微博發布2018劇集白皮書 “內容為王”趨勢明顯

【環球網科技綜合報道】2月1日微博正式發布《2018微博劇集白皮書》。內容涵蓋劇集項目、播出平臺、劇中演員、制片機構、精彩案例等多維度的各項數據，全面地盤點了2018年劇集行業呈現出的態勢。

從2018年全年來看，整個劇集行業“內容為王”的趨勢愈發明顯。大IP、流量明星、高成本制作的組合，已不再是收視率播放量的保障。從2018年微博平臺整體數據看，劇集話題總數量68991個，較去年增長5.2%;累積話題閱讀量11016億，同比增長32.9%;累積討論量38億，增長50.3%。更多興趣用戶在微博熱議相關話題并參與實時討論，社交基因與短視頻的結合持續引領著劇集營銷。

電視劇方面，《香蜜沉沉燼如霜》在話題閱讀量、討論量和短視頻播放量上遙遙領先，榮登“微博用戶最喜愛電視劇”、“微博最熱門電視劇”榜首。而“微博最具搜索價值電視劇”的桂冠則被《流星花園》摘得，與此同時《扶搖》、《你和我的傾城時光》、《戀愛先生》、《溫暖的弦》等2018年熱播劇紛紛上榜。其中，《天盛長歌》憑借其良好的口碑和精良的制作，成為“男性觀眾最喜愛劇集”。而《扶搖》、《一千零一夜》、《香蜜沉沉燼如霜》等作品，輕松穿透年齡層，共同成為80、90后觀眾最喜愛的劇集Top10。

網絡劇方面，圈層爆款劇《鎮魂》讓“鎮魂女孩”成為2018年最熱議的網生名詞之一，也因此奪得“微博用戶最喜愛網絡劇”榜首。而今年一部真正意義上的爆款劇《延禧攻略》，在微博的發酵討論與情緒共振下，熱度居高不下。在“微博最熱門網絡劇”和“微博最具搜索價值網絡劇”的角逐中毫無懸念的摘得第一。與此同時，不論是“80后”還是“90后”，是男性觀眾還是女性觀眾，《延禧攻略》不出意外的都進入榜單Top10，其產生的影響力由此可見一斑。

劇中演員方面，“林動”(楊洋《武動乾坤》)、“謝曉飛”(黃子韜《談判官》)、“張保慶”(王俊凱《天坑鷹獵》)奪得“微博最熱男性角色”前三甲。而“林淺”(趙麗穎《你和我的傾城時光》)、“扶搖”(楊冪《扶搖》)、“凌凌七”(迪麗熱巴《一千零一夜》)成為“微博最熱女性角色”Top3。

平臺榜單上，湖南衛視依然強勢霸榜，從市場占有率、微博短視頻播放量和熱搜值等多個維度一舉拿下3個衛視榜榜首。愛奇藝憑借其2018年播出劇集的熱搜人氣獲得“微博最具搜索價值平臺”稱號;騰訊視頻則依靠優質的內容儲備，奪得“微博熱劇影響力平臺”;優酷良好的官微運營，助力其摘得“微博最具影響力平臺”。而機構方面，完美世界影視以12部作品的市場占有率奪得“最具市場價值機構”，企鵝影視、華策集團緊隨其后;新麗影視、芒果影視、檸萌影業、歡娛影視、寬厚傳媒、夢幻星生園等制作公司也紛紛上榜。

根據微博2018年Q3財報顯示，微博月活躍用戶達到4.46億，日活躍用戶已達1.95億。微博也持續推進用社交帶動討論，用短視頻賦能內容。隨著2019年劇集行業回歸理性，精品化的內容也將被重新定義，遵循內容本身的創作規律將成為最重要的標準。微博方面表示，微博臺網劇集中心也將秉承用戶“想看”業務方向在策略上重點部署，不斷探索產業上下游的整合，從前期演員的選角、拍攝期社交場景賦能到宣發期對用戶的精細化運營，展開更多行業合作。

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