“云吸寵”火熱 “它經濟”變現還得靠實力

當下，很多年輕人的問候，已從“你吃飯了沒?”過渡到“你吸寵了沒?”

不管你是“打工人”還是雙11“吃土人”，沒有什么是一次“吸寵”不能解決的。你若想問沒寵物怎么辦?“云吸寵”幫你解決。

當抖音、快手里的各種聲音響徹在大街小巷，方圓五里內，可能是有人在看著別人家的寵物偷笑!

誰上廁所能有400多萬的點贊量？

答案是一只小香豬。

日前由抖音賬號“元寶不聽話”發布，一只穿著粉衣服的小香豬上廁所的視頻徹底萌化了網友的心。

視頻中，小香豬自己關上門，呼扯帶喘地坐在馬桶上拉粑粑，網友紛紛驚嘆，“豬豬居然會自己用坐便!”“這是天蓬元帥的妹妹嗎?”

這只愛喝酒、愛干凈的小香豬讓視頻發布者成功收獲600多萬粉絲。

你以為這就是萌寵視頻點贊的頂峰了?“滾一邊去，瞅你長得跟個馬似的……”這條視頻坐擁千萬點贊量，主角是一只叫“劉二豆”的貓。

目前“會說話的劉二豆”在抖音上有4000多萬粉絲，點贊量動輒達到上百萬，評論也往往過萬，不僅在寵物圈是頂級流量，粉絲數更是碾壓一眾明星賬號。視頻發布者通過記錄“劉二豆”的日常生活，再配上生動的語言，就成功撩撥了觀眾的心。

見過會唱歌的人，你見過會唱歌的狗嗎?“百變萌寵妞妞”靠著唱歌這一“絕技”擁有了500多萬粉絲，被網友評論，“每次出來都一鳴驚人”。

可以說，很多人可能沒有“養寵”的精力，但有一顆“愛寵”的心。不管家里有“寵”沒“寵”，吸吸別人家的“寵”，就是最輕松的消遣。

云吸寵，萬物皆可播

其實，寵物直播的主角早已不止常見的貓、狗，小香豬、柯爾鴨、倉鼠、兔子、烏龜都成了“吸粉”的利器，隨便打開抖音、快手、淘寶，就可看到各種萌寵視頻、萌寵直播。

“移動互聯網云吸寵人群數量已超5000萬，與之對應的是，2019年社交平臺寵物博主數量超1.5萬。”易觀報告指出。

“從2019年9月到2020年5月，快手上的觀眾數量增長了一倍，有超過1億人通過快手觀賞寵物內容。”快手寵物負責人趙文謙稱。

快手大數據研究院8月發布報告顯示，快手寵物短視頻單日最高播放量達7億。截至2020年5月，快手上每5.4秒就有一場寵物直播，場均直播時長1小時，日均直播時長1.6萬小時。

有人播寵只為好玩，沒想吸引了百萬粉絲

“百變萌寵妞妞”從2018年7月開始在抖音上更新視頻。其運營者娜娜(化名)向中新網記者表示，“當時出于好玩的心態，想著給網友分享妞妞的日常，沒想到能收獲那么多粉絲。”

“大戰柴柯夫斯基”亦是一例。通過分享兩只貓“斯基”、“豆腐”和一只狗“柴柯夫”的日常生活，目前在抖音上已擁有兩百多萬粉絲。

和娜娜想法一樣，“大戰柴柯夫斯基”賬號運營者告訴記者，“去年7月份開始做寵物視頻，當時純粹是喜歡分享。”

崔佳怡則是今年4月份才開始做視頻，其快手“貓舌崔”賬號目前擁有了10多萬粉絲。

“我是在武漢生活的，過年回家時以為能很快返回武漢，沒想到因為疫情耽擱了幾個月。”崔佳怡向記者分享了做寵物視頻的初衷，“于是拜托朋友去家里喂貓，由于不好麻煩朋友每天拍視頻給我看，只能通過以前拍攝的照片、視頻來解思念之情，當時就下定決心，接到它們以后開始記錄其日常。”

與多數寵物博主一樣，崔佳怡的粉絲群體主要是青少年。“我開始是在江蘇做短視頻，等9月份回武漢的時候已經有十萬粉絲量，但因為學生開學，現在漲粉變慢了，這一個多月來都沒有漲粉太多。”

“淘寶直播用戶中95后的比例高達40%，這意味著淘寶直播更加年輕化。因此，我們認為萌寵直播是年輕人引入淘寶直播后帶起來的一個新現象。”淘寶直播大快消組負責人蓮城曾表示。

“你在鏡頭前吸寵，我在鏡頭后數錢”

站在“云吸寵”風口上，一大批寵物短視頻創作者迅速完成了粉絲數的積累，而龐大的粉絲數就是可變現的“資源”。

“現在已經有品牌方找我合作，推廣產品，平時我會根據商家提供的產品情況還有傭金比例進行選擇。”崔佳怡稱，不過，目前還沒有靠這個賬號去帶貨或者賣寵物用品，賺來的錢差不多夠貓貓自給自足。

“偶爾會有品牌方來找我們。”娜娜也向記者分享道，“但這方面的收入并不穩定，有時候一個月接幾個，有時候一個月一個都沒有。”

“從去年9月到今年4月，快手寵物電商賣家增長高達157%，寵物作者每月在快手上成交的訂單數量超過140萬。”趙文謙表示。

《2020快手寵物生態報告》稱，每兩位快手寵物創作者，就有一位在快手獲得收入，其渠道包括快接單廣告變現、App推廣、直播打賞、電商帶貨、寵物付費課程等。

一個生動的例子是，今年6月，寵物賬號頂流“輪胎粑粑”在珠寶專場帶貨，最終的訂單量達3萬多，成交金額高達600多萬元。

在流量曝光和內容變現過程中，視頻直播平臺也起到了助推作用。

“粉絲數漲到10萬以后就有官方的運營來找我，平時發視頻會有助推，參加一些活動也會有很好的福利可以拿，比如流量券、曝光券等。”崔佳怡向記者表示。

“它經濟”變現還得靠實力

萌寵視頻、直播能夠實現商業變現，依靠的是越來越大的寵物消費市場。

《2019年中國寵物行業白皮書》顯示，2019年中國城鎮寵物(犬貓)消費市場突破2000億的關卡，達到2024億元，比2018年增長18.5%。預計未來五年保持年均15%以上的增速，到2025年中國寵物市場規模或超5000億元。

“過去一年寵物行業線上銷售額超過300億元，疫情過后快速恢復并呈現加速增長態勢。”阿里媽媽聯合亞寵展、天貓寵物行業8月發布的寵物經濟報告顯示，“它經濟”漲勢難擋。

雖然視頻直播帶貨是一片廣闊的“藍海”，但隨著大批寵物創作者的涌入，如何在保持粉絲黏性基礎上快速漲粉，爭取更大的變現渠道，成為創作者們急需考慮的問題。

“為了讓視頻內容更豐富，最近兩個月已經開始配音了。”崔佳怡告訴記者，“我在快手上有一個粉絲群，粉絲會發給我想讓我拍的內容，我都會記下來然后做成視頻。”

你喜歡什么寵物，云吸寵了嗎?(記者 謝藝觀)

關鍵詞： 云吸寵