尋找新“年味” 旅游成為新年俗

近年來，旅游客流一直是僅次于返鄉探親客流的第二大春節出行需求。隨著春節黃金周臨近，旅游消費的關注度迅速升溫。日前，同程旅游發布了《2019年度春節黃金周旅游消費趨勢報告》(下稱《報告》)，基于同程旅游黃金周出游大數據，分析了即將到來的2019年春節黃金周居民旅游消費趨勢。

臘月二十九至大年初一出發的出境游線路最貴

《報告》數據顯示，春節黃金周出境游和國內游游客的出發時間有著顯著差異，出境游游客更傾向于選擇節前一周或節后一周內錯峰出游，而國內游游客相對更傾向于在黃金周期間出游，特別是集中于農歷大年初一和初二兩天出游，選擇節后出游的比例則相對較低。

春節黃金周哪一天出游的人最多，價格最貴?《報告》基于同程旅游大數據對春節黃金周不同類型旅游線路價格走勢給出了系統分析。數據顯示，國內游、出境海島游、出境短線游(以東南亞及泰國、越南、日本等為目的地)、出境長線游(以歐洲、美洲、澳新、中東非地區為目的地)在出游高峰時段分布及線路價格走勢方面存在顯著差異。

數據顯示，國內長線游2月2日、3日和10日出發的線路平均價格相對較高，正好是農歷臘月二十八、二十九和正月初十。春節黃金周期間國內長線游平均價格最高為3780.99元，為2月2日出發的線路。從2月14日開始，國內長線游平均價格將降至3000元以下，正是節后錯峰游的良機。

春節黃金周期間，國內長線游熱門目的地主要有：北京、昆明、廈門、哈爾濱、麗江、大理、三亞、長春、牡丹江、吉林等。熱門線路主要有：吉林霧凇+長白山+鏡泊湖冰瀑+雪鄉+哈爾濱6日跟團游、昆明+大理+麗江6日跟團游等。同程旅游旗下品質游品牌“同程專線”準備了多種類型的春節品質線路供消費者選擇，這些線路在行程安排、導游配置、餐食、交通等方面都非常注重服務品質。

春節黃金周期間的短線出境游和長線出境游平均價格走勢有顯著差異。2月3日至2月8日出發的短線出境游線路平均價格相對較高，其中以2月6日出發的線路價格最貴，平均價格為7733.46元/人。從2月14日開始，短線出境游價格開始回落。黃金周期間，短線出境游的熱門目的地主要有：曼谷、東京、大阪、巴厘島、北海道、芽莊、新加坡等。

長線出境游的平均價格高值主要集中在2月2日、2月3日、2月6日和2月7日，其中以2月3日出發的線路平均價格最高，為19504.15元/人，黃金周出發的長線出境游以2月10日出發的線路最便宜，平均價格為11775.22元/人。從2月13日開始，長線出境游價格顯著回落。春節黃金周期間，比較熱門的長線出境游目的地主要有：巴黎、圣彼得堡、莫斯科、羅馬、倫敦、維也納、阿布扎比、開羅、迪拜、澳大利亞、新西蘭等。土耳其+迪拜+阿布扎比14或15日跟團游、澳大利亞+凱恩斯+墨爾本純玩10日跟團游等是最受歡迎的長線出境跟團游線路。

海島游一直是近年來國人出境游的熱門選項，今年春節黃金周也不例外。《報告》數據顯示，2月3日至2月6日(農歷臘月二十九至正月初二)出發的出境海島游線路人氣最高，線路價格也是整個黃金周最高的，平均價格都在10000元/人以上，最高達12729.77元/人，2月5日(正月初一)出發的海島游線路價格最貴。同程旅游春節黃金周出境海島游線路預訂數據顯示，巴厘島、長灘島、塞班島、亞庇、馬爾代夫、美娜多、科倫坡市、宿霧、斯里巴加灣、毛里求斯等最受歡迎的出境海島游目的地。同程旅游春節黃金周海島游預訂數據顯示，巴厘島5晚7日半自助游、普吉島5晚7日半自助游等是最受歡迎的出境海島游線路。

在旅途中尋找新“年味” 旅游成為新年俗

《報告》基于同程旅游2019春節黃金周出游大數據的分析認為，旅游客流已經成為春節出行旺季的重要組成部分，旅游也已成為國人過年的新“年俗”。無論是到鄉村尋找傳統“年味”，還是在異域他鄉享受美好的春節假期，旅游產品已經成為很多家庭的必備“年貨”。同程旅游今年特別推出了以“新年味”為主題的春節黃金周主題活動，針對周邊游、國內游、出境游、郵輪游等度假全線產品推出了賀歲“紅包”和優選線路。

和家人一起去溫暖的三亞舒舒服服過大年，帶上孩子去天寒地凍的東北體驗紅紅火火的傳統年，這是春節黃金周期間國內游市場的真實寫照。數據顯示，東北地區是春節期間最受歡迎的國內游目的地，哈爾濱、牡丹江、長春、吉林均位列十大熱門目的地之列，相關熱門線路均以冰雪及傳統過年風俗為核心賣點，例如，哈爾濱冰雪大世界+雪鄉+亞布力+松花江冬捕雙飛6日跟團游、哈爾濱+亞布力+雪鄉+鏡泊湖冰瀑+長白山+霧凇島雙飛7日跟團游等。

同程旅游大數據顯示，春節黃金周期間攜帶兒童出游的比例在40%以上，表明舉家出游或親子游是主流，他們大多選擇在出游目的地過年。選擇周邊游的消費者也相對更加青睞以家庭游或親子游為主的出游主題，上海迪士尼樂園、長隆歡樂世界，以及全國各地的方特系列、歡樂谷系列等品牌主題公園預計將是人氣較高的主題公園。此外，各大城市近郊適合家庭出游的農家樂、民俗主題游等也將是人氣較高的節日出游選擇。

具體玩法方面，今年的春節黃金周旅游消費整體上依然呈現出多樣化的趨勢，除了傳統的跟團游外，家庭定制游、小包團定制等深受高端人群喜愛。也有不少消費者選擇了乘坐出境郵輪在海上過年，主要以春節期間從上海出發至日本的短線郵輪為主，內河郵輪主要以長江郵輪為主，出游時間主要集中在2月1日、2月3日和2月5日。

關鍵詞： 年味 旅游 新年俗