童年品牌發展令人唏噓：有的正沖刺港股上市 有的頻頻跨界花式營銷

又到了一年一度的六一兒童節，在小朋友們“享今朝快樂”時，80、90們也忍不住“憶往昔崢嶸歲月”。

紅星資本局注意到，衛龍辣條、旺仔牛奶、背背佳、小霸王……這些陪伴80后、90后的童年品牌，有的正在沖刺港股上市，有的緊隨潮流花式營銷，有的遲遲拿不出新的爆款產品，有的則已經申請破產。

衛龍：2020年營收超40億，沖刺“辣條第一股”

90后的舌尖記憶，辣條。如今這條資本逐鹿賽道上，一家企業正在沖刺“辣條第一股”。

天眼查APP顯示，今年5月8日，衛龍完成Pre-IPO輪融資，這也是衛龍創立20余年以來首次引進外部資本。

近日，衛龍又發布招股說明書，即將在港交所上市，“辣條第一股”再度引發網友熱議。

紅星資本局發現，衛龍的主營業務主要分為調味面制品(包括大面筋、小面筋、大辣棒、小辣棒及親嘴燒)、蔬菜制品(包括魔芋爽及風吃海帶)、豆制品及其他產品。

財報顯示，2018年至2020年衛龍總營收分別為27.52億元、33.85億元和41.2億元，年復合增長率達22.4%。其中，調味面制品為衛龍第一大主營收入來源，但收入占比呈現逐年降低趨勢，蔬菜制品營收占比則不斷提升。

而從主營商品的售價情況看，調味面制品銷售價格上浮明顯。從2018年至2020年，衛龍相關產品一直在漲價，已經從2018年的13.9元/千克上漲至2020年的15元/千克，也難怪不少消費者吐槽，現在的辣條越賣越貴了。

衛龍把辣條做上市的背后，是行業監管的日趨嚴格。很多原本生產辣條的小作坊被逐漸淘汰，為衛龍清除了一大批競爭障礙。據統計，以河南為例，辣條生產企業從2000年的4000多家遞減至2007年的2000多家，再到2017年的236家。

不過，“辣條第一股”衛龍目前市場占有率也僅為5.7%，此外，三只松鼠(300783.SZ)、良品鋪子(603719.SH)、鹽津鋪子(002847.SZ)等頭部零食品牌，都已經將辣條加入到自己的產品矩陣中。

對衛龍而言，90后的青春記憶并不能竭澤而漁，未來的挑戰并不少，賽道競爭將更加激烈。

旺旺：頻頻跨界，花式營銷

“三年六班的李子明同學”“再看就把你喝掉”……這些都是旺旺的洗腦廣告。從電視時代到移動互聯網時代，旺旺依然走在花式營銷第一線。

其中跨界營銷，是旺旺熟練并擅長的方式之一。和流行服飾潮牌TYAKASHAT聯名推出服飾系列單品;與故宮打造旺旺宮廷酥系列;與“奈雪の茶”合作推出旺仔QQ芝士杯和寶藏茶等飲料;和自然堂聯名推出旺仔雪餅氣墊BB和補水面膜;與網易云音樂聯名;推出旺仔牛奶盲盒;還創造了旺妞、旺旺邦德先生等新IP角色，組成旺旺家族產品矩陣……

天眼查APP顯示，據不完全統計，旺旺的投資版圖涉及食品、牛奶、養老、酒店、醫院、房地產等多個領域，如湖南旺旺醫院有限公司、神旺大酒店(上海)有限公司、成都神旺置業有限公司、愛志旺(上海)健康管理有限公司等。

但旺旺也面臨拳頭產品后繼乏力，新產品表現不佳的窘境。

財報顯示，旺旺2019財年收益200.95億元，同比下降3%;毛利96.55億元，同比增長2.7%;凈利潤43.78億元，同比增長7.4%。旺旺乳品及飲料類業務實現收益93.134億元，占收益比重的48.8%，其中收益的90%以上來自于旺仔牛奶。可以說，旺仔牛奶一款賣了20多年的產品，幾乎撐起了旺旺的“半壁江山”。

旺旺在1996年推出旺仔牛奶后，似乎沒能推出新的爆款單品。但是復原乳旺仔牛奶也面臨味料較多、多加工的問題，而當下的飲品消費市場更流行低糖低脂低卡的宣傳方向。

2017年，旺旺相繼推出雪姬梅酒、哎喲燕麥粥、年輪蛋糕、芥末味牛奶糖等產品;2019年，旺旺又推出了注芯糖果、夢夢水、超剎、宮廷酥、堅果麥片等，但都沒有引起太大的市場反響。

背背佳、好記星、小罐茶：幕后“推手”為同一老板

熱門綜藝《乘風破浪的姐姐》里，伴隨著姐姐們出鏡的“背背佳”引發一眾80、90后們的集體回憶。

公開資料顯示，知名創業人杜國楹買下了背背佳前身“英姿帶”的相關技術，并注冊了“背背佳”品牌。在背背佳的廣告里，這款矯正帶的作用被定位為矯正身姿和預防近視，但不久之后，被多家媒體報道了虛假宣傳和產品隱患等問題。

值得一提的是，除背背佳外，杜國楹還成功打造了好記星、E人E本、8848鈦金手機、小罐茶等多個家喻戶曉的品牌。

據公開資料顯示，天津一品是杜國楹為背背佳組建的公司。2005年，橡果國際從杜國楹手上買來了好記星、背背佳兩大品牌，同年橡果國際獲得軟銀亞洲基金二期4300萬美元風險投資;2007年，橡果國際在美國紐約證券交易所上市;2010年天津一品被吊銷。

天眼查風險信息顯示，橡果信息科技(上海)有限公司關聯多條法律訴訟，多條案由和“背背佳”系列注冊商標專用權和不正當競爭行為相關。

小霸王紅白機：只留在記憶里，老板已多次被限制高消費

游戲方面，經典的小霸王紅白機如今早已被智能手機取代，成為了80后、90后的獨家記憶。曾經風靡一時的小霸王如今并不樂觀。

據天眼查APP顯示，5月28日，小霸王關聯公司廣東益華集團投資有限公司新增兩條被執行人信息，被執行總金額超1.1億元。此外，該公司擁有8條拖欠房產稅的公告，欠稅總金額為33.79萬元。該公司法定代表人陳健仁已被多次限制高消費。

公開資料顯示，廣東益華集團投資有限公司成立于2002年10月，注冊資本5000萬人民幣，法定代表人為陳健仁，經營范圍包括投資辦企業;房地產投資咨詢、房地產投資管理;品牌策劃咨詢服務;企業管理咨詢服務等。

而在2021年年初，網絡熱議小霸王被申請破產。此后，廣東益華集團投資有限公司在小霸王官網上發表聲明辟謠，稱“小霸王被申請破產”的其實是小霸王文化發展有限公司，也即曾與小霸王合作的第三方經營運作VR產品開發方，與“小霸王”品牌或產品無任何關聯。

今年2月27日，中山市公安局發布《關于小霸王文化發展有限公司涉嫌非法吸收公眾存款案的公告》，稱小霸王文化發展有限公司涉嫌非法集資。天眼查風險信息顯示，目前該公司自身風險數百條，有多條限制消費令和被執行人。

作者 俞瑤 謝雨桐

關鍵詞： 童年品牌 港股上市 跨界 營銷 辣條