浙江上虞：打造文化大IP 提升文化軟實力和產業競爭力

連日來，上虞區蓋北鎮葡萄協會會長楊永興與葡萄種植戶們組成“尋找葡萄文化基因”小分隊，通過翻典籍、訪村民、尋故事等方式，在全鎮范圍內搜集葡萄文化相關元素，解碼“葡萄文化基因”。同樣，在永和鎮，84歲高齡的劉榗洧等本土專家們正著手開展“紅色文化基因”研究。

這是該區文廣旅游局深入開展“文化基因”解碼工程的組成部分之一。從解碼進去、從用碼出來，通過全面挖掘上虞文化元素，精準把握上虞文化基因形成、發展、變革的歷史脈絡，從而將文化基因作為打造優秀文旅項目和產品的種子，凝練上虞主題故事，打造文化大IP，不斷提升上虞的文化軟實力和產業競爭力。

為此，該區專門建立了工作領導小組，請來多專業領域的10余名地方專家組建成顧問團，形成了文化、旅游、非遺、文保、文博等多種力量的調查解碼隊伍。作為“文化鑄魂提質年”活動重點項目之一，目前上虞區已完成300余項文化元素的調查入庫，確定重點解碼的文化形態，解碼工作已在各鄉鎮街道全面推進，預計到6月底前完成20個重點文化基因的解碼報告。

“‘解碼’的目的是把文化優勢轉變為發展優勢。”上虞區文廣旅游局局長王忠良說，完成解碼工作，還包括建立一個上虞文化基因數據庫、建設一批示范文旅項目、打造一批優質研學基地、創作一批優秀文藝作品、策劃一批品牌文化活動、推廣一批精品文化旅游線路、培育一批文化創意企業或團隊、研發一批優質文創產品等“八個一”工程。

在全面梳理特色文化的基礎上，上虞選擇將孝德文化作為破題項目，從生命力、凝聚力、影響力、發展力四個維度進行評價，深入挖掘孝德文化的現實價值，創新孝德文化的時代表達。在全面解碼的基礎上，大力推進孝德文化傳承生態保護區和孝德文化小鎮建設，通過將孝德文化符號植入城鄉公共空間、打造孝德文化旅游和研學目的地、培育養老服務業等方式，讓孝德文化切實可見、可感、可體驗。

“以解碼上虞文化基因為牽引和支撐，我們正加快推動孝德文化、青瓷文化、東山文化、梁祝文化、春暉文化等一批最具識別度、承載力的文化資源轉化利用、創新發展。”王忠良說，通過“文化基因”解碼工程將有力打造出一批充分展現上虞人文魅力和時代精神的優質文旅產品，促進文化旅游品牌形象更加鮮明立體，推進上虞文旅融合高質量發展走向縱深。

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