劇本殺打開年輕人市場 商家們開店熱情高漲

近年來，以《密室大逃脫》《明星大偵探》為代表的解謎類真人秀和推理類真人秀成為綜藝領域的常青樹，同時也將大量觀眾轉化為此類游戲的愛好者。經過這些綜藝的普及和市場培育，形成了對實景中解謎和推理有很大興趣需求的顧客群體，包括西安在內的全國多地相關線下劇本殺實體店呈現快速增長態勢，成為文化產業拉動實體經濟發展的“新樣本”。

既能益智又能擴大交友圈劇本殺迅速打開年輕人市場

當下，社會充滿了巨大的壓力，很多年輕人都存在“知識焦慮”，對于完全娛樂的內容具有排斥心理，他們渴望通過內容檢驗自己的智慧或知識，從而獲得一些“智性快樂”。在這一趨勢助推下，推理文化在青年群體日益流行。

懸疑、推理讓玩家們在劇本殺里找到了益智性娛樂活動的滿足感，同時團體的形式又讓劇本殺成為熟人聚會、陌生人社交需求滿足的方法之一。而隨著玩法、場景等方面的升級，沉浸式換裝體驗也逐漸流行，玩家在獲得更具真實感、沉浸感的體驗之余，“戲精”們的“表演”需求也得到了滿足。大量推理類綜藝節目忠實追隨者，都想要親自去體驗。

毋庸置疑，劇本殺的屬性和玩法，讓其既能夠滿足益智需求、社交需求，又能滿足娛樂需求。由此，綜藝節目粉絲、桌游用戶、有社交需求的用戶等多方都可以通過劇本殺得以滿足。基于以上幾點，劇本殺在不到兩年的時間內，成功在年輕人群體中打開市場，在休閑娛樂類實體門店中風頭無二。

“劇本殺代入感強烈，推理成功后很有成就感。想要玩好一個角色，單純靠背劇本是行不通的，需要讓自己成為劇中的角色。”大三學生軒子表示，“玩劇本殺，既滿足了我的表演欲望，又很燒腦，每次結束我都感覺意猶未盡，還要跟朋友討論很久。”軒子說，她玩過最長的劇本殺是《云使》，一場時長大約在7個小時，需要3男3女共同組局。故事里親情、愛情、家國情交織在一起，雖然體量很大，但是循序漸進的故事不會讓人物關系變得復雜。“玩完后，我們6個人都在感慨，人生就是由很多的遺憾和不完美組成的，只要我們努力去爭取過好每一天就好了”。

西安劇本殺一季度訂單量居全國第二陜西省相關企業數量達834家

年輕人聚集、娛樂需求旺盛的城市，是劇本殺這一新興產業發展的沃土。據了解，西安劇本殺門店主要集中在小寨、高新、鐘樓、朱雀門等年輕人集中地段。大部分門店，單次單人消費價格在68元至158元不等，游戲時間大約都在100分鐘以上，一般不超過4小時。每場參與人數通常要求4-12人。如果是帶換裝等深度體驗類的劇本殺，單人單次游戲價格基本都超過200元。

一位西安劇本殺店主表示，這個行業進入門檻并不高，裝修、人工、劇本采購，前期成本30萬元左右即可。像在小寨這種年輕客流量較大的地段開店，半年到一年就可以回本。“我的店一天最多可以接待超過40人，客單價100元左右，從去年10月開店至今，略有薄利”。

巨大的市場，低成本入行門檻，商家們的開店熱情不斷高漲。截至去年底，在大眾點評App抓取以“劇本殺”為關鍵詞的店鋪信息可以發現，西安共有383家門店，數量位居全國第五。

從產業鏈來看，將劇本殺作為重要一員的桌游行業同樣發展速度極快。企查查數據顯示，截至目前全國范圍內包含劇本殺在內的桌游企業共有近萬家，主要分布在江蘇、陜西等地。從注冊量趨勢來看，2019年新增1999家;2020年新增3215家，同比增長61%;今年上半年新增3543家，同比增長297%，注冊量超去年全年。江蘇省擁有的桌游相關企業數量最多，達1079家。陜西省以834家排名第二。

從消費力上來看，美團數據顯示，第一季度劇本殺消費線上訂單量前五的城市分別是上海、西安、成都、武漢、北京。西安訂單量僅次于上海，名列全國第二。從客單價來看，北京的客單價最高，達到104元，西安客單價84元，高居全國第三。

“文娛內容+年輕化消費”文娛消費未來更具想象空間

抓住年輕人社交、消費新趨勢，延伸文娛IP的娛樂消費潛力和場景，進一步拓展內容IP的長尾價值，加上5G、VR等技術的發展，劇本殺這一沉浸式娛樂或將有更大發展空間。

依托實景劇本殺對于實體場地、真人互動、文化背景、角色扮演的要素，“劇本殺+”的融合早已開展。除了酒店、郵輪等，不少嗅覺敏銳的景區創新運營方式，將劇本殺與文旅相結合，打造“劇本殺+民宿+美食+旅游”的特色服務。今年四川多個景區就推出了大型實景劇本殺，玩家不僅可以裝扮角色，還可以在游戲過程中觀覽景區，體驗景區內的文化項目。對于景區來說，引入實景劇本殺作為體驗項目，是新的“財富密碼”之一。劇本殺能夠快速吸引年輕游客的關注，有人甚至專門從外地打“飛的”過來游玩。而且，較一般景區門票票價而言，實景劇本殺的門票價格更加昂貴，在300元-800元/人之間不等，而普通劇本殺的價格在百元左右。

從“線上文娛內容”到“線下年輕化消費”的深度布局，文娛消費的未來想象空間巨大。(丁倩瑾)

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