雪糕在江城文創(chuàng)市場里風(fēng)生水起 文創(chuàng)產(chǎn)品為何聚焦雪糕？

一支雪糕，怎么也想不到，披上黃鶴樓的外衣后，就像鍍了層金似的，在4月4日上市后，迅速成為網(wǎng)紅。

隨后短短兩個月內(nèi)，武漢園博園、東湖和沙湖公園也相繼推出文創(chuàng)雪糕。

一時間，小小的雪糕在江城文創(chuàng)市場里風(fēng)生水起!

景區(qū)和公園為何緊緊追隨它?文創(chuàng)產(chǎn)品該如何做到百花齊放?昨日，極目新聞記者進(jìn)行了探訪。

冰冷雪糕熱賣成爆款

黃鶴樓雪糕甫一上市，以15元/支不算便宜的售價仍火熱大賣，成為網(wǎng)紅爆款。

據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，該雪糕自上市以來，已累計銷售20多萬支。僅五一小長假3天，就售賣逾7萬支，而平常每天庫存8000多支。

5月19日中國旅游日當(dāng)天，黃鶴樓繼續(xù)推出新品“落梅花”雪糕，分草莓和香草兩種口味。雪糕定名“落梅花”源自李白詩句“黃鶴樓中吹玉笛，江城五月落梅花”。六一這天，武漢園博園和東湖同時推出文創(chuàng)雪糕，磨山楚天臺、磨山楚城成為文創(chuàng)雪糕的元素。

而園博園相中的是武漢自然博物館鎮(zhèn)館之寶馬門溪龍化石，有香草、巧克力兩種口味，上市第一天，3000支雪糕熱銷一空。“一支雪糕來引路，讓孩子對鎮(zhèn)館之寶的了解從陌生到熟悉，也挺好。”游客劉先生說。武漢園博園相關(guān)人士表示，這一文創(chuàng)雪糕銷售很好，日均銷量2000支。

本周末，即將開幕的武漢沙湖公園荷花節(jié)上，荷花冰淇淋上線，公園方的創(chuàng)意是“冰釋生活的重荷”。該園相關(guān)人士表示，與前幾家景區(qū)不同，該園的荷花雪糕是作為荷花節(jié)有獎活動的獎品贈予參與者，暫時不考慮售賣。

文創(chuàng)產(chǎn)品為何聚焦雪糕

黃鶴樓一直在文創(chuàng)產(chǎn)品上推陳出新，從扇子、咖啡，到如今的雪糕。

為何想到了雪糕?黃鶴樓方面表示，是一家合作公司提出了雪糕的概念，再精挑細(xì)選細(xì)節(jié)清晰的設(shè)計方案，為雪糕上市做了較為細(xì)致的功課。

武漢園博園為何也選擇了雪糕?該園相關(guān)人士表示，文創(chuàng)產(chǎn)品是景區(qū)的文化符號之一，因而不斷探索較為有影響力的文創(chuàng)產(chǎn)品，比如筆、冰箱貼和手套帽子等等。黃鶴樓雪糕火爆后，他們考慮到武漢夏天火熱的氣質(zhì)與雪糕也確實挺配的，且售賣的時間也較為長久，就嘗試著做文創(chuàng)雪糕，就選擇了園博園內(nèi)自然博物館里的鎮(zhèn)館之寶，沒想到確實挺受歡迎，銷售火熱。

“當(dāng)下文創(chuàng)市場中，雪糕賣得最火吧，試水一下。”沙湖公園相關(guān)人士說。

就這樣，文創(chuàng)雪糕成了武漢文創(chuàng)市場上最亮的那顆星。

吃在嘴里更要印在心里

火熱的夏天與熱賣的雪糕，確實很配!

“景區(qū)相繼售賣文創(chuàng)雪糕，確實受歡迎，但較為同質(zhì)化，能不能創(chuàng)意更多樣一點?”市民吳女士表示，同是雪糕，也可深加工，而不僅僅只是外形不同。

市民張女士認(rèn)為，蹭完熱點后，需要冷思考，“文化品牌的傳播不僅僅是一吃而過，需要有文化收藏價值的實物，這樣能讓人時常想起，也更有效地在游客心中留痕。”

對此，武漢園博園相關(guān)人士表示，他們正考慮在雪糕的木棒上做文章，比如將木棒變形為恐龍脖子的造型，這樣吃完雪糕后，木棒不會成為垃圾，反而變身為一個有收藏價值的擺件。

武漢的夏天，確實能為雪糕這一文創(chuàng)產(chǎn)品加持，但夏天謝幕后，還能紅火多久?雪糕，滿足了游客們舌尖上的味蕾，但能否有效傳播景區(qū)文化呢?這是大家關(guān)心的問題。

景區(qū)并未就此止步。端午節(jié)即到，黃鶴樓又推出了帶有“仙氣”的綠豆糕，每塊綠豆糕都是黃鶴樓標(biāo)志性的匾額，比如北斗平臨、楚天極目、云橫九派等。以凸顯武漢本土特色為圓心，武漢園博園計劃在竹床節(jié)中推出文創(chuàng)產(chǎn)品，比如小芭蕉扇、小竹床等等都在考慮之中。

文創(chuàng)，本是需要創(chuàng)意創(chuàng)新，若在同一行業(yè)出現(xiàn)明顯的同質(zhì)化，則失去了文創(chuàng)的應(yīng)有之義。

大家也關(guān)注到，全國很多景區(qū)和博物館都已推出文創(chuàng)雪糕，接下來，哪家推出的文創(chuàng)產(chǎn)品會比“文創(chuàng)雪糕”更上一層樓?期待不久答案會揭曉。

楚天都市報極目新聞記者 陳希

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