為拉新或者引流 平臺企業(yè)營銷活動“畫大餅”被質(zhì)疑套路滿滿

抽中了一臺華為P40 Pro手機(jī)，卻被平臺告知由于“抽獎設(shè)置失誤”將補(bǔ)寄其他獎品補(bǔ)償;成功搶到1499元的平價飛天茅臺，卻遭遇平臺砍單，咨詢客服被告知取消原因是“出現(xiàn)了相似地址”;參加平臺的“砍價免費(fèi)拿”活動，忙活了近3個小時，轉(zhuǎn)發(fā)到了好幾個微信群，最終也沒有拿到商品……《工人日報(bào)》記者近日采訪發(fā)現(xiàn)，一些平臺企業(yè)的營銷活動看上去很美，實(shí)則套路滿滿，有消費(fèi)者質(zhì)疑其真實(shí)目的是為了拉新或者引流。

11月2日，音頻分享平臺喜馬拉雅官方微博發(fā)布“抽送華為P40 Pro等”活動，邀請網(wǎng)友參加。但據(jù)媒體報(bào)道，河南消費(fèi)者郭先生看到這條抽獎信息后隨即進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)。11月9日，郭先生收到了中獎信息，便在微博私信喜馬拉雅“什么時候能發(fā)貨”，卻被告知“由于抽獎設(shè)置失誤，實(shí)際的手機(jī)數(shù)量為1臺，我們多抽了18部。我們會以第一位抽中的粉絲為準(zhǔn)，為了表示歉意，我們補(bǔ)寄一個其他的獎品給您。”

11月16日，記者在喜馬拉雅官方微博看到，上述抽獎活動微博的轉(zhuǎn)發(fā)量已達(dá)1.1萬次。對此，郭先生質(zhì)疑，喜馬拉雅是在利用抽獎騙取流量和轉(zhuǎn)發(fā)量。

還有的平臺推出搶平價飛天茅臺的活動。今年9月，廣西消費(fèi)者盧先生為了參加酒仙網(wǎng)推出的會員平價搶購茅臺活動，支付188元開通了酒仙網(wǎng)會員。但在搶購成功幾小時后，卻被酒仙網(wǎng)平臺取消了訂單，理由是“相似地址”。

記者在新浪黑貓投訴平臺檢索發(fā)現(xiàn)，與盧先生有同樣遭遇的消費(fèi)者還有不少，其中有一些網(wǎng)友質(zhì)疑酒仙網(wǎng)借平價茅臺騙消費(fèi)者開會員。

此外，記者在采訪中還發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前一些平臺推出的“砍價免費(fèi)拿”活動也受到消費(fèi)者質(zhì)疑。北京消費(fèi)者楚女士向記者吐槽稱，她在11月16日參加了一家電商平臺的“砍價免費(fèi)拿”活動，3個小時之內(nèi)砍到0元就可以免費(fèi)拿。但忙活了近3個小時，轉(zhuǎn)發(fā)到了好幾個微信群，又轉(zhuǎn)給了幾個朋友，她也沒有拿到商品。

“感覺平臺一直在給我‘畫餅’，越到最后越難砍，每次只能砍0.1%。我覺得平臺就是為了讓我們幫忙拉新才搞的這種活動，因?yàn)檠垊e人幫忙砍價，必須要下載平臺APP并注冊。”楚女士說。

“平臺通過營銷活動吸引流量和用戶無可厚非，但前提是必須以誠信守法和不損害消費(fèi)者權(quán)益為前提。首先，營銷規(guī)則必須公平合理，不能隨意減輕或免除自身責(zé)任;其次，營銷規(guī)則要公開透明，要確保消費(fèi)者在參加之前對營銷規(guī)則充分知情;最后，一定要信守承諾，要嚴(yán)格按照營銷規(guī)則兌現(xiàn)承諾。”中國法學(xué)會消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法研究會副秘書長陳音江說。(記者楊召奎)

關(guān)鍵詞： 營銷活動 畫大餅