拍賣(mài)行業(yè)真正擁抱數(shù)字化 亞洲客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)勁增長(zhǎng)

從7月到8月，世界三大拍賣(mài)行佳士得、蘇富比和富藝斯先后公布了2021年上半年年報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，世界拍賣(mài)行業(yè)在2021年迎來(lái)大幅增長(zhǎng)，三大拍賣(mài)行的全球總銷(xiāo)售額達(dá)到59億美元，比2020年同期的17.9億美元增長(zhǎng)了230%，比2019年的57億美元增長(zhǎng)了3.5%。其中，亞洲客戶(hù)成交增速創(chuàng)造了5年來(lái)的新高，正在成為拍場(chǎng)主力。

拍賣(mài)行業(yè)真正擁抱數(shù)字化

新冠肺炎疫情雖然給拍賣(mài)市場(chǎng)帶來(lái)了不便，但遠(yuǎn)非災(zāi)難性的。佳士得CEO施俊安表示，在疫情前，佳士得每年的成交率一般保持在81%-82%之間，但2021上半年這個(gè)指標(biāo)顯著上升至87%。佳士得公布的前6個(gè)月業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2021年上半年，佳士得全球拍賣(mài)成交總額高達(dá)25億英鎊(約合35億美元)，為最近6年來(lái)第二高，比2019年上半年增幅高達(dá)13%。

同樣在業(yè)績(jī)上表現(xiàn)不俗的還有富藝斯。上半年富藝斯拍賣(mài)季共錄得總成交額5.42億美元，較2019年同期總成交額增長(zhǎng)25%。其中拍賣(mài)總成交額逾4.52億美元，較2019年春拍季增長(zhǎng)15%。而私人洽購(gòu)則是大幅度躍進(jìn)，較2019年同期增長(zhǎng)107%。

特別值得一提的是，因?yàn)樾鹿诜窝滓咔榈奶厥庑裕@個(gè)拍賣(mài)季，傳統(tǒng)的線下拍賣(mài)受到制約，直接激發(fā)了各大拍賣(mài)行對(duì)于線上拍賣(mài)的投入，也使得這一部分的銷(xiāo)售額有了明顯增長(zhǎng)。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，到目前為止，佳士得、蘇富比和富藝斯3家拍賣(mài)行的線上交易總額達(dá)到了6.706億美元，比2020年上半年的3.947億美元增長(zhǎng)70%。相比2019年同期的6900萬(wàn)美元更是增幅870%。

在外界看來(lái)，正是因?yàn)檫@場(chǎng)突如其來(lái)的全球疫情， 拍賣(mài)行“開(kāi)始真正擁抱數(shù)字化了，而不僅僅是作為一種臨時(shí)的選擇”。市場(chǎng)分析公司ArtTactic創(chuàng)始人兼董事總經(jīng)理安德斯·彼得森認(rèn)為，“在過(guò)去，藝術(shù)品線上交易是被視為次要地位的。但實(shí)際上，線上交易和實(shí)體銷(xiāo)售應(yīng)該是互補(bǔ)的，人們現(xiàn)在也正視了這一點(diǎn)。”

亞洲客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)勁增長(zhǎng)

今年初，蘇富比專(zhuān)家曾對(duì)全球藝術(shù)品市場(chǎng)做出預(yù)測(cè)，其中提到：2020年亞洲的市場(chǎng)力量明顯提高，年輕新買(mǎi)家的數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，更多的買(mǎi)家收藏跨門(mén)類(lèi)藝術(shù)品。此趨勢(shì)預(yù)料將于2021年持續(xù)發(fā)展。這一預(yù)測(cè)在2021年上半年的藝術(shù)市場(chǎng)得到驗(yàn)證。

此次三大拍賣(mài)行的半年報(bào)，不約而同提到了亞洲客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)力的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。上半年佳士得全球拍賣(mài)成交總額中39%由亞洲客戶(hù)貢獻(xiàn)，為歷年來(lái)最高。富藝斯全球拍賣(mài)總額的34%由亞洲買(mǎi)家貢獻(xiàn)，前十大最高價(jià)成交拍品中，4件為亞洲買(mǎi)家投得。

市場(chǎng)分析公司ArtTactic的報(bào)告顯示，2021上半年，亞洲客戶(hù)在全球各地及多個(gè)收藏類(lèi)別中的購(gòu)買(mǎi)力均大幅上升，上半年于現(xiàn)場(chǎng)及網(wǎng)上拍賣(mài)中貢獻(xiàn)10.4億美元成交額，為5年來(lái)最高;全球網(wǎng)拍成交總額中，51%來(lái)自亞太區(qū)客戶(hù)。

20及21世紀(jì)藝術(shù)方面，亞太區(qū)客戶(hù)占戰(zhàn)后及當(dāng)代藝術(shù)、印象派及現(xiàn)代藝術(shù)全球拍賣(mài)金額34%;雅逸精品類(lèi)，亞太區(qū)客戶(hù)占全球拍賣(mài)金額50%;亞洲藝術(shù)，亞太區(qū)客戶(hù)占全球拍賣(mài)金額75%。

佳士得上半年年報(bào)顯示，上半年共有30%買(mǎi)家為首次參與佳士得拍賣(mài)，近一半的新客戶(hù)來(lái)自亞太區(qū)(新買(mǎi)家當(dāng)中31%為新世代);亞太區(qū)新買(mǎi)家人數(shù)為2020年上半年的3倍; 47%的佳士得全球新世代買(mǎi)家來(lái)自亞太區(qū)。

而根據(jù)蘇富比最新公布的亞洲當(dāng)代藝術(shù)拍賣(mài)相關(guān)數(shù)據(jù)，蘇富比的亞洲客戶(hù)成交也在上半年有顯著增幅，2021上半年，蘇富比亞洲當(dāng)代藝術(shù)拍賣(mài)總成交額高達(dá)18.6億港元，超越2020全年總成交額。在2021年1月到6月期間，蘇富比當(dāng)代藝術(shù)在亞洲占市場(chǎng)份額46%。此外，所有西方藝術(shù)品100%成交，75%拍品逾高估價(jià)成交。

2021年是富藝斯進(jìn)入亞洲市場(chǎng)第6年，富藝斯的報(bào)告顯示，上半年亞洲藏家于全球拍賣(mài)貢獻(xiàn)之交易額已接近2019年全年亞洲藏家貢獻(xiàn)交易額。而亞洲藏家所貢獻(xiàn)的交易額在過(guò)去5年成長(zhǎng)逾6倍。其中香港春季拍賣(mài)總成交額逾9.46億港元，較疫情前2019年春拍大幅增長(zhǎng)107%(較2020年春拍增長(zhǎng)121%)，并締造4場(chǎng)“白手套”拍賣(mài)，使整體成交率高達(dá)94%。

香港超越倫敦，市場(chǎng)份額躍升全球第二

數(shù)據(jù)顯示，目前全球三大藝術(shù)品交易中心，紐約仍然保持著全球拍賣(mài)市場(chǎng)最大份額的地位，其市場(chǎng)份額為45.1%，倫敦以19.7%的市場(chǎng)份額跌至第三位，而香港則以22.2%的市場(chǎng)份額躍升至第二，創(chuàng)紀(jì)錄的銷(xiāo)售額，使其成為新的高端藝術(shù)中心。這也使得全球各大拍賣(mài)行，紛紛加強(qiáng)在香港的布局。

7月27日，佳士得宣布將于2024年將亞太區(qū)總部遷址至香港中環(huán)美利道的The Henderson——由扎哈·哈迪德建筑事務(wù)所設(shè)計(jì)的全新都市地標(biāo)。新址位處香港中環(huán)心臟地帶，佳士得將坐擁50000平方英尺的4層藝術(shù)空間、首個(gè)全新全年運(yùn)營(yíng)常設(shè)拍場(chǎng)及龐大藝?yán)取?/p>

此投資項(xiàng)目彰顯了佳士得對(duì)中國(guó)乃至亞洲區(qū)域的持續(xù)投入，以聯(lián)結(jié)及服務(wù)不斷迅速增長(zhǎng)的亞洲藏家群。同時(shí)，也顯示出佳士得對(duì)于香港作為亞洲地區(qū)關(guān)鍵的藝術(shù)文化樞紐的信心，亦印證亞洲以至全球藝術(shù)市場(chǎng)的深厚購(gòu)藏實(shí)力。(記者 梁瑛)

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