小米發布Q3財報：營收508億凈利29億 遠超預期

【環球網科技綜合報道】11月19日下午，小米集團公布2018年第三季度財報。財報數據顯示，當季小米集團營收508億元人民幣，同比上漲49.1%。經調整利潤29億元，同比增長17.3%。總營收穩步增長，凈利潤大幅超市場預期。各業務均現強勁增長，其中國際業務、IOT以及生活消費品、互聯網服務的增勢迅猛，本季同比收入增幅分別達到112.7%、89.8%、85.5%。

小米集團創始人、董事長兼CEO雷軍稱，2018年第三季度對小米而言，是承前啟后，開啟新征程實現新突破的一季，有著里程碑式的深遠意義。

他表示，這一季度里小米堅持的一系列策略，如強化高端市場表現、加速新零售渠道建設、重點投入AI研發與應用等，都在2018年第三季度展露喜人顯著成果;而一系列昭示小米巨大潛力的新業務，如中國智能手機端之外的互聯網變現、IoT產品走向全球市場、進軍白色家電等高光起步勢頭良好。這些，都讓我們對小米的未來充滿信心。

智能手機逆勢增長站穩國內高端市場

報告期內，小米手機業務營收350億元人民幣，同比增長36.1%，智能手機銷量達3330萬部，較去年同期增長20.4%。截止10月26日，小米智能手機出貨量全年突破一億臺，正式進入億級俱樂部。調研機構IDC稱，2018年第三季度在全球智能手機出貨量同比下滑6%。業內人士稱，在這種情況下，小米被認為是全球手機行業維持增長因素的主要推力。

小米集團在本季度，繼續推進優化產品組合、強化高端手機市場的策略，小米8系列、小米MIX3等中高端旗艦廣受市場認可。財報指出，截至2018年第三季度末，小米8系列出貨量接近600萬部，高端手機收入占比達31%。今年雙十一購物節，小米MIX3、小米8、小米8青春版分別穩居3000-4000元/2000-3000元/1000-2000元(天貓、蘇寧)銷售額冠軍。

由于國內中高端市場表現出色，報告期內，小米在堅持厚道定價的前提下，智能手機平均售價(ASP)實現同比和環比增長，2018年第三季度中國及海外的手機ASP分別同比上漲16%及18%。

此外，第三季度小米還持續推進了手機業務的多品牌策略，以服務更多細分市場，贏得更大更多樣的用戶群體。

今年上半年，小米通過參股投資的企業，推出了專注極致游戲體驗的黑鯊品牌手機。第三季度，小米又推出專注極致性能和速度體驗的手機子品牌POCO，目前POCO手機在主要國際市場都有售且廣受歡迎。

Q3財報披露當日，小米集團公告與美圖公司簽訂戰略合作協議。小米將獲得美圖手機品牌和相關影像技術，以及大部分智能硬件的30年全球獨家授權。小米在公告中表示，這一舉措，將有助于提升拍照體驗、贏得更多女性用戶。

這一系列多品牌策略，將有助于小米進一步擴大和豐富我們的用戶群體，為手機整體業務提供新的增長點。

海外收入223億同比增112.7% 營收占比大幅攀升

2018年第二季度，小米國際市場收入占總收入36%。第三季度這一數字再度提高，小米在全球范圍內實現全面增長。國際業務收入貢獻收入達223億人民幣，同比增長112.7%。占集團總營收43.9%，根據Canalys數據顯示，根據第三季度出貨量，小米在30個國家的智能手機市場中排名前五。

智能手機的海外出貨量展現強勁的增長勢頭，其中，西歐市場的突破，是本季度海外市場一大的亮點。根據Canalys的資料，2018年第三季度在西歐市場出貨量同比增長386%，按智能手機出貨量算，排名行業第四。

報告期內，小米在印度、印尼等市場，繼續保持強大的品牌號召力，競爭優勢顯著。

根據Canalys的資料，印尼的智能手機出貨量同比增長337%，按出貨量計排名第二。第三季度小米繼續保持印度市場份額第一，達30%。比第二名高出7%，呈顯著領先地位。截至2018年第三季度，小米已經連續四個季度保持印度市場手機出貨量第一的地位。除手機之外，小米更多產品也在進入海外市場，小米智能電視今年2月進入印度市場，IDC資料顯示，小米電視已經成為印度市場領先的智能電視品牌。

互聯網收入持續大漲 同比增85.5%

報告期內，小米智能手機業務持續站穩國內高端市場、海外業務收入翻倍且西歐市場發展迅猛，所以集團各業務出現協同效應，本季度內小米互聯網服務不僅增長強勁，且出現了新增長點。

2018年第三季度小米互聯網服務分部收入繼續增長至47億元，同比大漲85.5%。其中廣告收入同比增長109.8%。

智能手機熱銷且用戶活躍度明顯提高，第三季度MIUI月活躍用戶達2.24億人，同比增長43.4%。同時，第三季度每用戶平均收入(ARPU)21.1元，同比增長29.4%。

同時，小米開始海外互聯網服務業務變現的嘗試，并初見成效。2018年第三季度，海外互聯網服務收入占互聯網服務總收入的4.4%。

同時，非智能手機設備的互聯網服務收入所占比重加大，電視互聯網收入占2018年第三季度互聯網服務總收入5.4%。這是因為小米電視以及小米盒子的月活用戶數強勁增長，在2018年9月達到1590萬人。

業內分析師認為，小米在長期的硬件數據積累之后，互聯網服務開始進入收獲期。特別是電視開始放量，巨大的存量市場使得互聯網變現能力進一步提高。

“AI+IoT”全球領先優勢繼續擴大

IoT及生活消費品業務，在三季度毫無意外地繼續保持高增長，貢獻收入108億元人民幣，同比增長89.8%。該業務2018前三個季度總收入達289億元人民幣，已超去年全年的IoT及生活消費品總收入234.5億人民幣。

其中，智能電視銷量最為亮眼。2018年第三季度智能電視銷量同比增長198.5%，前9個月銷量超過520萬臺。2018年10月首次月銷量超過100萬臺。2018年雙十一期間，智能電視的銷售量和銷售額在天貓、京東和蘇寧上均排名第一。智能電視在今年2月進入印度市場，根據IDC數據顯示，小米電視已成為印度市場領先的智能電視品牌。

報告期內，小米根據市場空間廣闊以及產品優勢明顯的原則，繼續在全球范圍內擴張有競爭力的IoT品類。在7月23日，發布了米家空調，基于小米在電視市場的成功，米家空調備受市場關注。廣發證券分析師指出，米家空調以生態鏈模式不斷全面拓展產業邊界，有望憑借生態鏈產品強大的協同作用成為特色家電甚至智慧家電的領導者之一。

隨著小米IoT設備銷量的迅速擴張，小米IoT物聯網平臺繼續保持了全球領先的優勢地位。財報顯示，三季度小米IoT消費級物聯網連接設備數，已經達1.32億臺(不包括智能手機和筆記本電腦)，環比增長13.8%;擁有5臺以上智能設備(不包括智能手機和筆記本電腦)的用戶達198萬，環比增長16.5%。

值得一提的是，在不久前的世界互聯網大會上，小米面向智能家居的人工智能開放平臺，成功入選世界互聯網領先科技成果。“世界互聯網領先科技成果”是由全球互聯網領域40余名頂級專家，從400余項科技成果中評選出來的，本年度最頂尖、最能代表互聯網發展前沿的科技領先成果。此次小米人工智能開放平臺的入選，充分說明了小米在人工智能領域獲得了國內外專家的普遍認可，在“AI+IoT”領域更是已經走在了世界前列。財報最新數據顯示，小米AI智能助理小愛同學的月活用戶也在本季度超過了3400萬。

線下渠道快速高效擴展 營業費用率僅8.5%

2018年第三季度，小米在鞏固線上渠道的同時，不斷深化線下渠道。形成線上線下融合的渠道勢能。

在小米之家模式被驗證為高效的線下新零售模式之后，小米對該模式進行快速復制。截至今年9月30日，小米已經在中國大陸設立了499個小米之家，主要分布在一二線城市，并發力授權店的拓展，截至三季度末，中國國內設立超過1100家授權店。

小米集團線上線下融合的渠道勢能，在2018年雙十一得到了集中體現。雙十一當天，小米線上線下全渠道銷售額達52.51億元。其中小米MIX 3榮獲天貓3000-4000元價格段銷量冠軍，小米8榮獲天貓、京東、蘇寧2000-3000元價格段冠軍，小米8青春版則拿下天貓、蘇寧1000-2000元檔冠軍。除了手機，雙十一全天小米售出了223萬件IoT智能設備，取得了電視、路由器、凈水器等品類上百個品牌、店鋪、單品銷售額第一。

第三季度小米新零售渠道持續提升效率革命，在線下渠道擴展的同時，依舊保持整體運營的高效表現，三季度的營業費用率為8.5%，這一數字在上個季度為8.8%。

營業費用率，是指從事營業活動所費的各項費用，在營業收入中的比重。該項指標越低，說明小米的運營效率越高，在營業過程中的費用支出越小。

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