北京互聯(lián)網(wǎng)消費規(guī)模快速擴(kuò)張 網(wǎng)購趨于理性

近年來，網(wǎng)絡(luò)購物異軍突起，北京市互聯(lián)網(wǎng)消費規(guī)模快速擴(kuò)張，2017年，北京市限額以上批發(fā)零售企業(yè)網(wǎng)上零售額突破2371億元(人民幣，下同)，較2010年增長近20倍。最新一項有關(guān)“雙11”網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)的調(diào)查顯示，居民的網(wǎng)購消費趨于理性。

北京市統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，2010年至2017年，北京市限額以上批發(fā)零售企業(yè)網(wǎng)上零售額由120億元增至2371億元，增長近20倍。

2017年，北京市居民人均通過互聯(lián)網(wǎng)購買商品或服務(wù)支出為952元，較2013年增長158%，年均增速高出同期全市人均消費支出增速20.3個百分點。其中，城鎮(zhèn)居民人均網(wǎng)購支出1073元，是2013年的2倍;農(nóng)村居民人均網(wǎng)購支出180元，年均增長38.7%。

統(tǒng)計部門表示，網(wǎng)絡(luò)購物普及以來，在智能移動終端的助推下消費更加便捷化、快速化，推動了互聯(lián)網(wǎng)消費的增長。同時，共享經(jīng)濟(jì)成為一大亮點，而外賣、教育培訓(xùn)等有特定消費群體的類別消費熱度不減。傳統(tǒng)的消費模式和消費習(xí)慣正在被重新塑造，全新的消費時代已經(jīng)到來。

統(tǒng)計部門指出，2009年至2018年是“雙11”網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)自誕生到逐步成熟的10年，也是中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的10年。近期開展了關(guān)于“雙11”網(wǎng)購消費節(jié)的相關(guān)電話調(diào)查，范圍涉及北京市16個區(qū)，調(diào)查對象為18至65周歲且在北京市居住半年以上的2000名居民。

調(diào)查顯示，有47.6%的被調(diào)查者參與今年的“雙11”網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)，居民的網(wǎng)購消費趨于理性。在參與“雙11”購物的消費者中，有66.1%的被調(diào)查者是因為有實際購物需求。

調(diào)查還顯示，消費者網(wǎng)購的商品種類趨于多元，但更傾向于日常生活所需。而網(wǎng)購消費有較明顯的年齡差異，21歲至30歲年齡段的被調(diào)查者參與率最高，為67.9%;61歲及以上被調(diào)查者參與率最低，為30.5%。

從購物金額來看，參與網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)的被調(diào)查者消費金額多在8000元以內(nèi)，其中在4000元以內(nèi)的最多，占80.1%;消費金額超過12000元的被調(diào)查者較少，為1.3%。(記者 杜燕)

關(guān)鍵詞： 互聯(lián)網(wǎng) 消費 理性