中國品牌以多樣化營銷傳播渠道贏得消費(fèi)者 消費(fèi)品市場步入“本土”時(shí)代

9月15日，市場研究公司央視市場研究(CTR)發(fā)布了最新的消費(fèi)市場及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢顯示，中國品牌正以多樣化的營銷傳播渠道贏得消費(fèi)者，主導(dǎo)市場增長，其中，中國消費(fèi)品市場較2019年增長6.4%，超越疫情前水平。分析指出，在消費(fèi)市場步入“本土”時(shí)代的背景下，消費(fèi)者表現(xiàn)出健康認(rèn)知升級、重新審視自身消費(fèi)需求、期望社交表達(dá)等最新變化趨勢。

根據(jù)報(bào)告顯示，隨著疫情防控進(jìn)入常態(tài)化，中國快速消費(fèi)品市場在2021年實(shí)現(xiàn)恢復(fù)性增長，截至6月的最近12個(gè)月相較2019年增長6.4%。同時(shí)，在國際國內(nèi)雙循環(huán)的大背景下,中國消費(fèi)品市場步入“本土”時(shí)代。

從品類來看。奶酪、冰激凌、寵物食品等品類的發(fā)展迅速，反映了中國消費(fèi)者重新審視自身需求，對健康認(rèn)知升級以及滿足社交表達(dá)的需求變化。

報(bào)告提出了本土?xí)r代消費(fèi)發(fā)展，并建議品牌打造立體豐富的健康功能和情感利益點(diǎn)，布局興趣電商和O2O等新增長模式。CTR相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，不斷優(yōu)化在不同渠道、生態(tài)的投資，用對的產(chǎn)品直擊下沉市場的小鎮(zhèn)青年和老年人群，獲得消費(fèi)升級的紅利，深入洞察新崛起的本地生活場景和本土生活元素，在產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新方面抓住品類成長的風(fēng)口，隨時(shí)洞察新的生活方式和價(jià)值主張。(記者 劉卓瀾)

關(guān)鍵詞： 中國品牌 營銷傳播渠道 消費(fèi)品市場 本土?xí)r代