三星急了 可在低端市場(chǎng)跟中國(guó)廠商硬碰硬有戲嗎

【環(huán)球網(wǎng)科技綜合報(bào)道】三星手機(jī)，作為目前全球市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，以其優(yōu)質(zhì)的工藝，全產(chǎn)業(yè)鏈的能力，牢牢占據(jù)著出貨量全球第一的寶座，但是在中國(guó)市場(chǎng)份額卻一降再降。有其自身的原因，也有國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的原因，尤其是一眾中國(guó)廠商的崛起，迅速侵蝕了三星的市場(chǎng)份額。

雖然在中國(guó)目前看三星翻盤機(jī)會(huì)渺茫，但是全球市場(chǎng)上，三星也試圖通過推出廉價(jià)手機(jī)來(lái)抵御來(lái)自中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)者日益加劇的全球威脅。尤其是在印度這個(gè)快速增長(zhǎng)的新興市場(chǎng)，三星更是首先瞄準(zhǔn)了城市里的年輕人。

自2012年以來(lái)，這家韓國(guó)公司一直主導(dǎo)者印度的手機(jī)市場(chǎng)，但是2018年被來(lái)自中國(guó)的小米擊敗，小米創(chuàng)下了在印度有史以來(lái)的最高出貨量，并擴(kuò)大了在印度的線下業(yè)務(wù)。據(jù)稱，得益于電商平臺(tái)Flipkart和亞馬遜，在線智能手機(jī)出貨量占比達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的36%。在全球市場(chǎng)上華為超越了蘋果成為全球出貨量第二大廠商，直接威脅著三星的地位。

28日，三星發(fā)布了Galaxy系列的兩款新產(chǎn)品——M10和M20，最便宜的型號(hào)在印度僅售112美元。三星表示，這些手機(jī)專門為年輕的千禧一代而設(shè)計(jì)，2月5日在印度上市，之后在其他國(guó)家上市，不過三星并沒有給出全球發(fā)售時(shí)間表。

小米、OPPO和vivo等中國(guó)品牌之所以能在印度取得巨大成功很大程度上要?dú)w功于他們的產(chǎn)品價(jià)格低廉，在印度這個(gè)年平均收入不到2000美元的國(guó)家，這是一個(gè)極具競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)。三星也在印度推出了更便宜的手機(jī)——基本款Galaxy J2 Core售價(jià)約84美元，新機(jī)型為低端市場(chǎng)提供了更多選擇。三星方面表示Galaxy M系列將會(huì)有更好的攝像頭更長(zhǎng)的續(xù)航表現(xiàn)。

16GB的M10售價(jià)7990盧比(約合112美元)，而更高檔的M20售價(jià)12990盧比(約合183美元)。這只是Galxy S系列等全球旗艦機(jī)型售價(jià)的一小部分， Galxy S9在印度的售價(jià)超過800美元，Galxy M系列與印度手機(jī)平均大約167美元的售價(jià)基本上處于一致的水平線上。

不過，筆者看來(lái)三星過高的定價(jià)策略，雖然在早期智能手機(jī)市場(chǎng)上與iPhone成為兩個(gè)系統(tǒng)陣營(yíng)里的雙雄，但是對(duì)于早期中國(guó)市場(chǎng)平均售價(jià)而言價(jià)格水平還是超出了大部分消費(fèi)者的承受能力，而早期的安卓手機(jī)表現(xiàn)確實(shí)較iPhone有些差距。所以高端機(jī)型上跟蘋果競(jìng)爭(zhēng)處于劣勢(shì)。

而反觀中國(guó)廠商，早期中國(guó)廠商由于技術(shù)積淀較淺，只能在低端市場(chǎng)尋找機(jī)會(huì)，從低端市場(chǎng)扎實(shí)推進(jìn)，在消費(fèi)者中逐步樹立了良好的口碑，隨著技術(shù)的提升，以及安卓系統(tǒng)本身的優(yōu)化，如今的安卓手機(jī)體驗(yàn)已經(jīng)不輸iPhone，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在創(chuàng)新方面甚至開始領(lǐng)先于整個(gè)市場(chǎng)，于是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的售價(jià)也開始水漲船高，但是仍然低于三星的頂級(jí)旗艦售價(jià)，甚至早期三星中端機(jī)型售價(jià)都能超過部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)旗艦機(jī)型的售價(jià)。

如今的印度市場(chǎng)與中國(guó)市場(chǎng)極為相似，對(duì)于有著豐富低端手機(jī)市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的中國(guó)廠商來(lái)說自然如魚得水，三星如果想保住全球出貨量第一的位置，恐怕還需要更貼近目標(biāo)市場(chǎng)才能有機(jī)會(huì)。

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