“她經濟”背后的“她力量” 商家營銷要尊重女性地位

剛剛過去的“三八”國際婦女節，圍繞著女性消費現象的“她經濟”受到各方關注，然而一些惡俗炒作現象也頗受詬病。如何對待“她經濟”中的女性消費者和女性營銷人員?社會呼吁更多的理性和尊重。

連日來，線上線下商家紛紛推出“女神狂歡節”“女神節直播專場”等活動，涉及服裝、珠寶、化妝品、家居用品甚至汽車、房產等。在一些直播活動中，女性營銷人員賣力表演，而一些消費者卻表示，部分女主播在帶貨過程中展示顏值和身段有些過火，某些言語和肢體動作令人反感，感覺她們是在“博眼球”。

記者了解到，很多女性消費者排斥一些“打擦邊球”的廣告語。市民范女士說，她在電梯里看到有些產品廣告打著關愛女性的名義，暗示女性身體的敏感部位，在人來人往的公眾場合令人感覺不適。本市一些居民小區的電梯間，滾動播放一款網紅脫毛儀的廣告，幾個穿著清涼的女孩子在屏幕上大喊“沒有某某商品，我不脫”。范女士直言，這種廣告令她和其他帶著孩子的鄰居們尷尬不已。

近日，我國南方部分地區市場監管部門認定某網紅脫毛儀廣告涉嫌違反《廣告法》中“廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”，以及《婦女權益保障法》中的“禁止通過大眾傳播媒介或者其他方式貶低損害婦女人格”的規定。監管部門責令涉事廣告公司停止發布違法廣告并進行整改。

記者從一些商業研究機構獲悉，“她經濟”的背后實際是“她力量”的展現。隨著越來越多女性在消費市場潛力凸顯，她們對商品和服務個性化需求更高，商家營銷更要尊重女性的地位和成就，使產品或服務凸顯她們的價值。

某房地產專業研究機構的統計顯示，2021年包括本市在內的全國30個重點城市，女性購房占比上漲到48.65%，無論是單身還是已婚女性，對房產戶型功能要求更高。例如要求戶型兼顧工作間和親子活動區，滿足“她需求”成了很多戶型升級的關鍵點。同時，優秀的女性房產經紀人和室內設計師也受到市場歡迎。

業內人士介紹，一些重返職場的“寶媽”迎來事業發展新的機遇。社交能力、親和力、耐心細心、責任感等特質，為“寶媽”經紀人帶來獨特的優勢。她們和保險行業的經紀人一樣，能從呵護家庭財產角度給予更多女性買房人更合理的建議。隨著從業年限的增加，更加專業熟練的業務能力以及不斷累積的客源房源資源，都助力她們獲得更高的收入水平。(本報記者 劉英潮)

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