“六一”“寶貝經(jīng)濟(jì)”成功帶旺武漢實(shí)體商圈消費(fèi) “超齡兒童”搭車過節(jié)

雖不是周末，“六一”兒童節(jié)的人氣卻毫不遜色“五一”小長假。今年“六一”，“寶貝經(jīng)濟(jì)”成功帶旺武漢實(shí)體商圈消費(fèi)，與兒童有關(guān)的商品和親子業(yè)態(tài)均呈井噴式增長，“大齡兒童”們則在網(wǎng)上買買買，滿足未泯的童心。

國廣兒童區(qū)銷量同比翻番

6月1日10時(shí)，武商MALL武漢國際廣場(chǎng)剛開門，兒童劇場(chǎng)、全明星冰場(chǎng)、電影院最引流，門前很快就排起長隊(duì)。在商場(chǎng)的各童裝名品店、繪畫手作店里也是人頭攢動(dòng)，主角都是家里的小寶貝們，全家人“陪購”“陪玩”。“好久沒有見到這么熱鬧的‘六一’了”，一位在兒童劇場(chǎng)等候進(jìn)場(chǎng)的家長感慨。

武商世貿(mào)廣場(chǎng)親子娛樂區(qū)也人氣爆棚，當(dāng)天商場(chǎng)共舉行了7場(chǎng)兒童體驗(yàn)活動(dòng)。世貿(mào)卡通尼樂園負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)天該店游戲機(jī)具類別的銷售及進(jìn)店人數(shù)都創(chuàng)下開店新高，較平時(shí)雙休均實(shí)現(xiàn)翻番。餐飲區(qū)也迎來小高峰，當(dāng)天海底撈、茶港、半秋山、大菊鐵板燒等餐飲午間就餐客流量較2019年同期增長了30%以上。

在武昌南湖花園一商場(chǎng)內(nèi)，多個(gè)兒童玩具店都推出“六一”優(yōu)惠促銷活動(dòng)，大部分玩具被貼上“6.1折”“第二件5折”的標(biāo)簽，動(dòng)漫IP機(jī)器人、娃娃禮盒、樂高、玩具電動(dòng)車等應(yīng)有盡有。盡管是工作日，帶孩子前來選購的家長仍不少，多數(shù)是“1拖N”的組合。店員表示，這幾天的“連單”特別多，有的孩子會(huì)買4個(gè)玩具，“爸爸、媽媽、爺爺、奶奶，每人送一個(gè)”。

“兒童消費(fèi)有體驗(yàn)化特點(diǎn)，對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)較大。”武漢國際廣場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“六一”節(jié)前的周末，商場(chǎng)就已進(jìn)入預(yù)熱促銷模式，連續(xù)5天，不論是商場(chǎng)的玩具店還是各類童裝、嬰幼兒用品店、書店、餐飲等，都被“寶貝經(jīng)濟(jì)”帶旺了。6月1日，該商場(chǎng)同比2020年增長50%，其中6樓兒童區(qū)銷售同比2020年增長超過100%。

“超齡兒童”搭車過節(jié)

值得一提的是，“六一”兒童節(jié)已不是孩子們的專屬，越來越多童心未泯的成年人開始給自己過“兒童節(jié)”。

5月29日，一則“六一節(jié)禮物泡泡機(jī)”的消息登上微博熱搜。“請(qǐng)問316個(gè)月大的寶寶可以擁有嗎”，在評(píng)論區(qū)里，都是“超齡寶寶”們諸如此類的評(píng)論。

工作日不能去游樂場(chǎng)的“大寶寶”們，通過給自己網(wǎng)購禮物過節(jié)。京東618數(shù)據(jù)顯示，今年“六一”期間，潮流盲盒的銷量同比增長達(dá)230%，減壓玩具的銷量同比增長達(dá)283%。還有多種“大小孩子”能夠一起玩樂的模型和公仔類玩具商品也深受寶爸寶媽喜愛，其中，人物玩偶公仔、車模銷量同比增長分別達(dá)到613%、484%。

拼多多數(shù)據(jù)顯示，兒童節(jié)及前兩周，面筋辣條、膨化食物和糖果，占據(jù)了平臺(tái)上帶有“懷舊”“童趣”關(guān)鍵詞商品的銷量前三。辣條、老式爆米花、牛軋?zhí)恰⒛逃驮捗返匿N量上升顯著。在購買點(diǎn)心類零食上，90后、00后尤其追捧“毛巾卷蛋糕”等網(wǎng)紅點(diǎn)心，帶動(dòng)平臺(tái)西式糕點(diǎn)品類銷量同比增長180%。

蘇寧易購更直接推出“寶寶節(jié)”，借勢(shì)“六一”帶動(dòng)成年人“共情消費(fèi)”。

湖北日?qǐng)?bào)全媒記者 肖麗瓊

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