被惡意“蹭流量”,名人應(yīng)該站出來(lái)說(shuō)“不”
2019-06-11 10:43:51 來(lái)源:工人日?qǐng)?bào)
被惡意“蹭流量”,名人就該站出來(lái)說(shuō)不
據(jù)澎湃新聞報(bào)道,去年12月,網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了大量與“莫言”相關(guān)的廣告代言類視頻及圖文信息,其中多次提及莫言姓名,插入莫言照片,展示莫言題寫的與陶瓷相關(guān)的書法作品,并稱莫言使用了該企業(yè)產(chǎn)品。莫言將這家名為“玉瓷科技有限公司”的企業(yè)告上法庭。日前,法院對(duì)該案宣判,莫言獲賠210萬(wàn)元。這是莫言獲諾獎(jiǎng)后打的第一個(gè)官司,也創(chuàng)下了名人人格權(quán)糾紛案的新紀(jì)錄。
本就享有一定聲譽(yù)和影響力的莫言,在其獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)后更是紅極一時(shí)。作為能夠產(chǎn)生較大影響力的公眾人物和網(wǎng)紅人士,被商家花高價(jià)邀請(qǐng)作商品和服務(wù)的代言人是正常的事,但也會(huì)有不法商家假冒其名義從事虛假營(yíng)銷。對(duì)于那些惡意“傍名人”“蹭名人”流量的行為,理當(dāng)讓其付出高昂代價(jià)。
邀請(qǐng)有影響力的明星、大V等為商品或服務(wù)代言、推薦是多數(shù)商家常用的營(yíng)銷手法,代言人的社會(huì)地位和成就,為代言內(nèi)容增加了天然的信任籌碼。讓知名人物來(lái)推薦商品或服務(wù),無(wú)疑能夠快速打開(kāi)商品的銷售市場(chǎng)。
但市場(chǎng)中,不乏有無(wú)良商家根本未取得公眾人物許可,也未讓其使用過(guò)相關(guān)商品,就擅自通過(guò)拼接圖片、合成音頻等方式制造虛假代言。這種情況下,知名人物毫不知情地“被代言”,不僅自身的姓名權(quán)、肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)等權(quán)利被侵害,消費(fèi)者或投資者因?qū)ζ浯浴⑼扑]的產(chǎn)品青睞有加,對(duì)其相關(guān)功能深信不疑,一旦涉事產(chǎn)品存在質(zhì)量問(wèn)題,注定將深受其害。此種現(xiàn)象不僅擾亂了市場(chǎng)秩序,還可能讓公眾認(rèn)為代言人與涉事商家沆瀣一氣,合謀忽悠消費(fèi)者,這將嚴(yán)重?fù)p害代言人的名譽(yù)。如在莫言“代言”玉瓷科技養(yǎng)生鍋事件中,很多網(wǎng)友和受害者就對(duì)莫言代言傳銷產(chǎn)生疑惑,殊不知莫言也是受害者。
公民的姓名權(quán)、肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)等權(quán)利受法律保護(hù),知名公眾人物也不例外,未經(jīng)其許可不得用于商業(yè)營(yíng)銷。眼下一些蹭名人流量的虛假代言,既是“碰名人的瓷”,又是變相的“制假售假”,構(gòu)成對(duì)消費(fèi)者的欺詐,甚至屬于構(gòu)成犯罪的詐騙行為。從這個(gè)意義上看,讓涉事商家承擔(dān)高昂賠償正當(dāng)其時(shí),同時(shí)有必要深入挖掘、追究其欺詐經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生的對(duì)消費(fèi)者的賠償責(zé)任和行政處罰責(zé)任。如此才能形成監(jiān)管合力,讓蓄意造假者得不償失,加快形成誠(chéng)實(shí)守信、不欺不詐的市場(chǎng)環(huán)境。
史洪舉
編輯:張馨予
關(guān)鍵詞:
相關(guān)閱讀
- 小鎮(zhèn)青年“充電潮”推熱縣城共享自習(xí)室-...
- 冰雪運(yùn)動(dòng)提前升溫小眾運(yùn)動(dòng)持續(xù)“出圈”...
- 婦女權(quán)益保障法修訂草案三審 明確消除...
- 臺(tái)風(fēng)“尼格”最強(qiáng)可達(dá)臺(tái)風(fēng)級(jí) 30日傍晚...
- 北方雨雪頻繁氣溫多波動(dòng) 江南等地明起...
- 天將降大任于“是人”還是“斯人”?人...
- 工業(yè)“壓艙石”作用發(fā)揮顯著-環(huán)球快報(bào)
- 三季度上海經(jīng)濟(jì)加快重振 實(shí)現(xiàn)V型反轉(zhuǎn)-...
- 大氣污染防治更細(xì)化 屋里有溫度 屋外...
- 北京特殊教育領(lǐng)域里的“不老松”
- 各地?fù)屪マr(nóng)時(shí)開(kāi)展機(jī)收作業(yè) 全國(guó)秋糧收...
- 各地特色經(jīng)濟(jì)作物成為助農(nóng)增收富民產(chǎn)業(yè)