二三線城市旅游消費能力大增 “玩樂派”“文藝范”崛起

雖然受假期分布影響，今年旅游出行人次總體放緩。但數據顯示，中國人“黃金周”期間到達全球近100個國家、1000多個目的地城市，出入境同比增長近一成。

出境旅游需求旺盛，中國十一長假儼然已成全球黃金周。

10月9日，國家移民管理局網站發布消息，今年國慶假期期間，全國邊檢機關共查驗出入境人員1357.8萬人次，同比增長9%。其中，入境663.8萬人次，同比增長9.8%;出境694萬人次，同比增長8.2%。而去年同期國慶中秋雙節疊加的黃金周，攜程統計出境人次超600萬。

根據攜程10月8日發布的“2018國慶長假出境游人氣與消費排行榜”，泰國、日本、中國香港分別成為國慶期間出境旅游目的地前三甲，國慶中國人到達全球近100個國家、1000多個目的地城市。

相比去年國慶，前兩名泰國、日本沒有變化，中國香港排名從第6名上升到第3名，美國從第5名下降到第10名。此外，俄羅斯、柬埔寨、意大利、澳大利亞、加拿大、土耳其、菲律賓、阿聯酋、馬爾代夫、英國等也是中國游客的熱門目的地。

泰國第一 香港人氣大增

今年國慶長假期間，受第24號臺風“潭美”影響，日本多地機場大范圍航班取消、景區景點關閉。根據攜程數據，此前預測排名第一的日本被泰國趕超。

國慶大量跟團游和自由行游客選擇泰國游，熱門目的地包括曼谷、巴提雅、普吉島、清邁等。便捷的落地簽也方便了中國游客說走就走。國慶節前，泰國在曼谷素萬那普、廊曼、清邁、普吉、合艾等泰國5大國際機場為中國游客設立入境特別通道，為赴泰的中國游客提供便利。

另一方面，今年黃金周赴港旅游走俏，廣深港高鐵開通后，多地赴港更加便捷。尤其在節假日機票普遍漲價的前提下，高鐵的價格優勢越發凸顯。

攜程出境游相關負責人表示，大量福建、湖南、江西、江蘇沿線省份的旅客網上報名旅游，這些新客源群促進香港過夜游客人數的增長，并拉動酒店、餐飲等方面的消費。攜程自營數據顯示，今年國慶黃金周通過攜程平臺報名跟團游、私家團、半自助等產品的游客同比增長70%以上。

此外，受世界杯影響，今年中秋國慶赴俄旅游人數增多。受土耳其里拉暴跌影響，土耳其接待中國游客數量大幅增長，國慶熱門目的地排名中土耳其首次上榜，位列第16名。

韓國、塞爾維亞、克羅地亞、墨西哥、突尼斯、土耳其、印度、阿根廷、波蘭、柬埔寨成為2018年十一出境游十大黑馬目的地，增速達到50%以上。東歐、中歐、南美、北非更多目的地被中國游客選擇，一帶一路國家人氣高。

根據最新的上海、北京口岸統計的出入境旅客數據，2018年國慶略負增長。北京口岸9月30日至10月6日出境25.0萬人次，同比下降5.9%，其中，大陸居民出境19.7萬人次，同比下降3.8%;上?？诎?0月1日至7日下午16時出境39萬余人次，2017年10月1日至8日出境43.3萬人次、2016年7天出境39.6萬人次;深圳邊檢總站10月1日至7日下午4時共查驗出入境人員526.9萬人次。

“2018年國慶出境旅游增長同口徑看比較景氣。”中信證券研究部社會服務行業首席分析師姜婭表示， 結合今年國慶國內游客和收入增速均創近10年新低，也是首次降至10%以下的情況綜合來看，2018年旅游出行人次總體放緩。主要原因之一是2018年和2017年國慶假期分布差異較大。

長線游升溫

攜程數據顯示，中秋國慶期間，56%的游客選擇一周以上的長線游，趁中秋三天假和黃金周七天長假，結合拼假策略，上班族、帶小孩的家庭等可以實現一年至少一次的出國旅游計劃。攜程旅游平臺上歐洲多地、東歐連線、美國、加拿大、澳新長線等產品預定最為火爆。

途牛旅游網大數據顯示，出境長線游熱門目的地國家前十名包括法國、意大利、瑞士、德國、俄羅斯、美國、土耳其、奧地利、阿聯酋、捷克。受世界杯的影響，俄羅斯深度游以及精品小團產品尤其火爆。同時，受匯率以及簽證等因素影響，也有較多游客選擇“土耳其10日游”、“埃及+土耳其15日游”等深度游和連線游產品享受國慶假期。

另一方面，盡管長線游受到青睞，但自由行游客則更傾向短途目的地。Skyscanner天巡全球機票預訂數據顯示，黃金周期間出境自由行中，全球最受大陸游客歡迎的十大城市，除倫敦之外的9座城市都是東亞或東南亞城市，可以看出十一期間大陸游客更偏向于選擇距離較近的境外城市作為自己的黃金周目的地。

麥肯錫黃金周前夕發布的中國出境游市場報告分析了這種現象的原因：對于長線游客來說，如果沒有人隨行翻譯，語言障礙和文化差異將會讓游客舉步維艱，降低自助游比例。

“目前短線游如香港澳門等地仍最受歡迎，但中國游客對長線游的興趣在快速升溫。”報告稱，未來幾年，預計澳大利亞、歐洲和美國等長線游目的地將會大受熱捧，最終將占據中國出境游市場的半壁江山。出境游目的地的旅游設施，尤其是酒店、度假村等游客需要的長期設施應做好充分準備，以便迎接快速增長的中國游客。

麥肯錫全球董事合伙人陳洸對21世紀經濟報道記者表示，過去幾年隨著國人出行經驗的增加，旅行本身已成為日常生活的一部分，金錢和時間上都有足夠的預算，短途游玩也已經不太能夠滿足需求。

“比如黃金周的前一周和后一周，酒店訂房量增長速度也非常快，說明中國游客的出行已經不再受十一黃金周這七天的限制，開始計劃不同的行程。”他表示，從供給側的角度來看，境外目的地對中國游客的宣傳也越來越多，并會給到針對中國游客的定制化攻略和服務，這也促進了國人出境游的多樣性。

二三線城市消費能力大增

攜程方面表示，從截至10月8日的在線預訂出境旅游度假產品的人數看，排名前20的城市是：上海、北京、廣州、深圳、成都、重慶、南京、杭州、武漢、天津、昆明、西安、長沙、沈陽、鄭州、濟南、合肥、哈爾濱。上北廣深依然是主力軍，成都、重慶、南京、杭州、武漢在內的16個城市躋身出游“新一線”城市，特別是西部中心成都在出境游規模上接近一線城市。西南、西北的幾個中心城市重慶、昆明、貴陽、西安、長沙出境游客增長達到50%到100%。

同程藝龍數據也顯示，十一黃金周出境游主要客源地集中在上海、北京、廣州、杭州、南京、蘇州、成都、武漢等城市，鄭州、西安、重慶、太原等中西部城市居民出境游需求增長顯著。

消費能力方面，攜程數據顯示，人均消費最高的城市分別是北京、上海、青島、大連、蘇州、沈陽、哈爾濱、昆明、成都、重慶、福州、鄭州、長春、西安、廈門。與收入水平基本成正比，北京、上海兩個“超一線”城市十一出境游人均花費達到八九千元，與其他城市拉開差距。

可以看出，二三線城市消費力明顯提升，省會城市和青島、大連、廈門等沿海城市消費水平較高。大連為7809元、蘇州7663元、沈陽7588元、成都7400元、福州7320元、鄭州7298元、西安 6980元、廈門6876元，都比去年國慶明顯提升。

這一趨勢也體現在支付寶10月7日發布的黃金周中國人境外消費數據中。支付寶數據顯示，二線城市居民境外消費表現搶眼，福州以70%的人均消費增長率超越北上廣(北京45%、上海60%、廣州27%)，成為境外移動支付消費增長最快的城市。其他城市也緊隨其后：杭州(50%)、武漢(31%)、天津(30%)。

移動支付增長迅速。支付寶數據顯示，英國比斯特購物村的移動支付筆數同比增長了90倍，日本大阪道頓崛商圈增長70倍，澳大利亞悉尼機場增長55倍。

今年國慶黃金周也成為支付機構布局海外的激烈戰場。銀聯表示在境外25個國家和地區近2萬家商戶推出專屬優惠活動。支付寶稱，已在超過40個國家接入數十萬商戶，在其中9個國家通過與本土品牌合作完成了本地化布局。微信財付通重點升級退稅通系列3大新功能，支持全球81個機場實時退稅。

就出境旅購品類而言，同程國旅度假大數據顯示，今年國慶黃金周居民出境游購物的熱門商品前三名依次為：化妝品、好玩實用的(任何)商品、當地特色食品，往年較為熱門的名表和生活電器均未能進入前三甲，黃金周到國外搶購電飯煲、馬桶蓋等不再流行。同程藝龍相關負責人表示，黃金周出境游購物消費趨勢的變化主要與國內大型全球購物平臺的快速發展有關，三亞等地免稅商店和自貿區的發展也攔截了部分出境購物需求。

玩樂派”“文藝范”崛起

盡管出境游仍逃脫不了“買買買”，但是中國游客也開始推崇“旅游文藝范兒”了，以體驗海外的特色玩法、文化藝術項目和戶外運動探險為目的的“玩樂派”崛起。

攜程數據顯示，中國游客在今年國慶節體驗了35種類別的當地特色玩樂項目，除了各國熱門的景點門票、一日游等常規項目之外，高空體驗、熱氣球、潛水、直升機、特色課程、越野賽車六大新類型最受歡迎。例如新加坡iFly風洞飛行、巴厘島烏布網紅大秋千、新西蘭皇后鎮跳傘、土耳其熱氣球、小飛機游美國大峽谷、芽莊潛水、阿布扎比F1體驗等網紅項目和新奇體驗，在國慶期間都出現了人氣爆棚的現象。

此外，游客的用腳投票也證明了文旅融合的大趨勢。攜程數據顯示，觀看當地演出，也是中國游客在出境游中領略目的地文化的重要途徑，預定博物館門票的游客同比去年增長超過了100%。

驢媽媽旅游網發布的《2018國慶出游報告》也顯示，出境游客對于行程的自由度、個性化更加看重，定制游的預訂增長速度加快。與往年不同的是，游客不再滿足于拍照打卡式游覽，融入當地生活成為新時尚。越來越多的定制游客要求具有當地特色的體驗，選擇帶有特色民宿、風俗表演等標簽的產品，“去悉尼歌劇院看一場演出”、“倫敦看英超聯賽”、“在教堂舉行結婚儀式”等都成為出境游客的新選擇。

關鍵詞： 樂派 城市旅游 三線