天貓國際三大戰略推動2000億美元國際品牌來華計劃

【環球網科技記者林迪】

近日，天貓國際在全球商家大會上宣布2019年三大重點戰略：升級直營業務，與平臺業務一起組建“雙輪驅動”模式賦能全球品牌;打造海外倉直購新模式，為海外“小而美”品牌構建全球供應鏈網;與淘寶直播、微博、小紅書等多渠道聯合，擴寬內容觸達渠道，與多機構建立達人機制，為全球品牌打造內容化營銷陣地。

天貓國際方面還透露，未來將持續加大投入，進一步推動阿里巴巴在5年內向中國注入價值2000億美元的國際商品的計劃，實現超過120個國家與地區的進口覆蓋，商品從4000個品類擴充到8000個品類以上。

天貓進出口事業部總經理劉鵬表示，“阿里巴巴在首屆中國進口博覽會上承諾未來5年進口2000億美元，為了落實這一目標，天貓國際已成立北美、歐洲、亞太、東南亞、澳新等全球6大采購中心，未來5年將重點在這些區域引進相關品牌和產品。”

截至目前，天貓國際共引進了77個國家和地區、超4000個品類、超20000個海外品牌進入中國市場，其中8成以上是首次入華。未來5年，天貓國際計劃覆蓋超過120個國家和地區。

其中，共有500多個意大利品牌通過天貓國際直接觸達中國用戶，天貓提供數據顯示，2018年意大利品牌整體交易規模同比增長60%，中國也因此超越美國成為大利品牌增長最快的海外市場。

另外，天貓國際進口超市將于今年5月即將上線。作為高性價比的進口消費平臺，進口超市將致力于為消費者精選超值的進口商品，前期將聚焦在快消生活品，如液態奶、橄欖油、洗護發、身體護理、保健品、奶粉尿褲等，由菜鳥提供全面配送服務，實現跨境物流三日必達。

2019年，天貓國際還將打造海外倉直購新模式，構建全球供應鏈網，為“小而美”的海外品牌提供一條高效的綠色通道快速進入中國市場。“5年來，天貓國際幫助海外品牌打造了很多爆款，但全球還有很多好貨沒有進來。建立全球海外倉的目的，就是將這些好貨帶到中國。”劉鵬表示。

據介紹，海外倉項目預計將孵化超過100個優質海外中小品牌，為中國消費者引進1000個全球趨勢尖品。目前，天貓國際海外倉已經開通了美國倉、日本倉和韓國倉直購業務，歐洲倉也即將上線，上萬歐洲潮流尖貨將與中國消費者見面。

未來，海外倉將結合LAZADA和天貓出口業務，不僅能讓海外商品賣到中國，讓中國商品出口海外，還能通過天貓把日韓等國的商品賣到東南亞，實現全球買全球賣的愿景。

天貓全球數據顯示，中國對進口商品的需求在不同年齡段，地區和類別中的吸引力正在增強。“Z世代”(2000年以后出生的人)是該平臺上增長最快的消費者群體。該平臺吸引了欠發達地區的更多購物者，天貓國際已推動三大類產品的增長：抗脫發產品，2018年膠原蛋白飲料和時尚鞋類。

值得關注的是，中國的“Z世代”也推動了寵物用品和美容設備的需求。2018年，天貓環球的寵物相關品牌數量比上一年翻了一番，平臺上的美容設備銷售額也比去年同期翻了兩番。

關鍵詞：