精致媽媽成兒童零食消費主推力 眾多企業瞅準商機

“可以買奶酪棒嗎?我還想要山楂條!”6月6日上午，一名三四歲模樣的小女孩正在福元西路龍灣商業廣場內的一家良品鋪子零食店內征求著隨行家長的意見。三湘都市報記者走訪發現，大賣場里、母嬰店內以及不少街邊的零食專賣店里，都陸續出現了兒童零食的身影。

近年來，育兒理念更科學的年輕家長們對兒童零食的配方、配料都有了更高的要求。這直接推動了從零食品類細分出了兒童零食。而在國家開放“三孩政策”的大背景下，更為這片市場藍海留足了想象空間。

現象

“雖貴但買”，兒童零食熱銷

6月6日，在2歲多的外孫女的強烈要求下，家住河西茶子山附近的劉娭毑在凱德壹中心買了袋餅干。“就這么一小袋餅干，就要36元，吃不起啊。”劉娭毑一邊付錢一邊感慨著，現在給孩子用的東西就是貴。

在這家出售玩具與兒童零食的母嬰店內，三湘都市報記者看到，一根“不含蔗糖、牙齒友好”的棒棒糖售價9元，一包兒童小零食奶豆售價18元，一支燕麥果泥27元……相較于超市內1元一支的棒棒糖、5元一包的奶豆而言，價格著實不低。

店員介紹，這些零食之所以貴，主要還是因為是專門的兒童零食，比普通零食更加健康。店內商品價格雖然挺高，但銷量還挺不錯，一些餅干、海苔，有的家長甚至批量采購。

行業

“蜂擁入局”，眾多企業瞅準商機

在龍湖長沙洋湖天街負一層超市入口處，零食連鎖品牌小嘴零食旗下Mini Joy的店員喊麥聲引人關注。

該品牌創始人易卓說，零食對孩子來說，可以說是一個必選題，既然繞不開，那吃得健康一點兒應該是所有家長的期待，“二孩開放之后，緊接著是三孩，母嬰市場的持續升溫，隨之而來的當然是兒童零食行業的巨大能量。”

她表示，希望能通過“兒童安選”這一區塊為入口，向消費者傳達升級后的品牌將呈現更講究、更高品質的零食消費這一概念。

據三湘都市報記者不完全統計，截至目前，還有百草味、伊利、好時、三只松鼠蜂擁入局，分食兒童零食這一塊大蛋糕。

數據

精致媽媽成推手，千億級市場露出水面

“我的孩子可不能隨便吃。”

當下，隨著經濟條件的不斷提高和科學喂養觀念的不斷普及，給孩子吃的零食再不是過去那般的低門檻。不少90后媽媽對兒童零食的要求，甚至達到了嬰幼兒食品輔食級的標準。而這群人，正在成為推動兒童零食市場不斷升溫的動力之一。

天貓零食與阿里媽媽聯合發布的《2020年兒童零食行業營銷趨勢洞察》顯示，精致媽媽是兒童零食消費的主推力，每月給孩子購買零食平均花費799.20元。

另據華映資本估算，2023年，我國兒童零食市場規模將達到1500億元人民幣，而其未來5年復合年均增長率保持在13.7%，顯著高于休閑零食的7.8%。

不久前，國家宣布將開放“三孩政策”。已被商家、市場日趨培育成熟的80后、90后的家長們對更豐富、更高標準質量的兒童零食的熱情將給予這一零食細分品類多少可能?這不禁讓人倍感期待。

三湘都市報記者 朱蓉

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