技術和工廠出海，奇瑞用實力擦亮“中國名片”

在“2018中國企業海外形象20強”的評選中，奇瑞汽車與華為一道以高分上榜，讓世界看見“中國制造”的硬實力。 在過去的二十多年中，奇瑞依靠敏銳的市場嗅覺和優秀的產品實力，在海外市場攻城略地，鑄造輝煌。最新數據顯示，2019年1月，奇瑞共出口汽車11751輛，同比增長17.3%。 　　事實上，奇瑞在國內汽車出口領域一直都是“領頭羊”。中汽協發布數據顯示，2018年，我國乘用車的累計量為75.8萬輛，同比增長18.5%;其中，奇瑞汽車的出口銷量達12.7萬輛，占乘用車出口總量的16.75%，連續16年位居中國乘用車出口第一。

“奇瑞能夠持續這么多年在中國汽車出口排名第一，是長期堅持國際化戰略的結果。”奇瑞汽車國際公司高級副總經理馮平表示，汽車出口到海外，需要有一個“走進去”實現本土化的過程，而奇瑞對于海外市場一直在持續地加大投入。

以產品和服務為基石 打造“中國名片”

作為倡導自主創新的技術型企業，奇瑞自1997年成立以來就制定了打造“國際一流品牌”的戰略發展目標。2001年10月，敘利亞的汽車經銷商在中國看上了奇瑞的“風云”轎車，想要尋找合作。不久后，第一批10輛奇瑞品牌汽車出口敘利亞，奇瑞由此也掀開了“走出去”開拓國際市場的帷幕。

在“無內不穩，無外不強”發展理念的推動下，奇瑞始終堅持國內外市場兩手抓的舉措，并積極實施“走出去”戰略。近年來，在國家“一帶一路”的倡導下，奇瑞加速在沿線國家和地區的產品布局。如今，奇瑞的“腳印”已遍布全球80多個國家和地區，累計出口汽車超過140萬輛。

銷量提升的同時，奇瑞的產品實力也受到海外消費者的認可。尤其在智利、巴西等地，奇瑞已是當地消費者公認的中國高端制造業品牌的代表。近期，數據調查機構GFK在智利進行了一項“奇瑞汽車品質及口碑”的調研。結果顯示，在800多位接受調研的智利民眾中，有89%的消費者對奇瑞汽車的評價是“非常滿意”，72%的人愿意再次購買全新的奇瑞車。

為了繼續提升品牌的美譽度和影響力，奇瑞2018年在海外市場動作頻頻。4月起，奇瑞瑞虎5x開啟“全球之旅”，先后登陸智利、秘魯、埃及、巴西等市場。隨后，奇瑞又盛裝亮相開羅和圣保羅國際車展，吸引巴西現任總統米歇爾·特梅爾駐足參觀。憑借良好的產品品質，以及一系列卓有成效的品牌推廣活動，奇瑞讓外國消費者感受到中國制造的精彩。

奇瑞能取得如此優異的成績，離不開優秀的產品和過硬的技術。截至目前，奇瑞累計獲得11032項授權專利，是擁有最多發明專利的中國品牌之一，也是唯一榮獲“中國好專利”榮譽的汽車企業。

奇瑞汽車總經理助理兼國際公司執行副總經理張貴兵自信地表示，憑借優質的產品和服務，奇瑞汽車在俄羅斯、智利、埃及等國家已經是家喻戶曉的汽車品牌，成為了國際舞臺上一張閃耀的“中國名片”。

從產品“走出去”到技術和工廠“走進去” 擦亮“中國名片”

經過二十多年的發展，如今的奇瑞正在深入推進全球化布局，加快從產品“走出去”到技術和工廠“走進去”。為此，奇瑞制定了詳細的本土化戰略，通過研究和了解當地合作伙伴，以及消費者文化、環境、習慣等，制定了符合當地市場的戰略規劃。

為進一步深耕本土化戰略，奇瑞近年來在海外投資建設了10個生產基地，實現對俄羅斯、智利、巴西、埃及等市場的布局;通過對當地經銷渠道的規劃和管理，極大地提升了海外經銷商的營銷能力;積極推進品牌建設和屬地戰略，成功完成“走進去”的任務。

古語云，成功須具備“天時地利人和”三要素。奇瑞之所以能在海外市場取得如此驕人的成績，優秀的當地經銷商是其不可或缺的一個因素。奇瑞汽車董事長尹同躍舉例說到，“2019年，我們海外市場定了更高的銷量目標。這是因為去年銷量比較少的巴西，今年預期能賣4萬輛新車”。為什么有這樣的底氣?因為奇瑞在巴西找到了一個很強大的合作伙伴——CAOA，它曾將某韓國品牌打造成巴西最受歡迎品牌，現在認為奇瑞的產品特別適合當地市場。

根據奇瑞和CAOA的規劃，雙方還將在巴西圣保羅州建設一座工廠。該工廠年將生產瑞虎系列等車型，規劃產能為5萬輛。在工廠產能釋放后，奇瑞每年還將在巴西投放2-3款新產品，并持續增加在當地的資金投入和資源投入。

面向全球各區域市場的不同需求，奇瑞還在不斷優化產品結構，并將對外輸出全新的2.0階段產品;在部分地區，奇瑞甚至推出清潔能源車型。

“酒香也怕巷子深”，深諳此理的奇瑞還因地制宜的開展宣傳活動。在2018年世界杯期間，奇瑞開啟“俄羅斯世界杯之旅”，邀請全球粉絲體驗世界杯的魅力;贊助智利大學足球隊，給當地居民留下“年輕，富有活力”的品牌形象。此外，奇瑞還努力融入當地文化，投身災難救援等項目。通過這一系列舉措，奇瑞不斷提升在海外市場的知名度和品牌力。(經濟日報-中國經濟網 記者姜智文)

關鍵詞： 技術 奇瑞 中國名片