從廣交會到會展之都 如何用好會展名片推動城市消費繁榮

在接下來的4個月時間，8支中超球隊在廣州賽區全力角逐，重新開放球迷進場觀賽，廣州作為兩大賽區之一，迎來全國各地的數十萬球迷群眾。

不止是中超，今年，世界田聯也選擇了廣州。上月，世界田聯在其官網發布消息，廣州獲得2023年世界田聯接力賽的舉辦權。這是該項賽事首次來到中國，也是廣州繼舉辦亞洲田徑錦標賽后再次舉辦重大田徑賽事。預計屆時將有來自近50個國家和地區約900名運動員參賽。

此前，“奔跑中國”系列賽事，世界田聯、中國田協“雙金”賽事——2020廣州馬拉松賽在廣州天河體育中心鳴槍起跑，2萬名跑者參加全程馬拉松賽事，成就2020年世界最大規模全馬賽事。

重大賽事頻頻落戶，廣州打造出讓世界矚目的品牌活動。

文化軟實力成為城市綜合實力和競爭力的重要指標。對標新加坡、巴黎、阿姆斯特丹等花園城市，廣州自2013年起開始打造的“廣州過年，花城看花”城市文化品牌持續釋放“引力波”。從超過1600萬游客選擇過年“游廣州”，到海內外知名人士不遠萬里慕名而來，足以看出“廣州過年花城看花”這一城市文化品牌的影響力。

華夏新供給經濟學研究院院長、中國財政科學研究院研究員賈康接受媒體采訪時指出，國際消費中心城市，必然是在經濟達到一定發達程度，常住人口和外來流動人口有比較穩固的收入水平支撐，而形成的具有不斷支付能力的購買力。

這實際上表達了三重理解：國際消費中心城市一是要有人氣因素，二是要有收入支撐因素，還有第三就是利用好城市品牌的美譽度和吸引力、輻射力，實現有效供給。

根據大數據監測和抽樣調查顯示，今年“五一”假期疊加中超賽事，外地來穗過夜游客人均花費2412.6元，較2019年增長16.7%，升幅明顯，尤其是省外游客在穗人均花費達到3095.3元，表現出可觀的消費力。根據測算，“五一”假期外地游客在穗消費約71.68億元，同比增長2.7倍。

伴隨著城市形象傳播力和美譽度的提升，各類大型賽事活動催生的消費盛宴不斷送到城市的中心、社區、場館里，讓廣州持續成為“人氣爆棚”之地。

■對標一流

巴黎：分工精細、產業完備的

“世界會議之都”

在歐美，談起會展業，法國巴黎是繞不開的話題。這座有著“世界會議之都”之名的城市，在過去的十多年里，常年占據ICCA國際會議市場的首位。

根據ICCA統計的數據，在全球疫情發生前的2019年，法國巴黎以237場國際會議排名第一。同年，廣州的舉辦場數為17場。

質量高、數量多、參與面影響面皆廣的會議為巴黎乃至法國帶來可觀的收益。有數據顯示，2019年巴黎的會議市場直接產出約14.8億歐元，較往年增加1.35億歐元，同比增長10%，平均每場大會產出約為136萬歐元，同比去年增長10%。

不難發現，國際上會展界的“強者”，往往都是世界公認的國際大都市，紐約、倫敦、巴黎、東京、新加坡、香港等皆為著名的國際會展中心。

城市繁榮與會展業的發展相輔相成，發達的交通、興旺的人氣、完善的城市配套和服務，成為會展發展的基礎和引力，興盛的會展業能夠提供對外交往功能、貿易促進功能、城市形象宣傳功能、知識傳播功能。

除卻這些國際會展中心城市的共性，巴黎也具有自己的特性。在法國會展業的運營中，政府扮演重要角色，負責投資興建場館，制訂相應法規和經營規則，而后將場館管理以經濟合同方式委托專業公司經營。會展項目的經營則由會展公司負責運營。

這種政府負責投資建館、制訂規范，展館管理公司負責展館運營，會展公司負責會展項目的分工，讓專業人做專業事，“各專其職”從而在各個細分領域做深做細，提供更高質量、更專業的服務。

近年來，隨著展會之間的競爭的日趨激烈，也有不少行業協會將行業展覽會出售給專業的展覽公司，或和專業展覽公司合資組織股份公司，行業協會保留一定股份，將展會的經營全部或部分交給展覽公司去經營。

除了分工的細化和專業化，多年的會展繁榮也催生了巴黎高度成熟的行業配套體系，除主辦企業和場館外，巴黎有許多服務于展覽后勤的展覽服務企業，如展臺設計和搭建、視聽設備供應，電氣安裝，清潔等公司等，形成了一條完備的會展產業鏈。

不斷提升城市繁榮度，強化重大會展會議功能，巴黎的實踐或許能為廣州提供更廣闊的視野和更全面的借鑒。

■專家策

對話中國會展經濟研究會副秘書長姜淮：

如何用好會展名片推動城市消費繁榮

數據顯示，去年復展后廣州各類場館共舉辦展覽575場，居全國首位，展會舉辦面積居全國第二位。在城市繁榮度上，會展會議、重大賽事等作出重要貢獻。廣州應該如何發揮會展業在消費中的作用，強化城市的繁榮度?南方日報、南方+記者對中國會展經濟研究會副秘書長姜淮進行專訪。

關鍵詞： 會展之都 會展名片 城市消費