江蘇冰雪旅游消費旺 冰雪產業鏈擴容進行時

北京冬奧會讓冰雪運動走進廣大市民的視線，“玩雪去”正在被更多江蘇人所接受。記者從《中國冰雪旅游消費大數據報告(2022)》了解到，長三角成為冰雪旅游消費的主要客源之一。2021-2022年冰雪季，冰雪旅游客源城市TOP10中，南京位居第八位。

江蘇省內冰雪旅游消費旺

“今年寒假，帶孩子去了無錫玩雪，感覺不錯。”南京市民顧超表示，雪世界里面的項目挺齊全的，適合初學者游玩，還有不少資深教練進行指導。

記者了解到，在全國冰雪運動火爆的當下，無錫融創文旅城里，游客全年都可以體驗專業的冰雪競技運動。無錫融創文旅城開業三年來，不斷探索文旅消費發展的新方向，在著力打造樂園、冰雪等強勢項目的同時，融合自有的商業、餐飲、劇場等業態，全方位發力探索多業態融合，助力不斷提升“水韻江蘇”文旅品牌影響力。無錫融創文旅城相關負責人表示，未來將依托度假、旅游、文化、商業等多項業態，在多業態融合方面持續探索，推出更多特色文旅產品，促進文旅高質量發展。

《中國冰雪旅游消費大數據報告(2022)》顯示，2021-2022年冰雪季，長三角最受歡迎的景區中，桐廬生仙里國際滑雪場、大明山景區、無錫融創雪世界榜上有名，這三個景區都設有滑雪場，側面反映出以滑雪為主要娛樂形式的冰雪旅游在長三角地區的熱度。

隨著《冰雪運動發展規劃(2016-2025年)》《“帶動三億人參與冰雪運動”實施綱要(2018-2022年)》《關于以2022年北京冬奧會為契機大力發展冰雪運動的意見》等文件的出臺，冰雪運動“南下”已經成為主流，開始走進南方地區并迅速發展。長三角地區冰雪運動和冰雪旅游熱情的高漲也刺激了場館建設，目前在大眾點評網站注冊的滑雪商家就有43家。江蘇的滑雪場數量也從2013年的13家增加到2020年的18家。

隨著冰雪運動的普及，人們對滑冰、滑雪等話題的關注度也在顯著提升。在百度指數上，長三角地區的冰雪運動相關搜索量名列前茅。在抖音上也有越來越多的長三角網友關注冰雪運動的內容。據巨量算數的抖音數據統計，江蘇網民對北京冬奧會的偏好度TGI指數超過100，也就是說，江蘇網民對北京冬奧會的關注程度超過了全國平均關注程度。

冰雪產業鏈擴容進行時

要玩雪，沒有裝備可不行。由冰雪運動帶來的裝備采購熱潮，讓相關產業鏈極速擴容。據了解，冰雪裝備主要可以分為冰雪場地裝備和個人冰雪裝備。典型冰雪場地裝備包含壓雪車、造雪機、索道、魔毯等，而個人冰雪裝備主要包含雪板、雪服、頭盔、雪鏡等。整體來看，外國品牌起步早、技術優良，大眾認可度也更高，而中國冰雪裝備企業多為OEM企業，以提供代工服務為主。但借冬奧會的契機，曾經由國外品牌主導的局面正在逐漸改變，如魔毯、架空索道等冰雪場地裝備已基本實現國產化。個人冰雪裝備方面，國產廠商也借助產業鏈和供應鏈的優勢，以質優價廉的產品讓消費者逐步認同。

冬季冰雪運動游帶動了相關消費的增長。在冬季旅游主要開支中，住宿的占比最高，達到24%，其次是滑雪與溫泉，分別占19%與16%。餐飲、交通、商場購物也同步增長。此外，購物平臺上的運動品類也迎來了熱銷。根據京東發布的《冰雪運動消費報告(2021)》，2021年年貨節期間冰雪運動相關品類的成交額比2020年上漲了135%。其中，雪板固定器、單板滑雪板等專業滑雪裝備的增長趨勢最快。在全國最偏好購買冰雪服裝的數據分析中，江蘇、安徽分列第四名和第五名。

第一太平戴維斯發布的《韌性冰雪》報告顯示，戶外、滑雪、沖浪、潛水、滑板等運動項目正俘獲更多年輕消費者的喜好，也帶動功能性更強的相關品牌陸續增設門店。很多此前通過買手店或集合店出現在中國市場的品牌，近兩年開店速度明顯加快，陸續進駐購物中心開出獨立實體門店。

白色經濟蘇企要分一杯羹

在一般人印象中，處于南方的江蘇，與冰雪運動很難搭上邊。而北京冬奧會就像一劑“催化劑”，讓“3億人上冰雪”的愿景一步步走向現實，也讓眾多江蘇企業在白色經濟大發展下找到了突破口。

省內一位不愿具名的貿易專家表示，江蘇發展冰雪產業，不僅大有可為，而且優勢顯著。

事實上，北京冬奧會上的江蘇元素并不少。吉祥物冰墩墩就有江蘇企業參與制造，作為紡織服裝大省，江蘇企業的產品也廣泛使用在冬奧會上。對于此次能夠成為2022北京冬奧保暖材料供應商，江蘇康大無紡有限公司董事長孫友林表示，這股由冬奧掀起的“國風+科技”浪潮定會一石激起千層浪，未來保暖絮片研發將在更輕薄、更保暖、更環保的基礎上，加大吸濕、排汗、透氣、抗菌、防螨、彈性等性能上的提升與突破。

體育經濟專家王裕雄表示，滑雪運動的黏性很強，代表著新的生活方式，隨著人們收入水平的進一步上升，對滑雪運動的需求會快速上升?；┊a業帶動關聯產業特別是旅游產業的能力很強，是體育產業中一個極有潛力的新的增長極。來自國內外部分電商平臺的數據顯示，在冰雪運動裝備和相關服裝領域，國產滑雪用品國內外銷售量齊升。乘冬奧經濟東風，蘇企正在打響江蘇制造品牌。

據不完全統計，2021-2022年冰雪季，中國冰雪旅游、運動人數將達3.4億人次，收入有望達到6800億元。來自江蘇省體育局的信息顯示，到2022年，冰雪裝備器材產業年銷售收入超過200億元，年均增速在20%以上。江蘇要按照產業規劃，培育一批具有國際競爭力的企業和知名品牌，創建若干特色產業園區，初步形成具備高質量發展基礎的冰雪裝備器材產業體系。積極發展“專精特新”中小企業。在若干細分冰雪裝備器材領域，培育一批市場前景佳、成長性好、市場占有率高的“專精特新”中小企業，引導企業分工專業化、產品梯次化，專注于細分產品市場拓展、產品質量提升和名優品牌培育，積極打造專精特新“小巨人”企業。

(江南時報全媒體記者 王琦)

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