網(wǎng)文IP全面輻射下游 宅娛樂(lè)火了“戰(zhàn)疫”文學(xué)

誰(shuí)是站在廣大公眾前面阻擋病毒的人形盾牌?是在新型冠狀病毒疫情前線戰(zhàn)斗的醫(yī)護(hù)群體。他們直面未知的危險(xiǎn)，發(fā)出健康的預(yù)警，縱使缺乏防護(hù)裝備、加班累到癱軟，面對(duì)病人他們總是沖在第一線，救人疾苦。

而新冠病毒傳播速度和感染能力令人吃驚。據(jù)第一財(cái)經(jīng)稍早前報(bào)道，《中華流行病學(xué)雜志》上的一項(xiàng)研究顯示，截至2月11日，在為新冠肺炎患者提供診治服務(wù)的422家醫(yī)療機(jī)構(gòu)中，共有3019名醫(yī)務(wù)人員感染了新型冠狀病毒(1716名確診病例)。

醫(yī)護(hù)人員的忘我工作和自我犧牲，帶動(dòng)了宅家的閱讀風(fēng)向，讓醫(yī)生成為悄然走紅的小說(shuō)主人公。

在QQ閱讀(閱文集團(tuán)旗下手機(jī)閱讀APP)上，“硬核”醫(yī)學(xué)文《大醫(yī)凌然》的書(shū)友圈里有7.2萬(wàn)書(shū)友，生產(chǎn)了將近4000條評(píng)論。2月份的評(píng)論中有不少“湖北加油!中國(guó)加油!”等對(duì)抗擊疫情的祝福。更有讀者表示，隨著閱讀該小說(shuō)的深入，從喜歡小說(shuō)中的主人公開(kāi)始，漸漸產(chǎn)生了對(duì)醫(yī)生這個(gè)群體的喜愛(ài)和崇敬。

作為當(dāng)下“宅娛樂(lè)”的重要部分，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)除了為宅家抗疫的人們提供休閑娛樂(lè)的載體外，醫(yī)療題材的不斷升溫也彰顯了讀者對(duì)醫(yī)生群體的關(guān)注。在粉絲生態(tài)與全產(chǎn)業(yè)鏈的共同作用下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正在發(fā)揮著更為立體的價(jià)值影響力。

醫(yī)療題材閱讀量激增

2020年春節(jié)期間，QQ閱讀平臺(tái)上的醫(yī)療題材小說(shuō)閱讀數(shù)據(jù)出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)。

《大醫(yī)凌然》長(zhǎng)期占據(jù)中國(guó)原創(chuàng)風(fēng)云榜TOP1的位置，作者正是閱文集團(tuán)(00772.HK)旗下起點(diǎn)中文網(wǎng)的大神作家志鳥(niǎo)村。據(jù)了解，志鳥(niǎo)村在創(chuàng)作時(shí)參考了大量醫(yī)學(xué)資料，更進(jìn)入醫(yī)院實(shí)習(xí)、觀摩了多臺(tái)手術(shù)，作品充滿真實(shí)可感的醫(yī)療細(xì)節(jié)，得到大量醫(yī)務(wù)工作者的好評(píng)，在網(wǎng)文圈內(nèi)掀起了“醫(yī)療文”熱潮。目前，《大醫(yī)凌然》在QQ閱讀平臺(tái)上的閱讀用戶增幅高達(dá)40%。

此外，新晉作家真熊初墨的作品《手術(shù)直播間》，其閱讀用戶也增長(zhǎng)了將近30%。真熊初墨本人在現(xiàn)實(shí)生活中就是一名三甲醫(yī)院的醫(yī)生，《手術(shù)直播間》是他根據(jù)自己的生活經(jīng)驗(yàn)創(chuàng)作而成。作品的真實(shí)感不僅讓讀者感嘆道，“這本書(shū)讓我看到了醫(yī)者仁心，了解了醫(yī)生的無(wú)奈，我也想成為主角這樣的醫(yī)生”，更引發(fā)了讀者對(duì)抗疫醫(yī)生們的關(guān)注：“正好現(xiàn)在鬧疫情，書(shū)中看到了醫(yī)生的工作環(huán)境和日常生活，要為白衣天使加油。”

除了醫(yī)療題材的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)外，網(wǎng)文平臺(tái)還設(shè)置了防疫專題，為讀者提供專業(yè)的防疫相關(guān)書(shū)籍。QQ閱讀在春節(jié)期間上線了“科學(xué)防護(hù)共度時(shí)艱”免費(fèi)閱讀專區(qū)，為讀者提供由各地疾控中心、權(quán)威專家學(xué)者等編寫的數(shù)十本防控書(shū)籍，截至目前，該專區(qū)閱讀量已超過(guò)500萬(wàn)。

掌閱科技(603533.SH)旗下的掌閱App則上線了《災(zāi)異啟示錄》專欄，開(kāi)通抗擊疫情免費(fèi)專區(qū)，專欄書(shū)籍保持持續(xù)更新，并免費(fèi)提供給全網(wǎng)讀者。該專欄包括實(shí)用手冊(cè)、科普知識(shí)、文學(xué)力量、心理疏導(dǎo)四大內(nèi)容專題。記者從掌閱方面了解到，專欄目前的瀏覽量約為400萬(wàn);春節(jié)前夕緊急出版的《新型冠狀病毒感染防護(hù)》，位列平臺(tái)閱讀榜單榜首。

與此同時(shí)，戰(zhàn)“疫”文學(xué)的新鮮血液正在源源不斷地注入網(wǎng)文平臺(tái)。閱文集團(tuán)旗下起點(diǎn)中文網(wǎng)于近期上線了“我們的力量”主題征文活動(dòng)，面向旗下所有原創(chuàng)文學(xué)站點(diǎn)，征集現(xiàn)實(shí)生活中的戰(zhàn)“疫”故事。閱文集團(tuán)方面向記者介紹道，活動(dòng)上線后一周內(nèi)即收到4000名作者報(bào)名，已有2000多部作品開(kāi)始更新。

此外，掌閱還借助短視頻、有聲書(shū)等其他形態(tài)為用戶提供防疫知識(shí)。其中，掌閱短視頻矩陣制作的疫情相關(guān)系列短視頻，以二維動(dòng)畫(huà)、Vlog(視頻博客)等形式為用戶講解防護(hù)措施和醫(yī)療科普知識(shí)，視頻累計(jì)播放量超過(guò)3000萬(wàn);掌閱科技聯(lián)合各大出版社搭建的防疫專欄中，包括64本電子書(shū)、2本有聲書(shū)及1197節(jié)精品課，累計(jì)觸達(dá)人數(shù)達(dá)1.6億。

粉絲生態(tài)“反哺”網(wǎng)文創(chuàng)作

讀者在網(wǎng)文平臺(tái)上匯聚形成的粉絲生態(tài)，不僅是新老讀者間互動(dòng)交流的空間，也是幫助作者汲取創(chuàng)作養(yǎng)分的土壤。

掌閱App的疫情專欄中，也放置了《鼠疫》《瘟疫與人》《血疫：埃博拉的故事》等關(guān)于災(zāi)疫的書(shū)籍。《血疫：埃博拉的故事》目前在平臺(tái)上有近萬(wàn)名粉絲，有約20名讀者在最近3天內(nèi)寫下書(shū)評(píng)，其中不僅有對(duì)人類行為的反思，也有對(duì)探索病毒過(guò)程中充斥著大愛(ài)與智慧的感嘆。

近年來(lái)，讀者在網(wǎng)文平臺(tái)上的參與度越發(fā)凸顯。據(jù)中國(guó)社會(huì)科學(xué)院于2月18日發(fā)布的《2019網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》(下稱《報(bào)告》)，粉絲化已成為當(dāng)下網(wǎng)文生態(tài)的主要特點(diǎn)之一，粉絲與作者頻繁互動(dòng)、“共讀共創(chuàng)”已成為常態(tài)。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)積極開(kāi)發(fā)互動(dòng)功能和粉絲社區(qū)的推動(dòng)下，以文本為依托形成的粉絲生態(tài)已然成為內(nèi)容創(chuàng)新和行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。

《報(bào)告》顯示，2019年起點(diǎn)中文網(wǎng)每天使用“段評(píng)/章評(píng)”的用戶占比超過(guò)50%。目前，閱文平臺(tái)共形成了361個(gè)平臺(tái)級(jí)別興趣圈，書(shū)友圈累計(jì)發(fā)帖超過(guò)600萬(wàn)條，日均瀏覽各類社區(qū)的用戶占比達(dá)30%，最大的興趣圈用戶量高達(dá)52萬(wàn)。

閱文集團(tuán)旗下作家浮屠妖曾對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，她非常在意粉絲的評(píng)論，并會(huì)在寫作中參考粉絲的意見(jiàn)，如果同類型的意見(jiàn)累積到一定數(shù)量，她會(huì)根據(jù)這些意見(jiàn)調(diào)整故事的情節(jié)走向，在沒(méi)有改變創(chuàng)作初衷的前提下，為讀者做一些內(nèi)容上的改動(dòng)。

值得注意的是，粉絲化建設(shè)更進(jìn)一步影響著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的消費(fèi)習(xí)慣，段評(píng)用戶的付費(fèi)率與沉默用戶相比提高了10%。

網(wǎng)文IP全面輻射下游

在閱文集團(tuán)2020年1月發(fā)布的《2019年度中國(guó)原創(chuàng)文學(xué)榜》中，《大醫(yī)凌然》和《手術(shù)直播間》均獲得原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜男生頻道的十佳作品，《大醫(yī)凌然》更是位列超級(jí)影視改編價(jià)值的男生頻道作品名單。

記者從閱文集團(tuán)方面了解到，每年上榜的作品中有較大比例的作品會(huì)進(jìn)入IP開(kāi)發(fā)的溝通階段，上榜作品也成為了影視、動(dòng)漫、游戲等行業(yè)尋找IP的主要目標(biāo)。獲得往年最具改編潛力作品的《從前有座靈劍山》《武動(dòng)乾坤》等小說(shuō)，也都在之后的改編中獲得了數(shù)十億次的播放。

網(wǎng)文改編的熱播劇《慶余年》劇照。

2019年度的爆款影視劇《慶余年》，其小說(shuō)早在2007年就已上線起點(diǎn)中文網(wǎng)。影視劇播出后，通過(guò)閱文集團(tuán)的跨場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)，在對(duì)影視粉絲進(jìn)行鞏固的同時(shí)，也喚醒了大批原著粉絲，由此形成了以內(nèi)容為基礎(chǔ)的“IP書(shū)影多場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)”模式。在劇集播放期間，《慶余年》小說(shuō)在起點(diǎn)讀書(shū)App上的在線閱讀人數(shù)和單書(shū)在線閱讀收入增長(zhǎng)了50倍。在小說(shuō)完結(jié)十年后，《慶余年》重新登上暢銷榜前三。

《報(bào)告》認(rèn)為，網(wǎng)文IP的影響力將全面輻射下游產(chǎn)業(yè)。在2019年內(nèi)，網(wǎng)文IP已經(jīng)在多種改編形式中取得佳績(jī)。

來(lái)源：《2019年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》

閱文集團(tuán)旗下作品在電影改編和動(dòng)畫(huà)改編上已分別取得突破。在電影方面，《全職高手之巔峰榮耀》成為國(guó)內(nèi)首部登上大銀幕的電競(jìng)IP動(dòng)畫(huà)大電影，《誅仙Ⅰ》成為中秋檔票房冠軍;在動(dòng)畫(huà)方面，《斗破蒼穹特別篇2》上線三集即實(shí)現(xiàn)超過(guò)三億點(diǎn)擊量，并獲得8.6分的豆瓣評(píng)分。

掌閱則在有聲書(shū)和漫畫(huà)開(kāi)發(fā)等方面具備獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。在有聲方面，掌閱已正式和國(guó)內(nèi)數(shù)十家頂級(jí)有聲錄制團(tuán)隊(duì)合作，聯(lián)合多位業(yè)內(nèi)知名配音員，以及729聲工坊、北斗企鵝工作室等頂級(jí)工作室，錄制了《重生之出人頭地》《盛唐風(fēng)華》等數(shù)十部?jī)?yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。在漫畫(huà)方面，掌閱組建漫畫(huà)團(tuán)隊(duì)，將《絕世戰(zhàn)魂》《最強(qiáng)升級(jí)》等多部作品改編成漫畫(huà)，在掌閱漫畫(huà)、騰訊動(dòng)漫等漫畫(huà)平臺(tái)上線，并多次位列騰訊漫畫(huà)人氣榜榜首，收藏量突破20萬(wàn)。

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