“三八”婦女節(jié)：“悅己型消費”在海南年輕女性群體中受熱捧

為自己買一束花兒、購物車?yán)镅b上滿滿一車零食，甚至是獎勵自己一個包包……隨著“三八”婦女節(jié)臨近，這樣的“悅己型消費”在海南年輕女性群體中受到熱捧。

現(xiàn)如今，在消費升級的大趨勢下，潮流時尚、獨特小眾成為不少年輕人的重要消費選擇，而“悅己經(jīng)濟(jì)”也是年輕人為“好心情”買單的真實寫照。

女性市民在花店內(nèi)為自己購買鮮花。　莫德令 攝

記者6日走訪海口各大商場發(fā)現(xiàn)，各路商家都在用大力度的優(yōu)惠折扣、形式多樣的促銷活動，取悅一眾“女神”。“女王價到”“女王節(jié)特惠”“約惠女神節(jié)”等廣告宣傳語成為商家促銷、吸睛的口號。海口日月廣場?？厝蚓??？?免稅城近期圍繞婦女節(jié)推出眾多優(yōu)惠活動，女性消費者也是“該出手時就出手”，衣服、化妝品、包包、首飾等專柜前人頭攢動。

對于從事教師行業(yè)的“95后”金霞而言，買自己喜歡的衣服、護(hù)膚品以及零食等已經(jīng)成為她的消費習(xí)慣。“做出消費決定的心理，是我覺得這個東西很喜歡，買了能讓自己開心。”金霞笑言。

“悅己型消費”的崛起，不僅從個體的經(jīng)濟(jì)行為層面反映出時代變遷，也代表了人們對于美好生活的向往。中國消費者購物時更愿在最大能力范圍內(nèi)取悅自我，尤以年輕人為甚，這也是“悅己型消費”興起的原因之一。

相比于送花給別人，為自己送花成為一種新時尚和新消費行為。在海口友誼陽光城商業(yè)廣場“奈絲鮮花”花店里，不少女性市民正在挑選著心儀的鮮花，有買來送禮的，也有為自己買單的。

花店負(fù)責(zé)人余女士告訴記者，該店主打“小而美”的精致花束，面向的消費人群主要是年輕女性群體。“在這里，你可以買花送禮，也可以在心情好的時候為自己獻(xiàn)上一束鮮花。”余女士介紹，臨近婦女節(jié)，店內(nèi)主打的花束如小雛菊、多頭玫瑰等小清新花種廣受顧客青睞，傳統(tǒng)的康乃馨花束也銷量喜人。不僅如此，融合悅己消費需求的“女王節(jié)”定制花束也備受追捧，成為年輕人節(jié)日買花首選。

相比于注重物質(zhì)需求的“即時型悅己消費”，更注重精神涵養(yǎng)的“發(fā)展型悅己消費”也受到不少人的青睞，購買耐用消費品，學(xué)習(xí)新技能，為健康、美業(yè)投資，充實精神世界是女性追求的消費方式。在?？诮夥盼髀返男氯A書店內(nèi)，剛步入社會工作的小蘇正在書架上找尋自己喜愛的書籍，她說，心情愉悅的時候獎勵自己一本書是最大的滿足。

“悅己型消費”的崛起和民眾經(jīng)濟(jì)、生活水平提高密不可分。年輕的消費者更注重自我、個性，更強調(diào)品牌、品質(zhì)。不論是“即時型悅己消費”還是“發(fā)展型悅己消費”，都在一定程度上使消費者感到幸福，提升自我滿足感，提高自我發(fā)展能力。(莫德令 張茜翼)

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