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淘寶直播將培育10個億級線下市場 200個億級直播間

2019-04-01 11:25:33 來源:環(huán)球網(wǎng)

“我們在定義一個新的產(chǎn)業(yè)。”3月30日,在杭州舉行的淘寶直播盛典上,淘寶內(nèi)容電商事業(yè)部總經(jīng)理聞仲表示,過去三年技術(shù)的進(jìn)步以及消費(fèi)者的變化,讓淘寶直播能夠發(fā)展到如今的千億規(guī)模。

現(xiàn)場,聞仲宣布了淘寶直播今年的發(fā)展計(jì)劃:打造10個銷售過億的線下市場和200個銷售額過億的直播間。致力于打造1000名跨平臺、跨領(lǐng)域和跨身份的“啟明星”計(jì)劃也正式啟動。

在PGC(專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域)領(lǐng)域,淘寶直播計(jì)劃培育10家年收入過億的PGC機(jī)構(gòu)、10檔觀看過億的超級IP節(jié)目,推動超過100家地方電視臺觸網(wǎng)聯(lián)動。

過去的一年中,由淘寶直播引導(dǎo)的成交體量達(dá)到千億規(guī)模,帶動工廠、農(nóng)場和市場里的優(yōu)質(zhì)線下資源進(jìn)入電商循環(huán)體系,并產(chǎn)生帶動就業(yè)、扶貧等廣泛社會效應(yīng)。盛典現(xiàn)場,淘寶“村播”計(jì)劃正式啟動,今年將在全國100個縣培育1000名月入過萬農(nóng)民主播,用主播帶貨的形式助力農(nóng)產(chǎn)品上行。

(圖)聞仲在直播盛典現(xiàn)場

“啟明星計(jì)劃”打造1000名“跨平臺”達(dá)人

從直播剝核桃的云南漾濞女孩丁秋累,到直播間寫化學(xué)方程式賣貨的曹米婭;從講解多肉植物養(yǎng)護(hù)的“60前”曲保建,到“95后”女裝達(dá)人茉莉Molly Dale;淘寶直播覆蓋達(dá)人、彩妝師、大廚、教師、農(nóng)民、海外留學(xué)生等等不同類型的主播陣營,擁有最多元化的主播群體,每天為消費(fèi)者提供超過6萬場直播。

“2019年我們希望直播對于消費(fèi)者來說是觸手可及的,同時也希望讓淘寶直播的門檻變得更加簡單”聞仲表示,“今年我們將繼續(xù)通過大數(shù)據(jù)的賦能,讓更多好的主播可以進(jìn)入到淘寶直播,而且能夠很方便地開播。”

現(xiàn)場,淘寶直播宣布啟動“啟明星”計(jì)劃,將打造1000名跨平臺、跨領(lǐng)域和跨身份的主播。“如果你是一個其他平臺里面特別適合淘寶直播的角色,但是你有志于更好地服務(wù)于淘寶的消費(fèi)者,我們會邀請你們來參與我們的啟明星計(jì)劃。”聞仲透露,“啟明星”計(jì)劃會提供顧問指導(dǎo)等專業(yè)服務(wù)。

直播已成電商標(biāo)配:今年的“小目標(biāo)”是打造10個成交過億的線下市場

在優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容生產(chǎn)者的推動下,越來越多的消費(fèi)者走進(jìn)直播間,品牌和商家也將直播作為店鋪運(yùn)營的主要方式。數(shù)據(jù)顯示,2018年已有81名主播年引導(dǎo)成交過億元,涵蓋服飾,美妝,珠寶,母嬰,箱包等多個類目。

(圖)現(xiàn)場淘寶主播合影

盛典現(xiàn)場,淘寶直播運(yùn)營負(fù)責(zé)人趙圓圓和商家代表共同宣布,今年,淘寶直播將打造10個銷售過億的線下市場,200個銷售額過億的直播間和5000個成交過千萬的直播間。

在線下產(chǎn)業(yè)帶轉(zhuǎn)型等領(lǐng)域,淘寶直播的價值愈發(fā)凸顯。去年淘寶雙12期間,包括湖州織里童裝城、海寧皮革城、南通疊石橋家紡城、河南鎮(zhèn)平珠寶基地等產(chǎn)業(yè)帶,都能見到淘寶主播們穿梭的身影。

“產(chǎn)業(yè)帶直播,是一個擴(kuò)展場景和貨品的開始。未來,淘寶直播很可能成為橫跨新零售到新制造的重要工具。”趙圓圓分析,電商直播對供應(yīng)鏈的速度提出了很高的要求,產(chǎn)業(yè)帶與線下大型傳統(tǒng)商城優(yōu)質(zhì)的一手貨源,也將通過淘寶直播,更直接的進(jìn)入電商循環(huán)體系。

“村播”計(jì)劃正式啟動,打造直播版“中國原產(chǎn)地圖”

淘寶直播盛典現(xiàn)場,“村播計(jì)劃”正式啟動,宣布將在100個縣培育1000名月入過萬的農(nóng)民主播,用主播帶貨的形式助力農(nóng)產(chǎn)品上行。

為了推動“村播”計(jì)劃的落地,淘寶將與全國縣域建立長期直播合作,深入打造直播IP,自4月開始每天12:30-14:30打造IP欄目帶,上線直播版的“中國原產(chǎn)地圖”,深入農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地開啟尋味之旅。此外,淘寶還將與央視,以及湖南、浙江等衛(wèi)視頻道共同打造公益明星扶貧直播PGC欄目,建立地域特產(chǎn)名片。

過去一年,淘寶直播舉行了超過15萬場農(nóng)產(chǎn)品直播,超過4億人次在線收看,形成了“主播+縣長+明星”的特色直播。去年淘寶雙12期間,28個貧困縣優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品成為“淘寶鄉(xiāng)紅”,淘寶專門為這些農(nóng)產(chǎn)品設(shè)立扶貧會場、票選網(wǎng)紅農(nóng)產(chǎn)品,淘寶主播則在黃金時間免費(fèi)帶貨,為貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品打開了新的銷路。

“我們希望讓淘寶直播真正賦能當(dāng)?shù)卮迕瘢热缍ㄏ虬l(fā)掘并培育當(dāng)?shù)氐拇宀?lsquo;網(wǎng)紅’,讓村民依靠自己的能力致富。同時,農(nóng)產(chǎn)品也將以更生動直觀的形式觸達(dá)消費(fèi)者,將直播做為科技扶貧最快捷和最便利的方式。”淘寶直播PGC及淘Live負(fù)責(zé)人淇藍(lán)表示。

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