濟南近百萬人次體驗泉水游 融創文旅城等新業態引客

10月7日，濟南市文旅局發布假日綜合數據。假日期間，重點監測的天下第一泉、千佛山、融創文旅城、華僑城歡樂薈等24家景區共接待游客244.6萬人次，同比增長49.7%;實現營業收入8705.1萬元，同比增長51.4%。假日期間，全市鐵路、公路、民航共發送旅客148.18萬人次;全市旅館業接待持證住宿旅客64.3萬人次。

新黃河記者注意到，作為疫情防控常態化下的第二個國慶長假，市場新需求下出現了“不走尋常路”“只玩最心動”“感受國潮風”“玩轉新科技”“最愛新媒體”等系列創新文旅新玩法。

近百萬人次體驗泉水游

這個假期，說“沉浸式”泉水體驗游肯定沒錯。

受豐沛降雨影響，全市1000多處天然泉水迎來最佳觀賞期，特別是10月7日，趵突泉水位高達30.04米，被稱為“56年之最”。假日數據顯示，以泉水游為主打產品的天下第一泉景區接待游客96萬余人次，百脈泉群再現一泉成河景觀，接待游客4.5萬人次。

這些年，濟南一直在保泉、觀泉、用泉、體驗泉的路上探索。從步游泉城、船游泉城、鐺鐺車游泉城到泉城夜宴·明湖秀以及如今火遍全網的趵突泉雪糕、泉水文創、泉水奶茶、泉水啤酒、泉水咖啡、泉水宴、泉水人家民宿，再到“將名泉串聯成線、組團成片，打造多條泉水游精品旅游線路”的名泉經典游、泉水尋源游、泉鄉浪漫游、古村山泉游……在一個個文化創意帶動下，古老的泉水正煥發新的活力。

融創文旅城等新業態引客

新業態帶來新玩法，更讓人看到了80后親子、90后情侶、Z世代年輕人身上巨大的消費空間。

今年融創文旅城、華僑城歡樂薈、開心麻花劇場、華誼兄弟電影小鎮、樂嬉谷等一批新項目開門迎客。其中，融創文旅城推出賽博朋克風巨型木偶劇、奇趣魔幻藝術快閃等20多項豐富多彩的主題活動，共接待游客60萬人次，文旅城酒店群前5日客房入住率更是達到100%;華僑城歡樂薈的“國風藝術季”活動，攜手國家寶藏和中國國家地理兩大IP，上演金秋奇幻體驗，共接待游客6.7萬人次。濟南野生動物世界推出“濟野6周年，打卡歡樂多”活動，國慶假期抖音平臺實時熱度突破1.1億，共接待游客6.2萬人次。

新黃河記者梳理看到，電競、電音、動漫、萌寵等是這些新玩法的關鍵詞。同時，新技術的迭代與應用，使內容、IP、文化資源與技術融合，也成為產品與場景推陳出新的有效手段。這兩年，受疫情、天氣等諸多因素影響，文旅行業的轉型發展正面臨更多難題和挑戰，通過各類活動創意、新消費產品的開發、互聯網新生態的融入等，吸引更多游客預約參與、深度參與，或更有利于旅游行業從“靠天吃飯”向“創造消費”升級。

前3日多家民宿入住率100%

深度體驗化已讓民宿成為體驗消費的新流量入口。近年來全市新培育打造近500家精品民宿院落，但節日期間“一房難求”仍時常上演。國慶期間，九如山民宿群、時養山居民宿、野生動物世界主題民宿等10月3日前入住率均達100%，4日后入住率仍超80%。

毫無疑問，作為優質引流消費載體之一，民宿今后的權重還會提升。但單一的民宿模式已難以適應當下消費需求及項目持續運營要求，包括高密度文化體驗的民宿集群或許才是今后的方向。這種類似度假綜合體的模式，既能解決單一業態的流量持續、運營單薄問題，同時也能通過豐富業態保證多體驗、長消費的引流轉化，有助于形成更大的流量吸引力。

節日期間，全市策劃推出鄉村游活動近百項，游客品農家美食、游鄉村新景、體驗非遺技藝。特別是商河縣的第七屆濟南花卉園藝博覽會、鋼城區的首屆金秋“文化旅游生活”博覽會等，前者接待游客19萬人次。

假期周邊游“C位”更穩

受疫情防控等不確定因素影響，節假日期間跨省出游有所減少，省內短途游、周邊游成為居民出行的首選。

假期里，旅游景區、老商埠、明府城以及近郊鄉村游集聚片區的周邊道路交通流量處于高位運行狀態，省會經濟圈內客流占來濟游客的70%以上。和團隊游相比，自駕游、房車游具有小聚集、大空間的優勢，更適合常態化疫情防控的要求。節日期間，全市高速公路小型客車通行量近270萬輛，比疫情前2019年同期增長35.1%。

疫情防控下，省內游、周邊游是絕對的“C位”，目的地的“新市場”。多位專家都提到，文旅消費市場格局變了，不管是應對疫情的持續影響還是突然“襲擊”，以及將目的地本身的消費盤子做大，周邊游都是仰賴。引爆周邊游既需要好產品也需要配套的營銷亮點，例如國慶假期，濟南野生動物世界的新晉網紅“河馬家族”熱鬧非凡，河馬爸爸“南南”“西瓜榨汁機”視頻，48小時觀看量突破1.1億次，成為短視頻平臺的又一流量巨星。(濟南時報·新黃河客戶端記者 王亞妹)

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