磅新車型：911 GT3、911 GT3 RS、911 GT2 RS，和 911 亞洲保時(shí)捷卡雷拉杯 15 周年限定版，同時(shí)第八代 911 車型也已于 2018 年末全球首發(fā)并同步在中國(guó)市場(chǎng)啟動(dòng)預(yù)售。718 車系在其細(xì)分市場(chǎng)中十分暢銷，其中 718 Boxster 頗受年輕消費(fèi)者喜愛，同比增長(zhǎng) 16%。中國(guó)連年穩(wěn)居保時(shí)捷 SUV 車型的全球第一大市場(chǎng)。2018 年 7 月，新款 Macan 于上海迎來全球首發(fā)，再次深化其時(shí)尚先鋒與運(yùn)動(dòng)標(biāo)桿的產(chǎn)品定位。全新 Cayenne 自去年 3 月于中國(guó)上市以來，市場(chǎng)需求持續(xù)旺盛，同比增長(zhǎng) 19%;11 月，第三代 Cayenne 的首款混合動(dòng)力車型 Cayenne E-Hybrid 于廣州車展首次亮相，進(jìn)一步滿足中國(guó)消費(fèi)者多樣化的駕駛需求和現(xiàn)代生活方式。此外，Panamera 全系各具特色衍生車型已全部投放中國(guó)市場(chǎng)，備受消費(fèi)者青睞，2018 年銷量同比增長(zhǎng) 123%。

保時(shí)捷中國(guó)深知客戶對(duì)品牌的熱忱是品牌成功的基石，并以創(chuàng)新理念持續(xù)滿足客戶不斷變化的需求，打造包括了保時(shí)捷中心、e 享空間、極致體驗(yàn)-銷售體驗(yàn)店和城市服務(wù)中心在內(nèi)的多元化營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。截至目前，保時(shí)捷在華網(wǎng)點(diǎn)布局達(dá) 116 家。

升級(jí)品牌體驗(yàn)，傳遞跑車文化

保時(shí)捷中國(guó)持續(xù)致力于為消費(fèi)者打造振奮人心的品牌體驗(yàn)。亞洲第一家保時(shí)捷體驗(yàn)中心于2018 年 4 月在上海開幕，為中國(guó)客戶與車迷提供了感受保時(shí)捷高品質(zhì)的產(chǎn)品和純粹駕駛體驗(yàn)的新形式，在 2018 年共吸引超過 10,000 名參觀者。此外，保時(shí)捷體驗(yàn)進(jìn)行了升級(jí)，深度整合保時(shí)捷駕駛體驗(yàn)、旅行體驗(yàn)、賽道體驗(yàn)和凌駕風(fēng)雪，打造超越期待的保時(shí)捷全系體驗(yàn)盛筵。2017 年 4 月成立的保時(shí)捷中國(guó)車主俱樂部在客戶的支持與互動(dòng)中繼續(xù)發(fā)展壯大，截至 2018年底已吸引超過 6,200 名會(huì)員。

與此同時(shí)，保時(shí)捷積極發(fā)展零售金融、易手車等服務(wù)業(yè)務(wù)，為更多喜愛保時(shí)捷的消費(fèi)者提供個(gè)性化服務(wù)。自 2014 年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，保時(shí)捷金融服務(wù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。2018 年，保時(shí)捷在中國(guó)大陸地區(qū)簽署超 27,000 份金融服務(wù)合同，市場(chǎng)滲透率達(dá) 35%，較 2017 年增長(zhǎng)了 11 個(gè)百分點(diǎn)。保時(shí)捷認(rèn)可易手車服務(wù)以其專業(yè)性、可靠性同樣贏得了無數(shù)消費(fèi)者的信賴，業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)逾 50%。伴隨著品牌忠誠(chéng)度和客戶成熟度的顯著提升，客戶定制車輛比例(CSV ratio)日益攀升，2018 年客戶定制車輛比例近 27%，較 2017 年增長(zhǎng)了 8 個(gè)百分點(diǎn)。

立足于中國(guó)，積極回饋社會(huì)

保時(shí)捷不單單致力于為客戶實(shí)現(xiàn)跑車夢(mèng)想，還不斷加大在中國(guó)的投資力度，涵蓋咨詢服務(wù)、工程服務(wù)、以及設(shè)計(jì)服務(wù)等多家子公司也在中國(guó)穩(wěn)健發(fā)展。2018 年，保時(shí)捷中國(guó)還與同濟(jì)大學(xué)經(jīng)管學(xué)院 EMBA 中心合作推出“品牌研究院”，通過提高從業(yè)人員對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)以及專業(yè)技能，幫助更多品牌成就它們未來在中國(guó)市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展。

保時(shí)捷中國(guó)面向未來的戰(zhàn)略不僅限于其產(chǎn)品、服務(wù)與品牌體驗(yàn)。長(zhǎng)久以來，保時(shí)捷中國(guó)積極踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，致力于改善中國(guó)偏遠(yuǎn)地區(qū)兒童的教育和早期綜合發(fā)展條件、促進(jìn)中國(guó)青年藝術(shù)人才培養(yǎng)。2018 年，保時(shí)捷“溢彩心”企業(yè)社會(huì)責(zé)任十周年之際，“保時(shí)捷中國(guó)經(jīng)銷商企業(yè)社會(huì)責(zé)任專項(xiàng)基金”設(shè)立，帶動(dòng)保時(shí)捷中國(guó)經(jīng)銷商、投資伙伴等廣泛參與企業(yè)社會(huì)責(zé)任實(shí)踐。

新紀(jì)元新篇章，全面擁抱電氣化、數(shù)字化時(shí)代

保時(shí)捷已身處數(shù)字化、電氣化和互聯(lián)化的變革之中。未來十年，保時(shí)捷將采取三管齊下的產(chǎn)品策略，產(chǎn)品組合涵蓋優(yōu)化的燃油車、插電式混合動(dòng)力車和純電動(dòng)跑車，每一款無疑都將沿襲經(jīng)典的保時(shí)捷風(fēng)格。保時(shí)捷首款純電動(dòng)跑車 Taycan 將于 2019 年全球首發(fā)，并在 2020 年引入中國(guó)市場(chǎng)。同時(shí)，下一代 Macan 將被打造為純電動(dòng)車系。作為保時(shí)捷推出的第一款純電動(dòng)緊湊型 SUV，新車計(jì)劃于下一個(gè)十年初下線。到 2022 年，保時(shí)捷在電氣化領(lǐng)域的投資將逾 60億歐元，到 2025 年，50% 的保時(shí)捷新車將是新能源車型。

面對(duì)日新月異的市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求，保時(shí)捷已全力駛上數(shù)字化發(fā)展的快車道，保時(shí)捷數(shù)字中國(guó)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)運(yùn)而生。這是一個(gè)支持變革的平臺(tái)，旨在利用數(shù)字化為客戶擴(kuò)展激動(dòng)人心的保時(shí)捷體驗(yàn)。數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅局限于車內(nèi)體驗(yàn)，更延展至移動(dòng)出行和生活的各個(gè)方面，打造全新的保時(shí)捷社群數(shù)字體驗(yàn)。

展望未來，保時(shí)捷將結(jié)合數(shù)字化、電氣化和互聯(lián)化的趨勢(shì)，以客戶為中心，積極開展各項(xiàng)業(yè)務(wù)，為消費(fèi)者提供超越期待的產(chǎn)品與服務(wù)，傳遞純粹保時(shí)捷樂趣。未來已來，保時(shí)捷中國(guó)已蓄勢(shì)待發(fā)。

關(guān)鍵詞： 穩(wěn)中求進(jìn) 保時(shí)捷 電氣化