從廣交會到會展之都 如何用好會展名片推動城市消費繁榮

南方日報、南方+：建設國際消費中心城市，廣州如何發揮好會展會議等重大活動作用?

姜淮：廣州要打造產業與消費相互促進、國內國際雙向消費協調發展的特色型國際消費中心城市，可從會展資源深度開發利用、與本地和周邊產業配套辦展、展會向生產消費兩端延伸等方面入手。

要注重對知名展會所帶來的國際國內優質資源的二次開發。品牌知名展覽、會議將帶來優質客商、高端技術、創意產品、新型商業模式，如通過包括會展公共服務數字平臺在內的各種載體加以轉化推廣，將會孵化出新的價值。

借鑒義烏、東莞兩地會展“以貿興展，以展促貿”或“產地辦展，以展興貿”的“前店后坊”模式，以及海南消博會及上海進博會所配套規劃的全球消費精品中心項目規劃與進博匯項目建設，廣州應該加強展貿聯動，形成展(展覽會)、場(專業市場)、園(產業園區)三級場景架構。

南方日報、南方+：在新發展格局下，如何理解會展價值的消費屬性?

姜淮：隨著首屆消博會于今年5月的成功舉辦，重新定義了會展的價值屬性，由生產性服務業破圈至社會性服務業，涵蓋了生活性服務領域。特別是確立了經濟“雙循環”發展格局，以供給側結構性改革為核心，推動經濟高質量發展過程中，“三駕馬車”的動能轉換，凸顯了消費對經濟增長的重要作用。

廣州行業綜合性和專業類展會較多，如美博會、建材展、家具展等，除傳統消費性展會激發的交易外，培育新型消費模式落地，需要在政策設計上加以賦能，比如全屋定制、家裝設計等，鼓勵展會主辦方組織行業頭部企業進入產業生態圈的開發，向行業前端如設計、材料研發，向終端落地,打造大灣區集采或零售市場。

會展業本質上一手連著生產，一手連著消費?；诖耍瑥V州消費類展會的內涵探討“雙向延伸”的可行性。

消費展不等于面向市民2C的展銷會，現有2C類展會需要提質，而專業類展會也可延伸至消費領域，如海絲博覽會等。在保證展會專業性、面向專業買家服務的同時向市民開放，讓市民不出國門享受國際品質。進博會從首屆開始已做了有益嘗試，社會效果顯著。(南方日報記者吳雨倫鄭慧梓)

關鍵詞： 會展之都 會展名片 城市消費