“熱度值”取代“播放量”能是否能制止造假行為
2019-05-08 11:02:18 來(lái)源:光明日?qǐng)?bào)
長(zhǎng)期以來(lái),網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)播放量造假,催生了諸多亂象,困擾著行業(yè)的健康發(fā)展。造假的數(shù)據(jù)無(wú)法準(zhǔn)確反映用戶的觀賞傾向和意愿,不僅會(huì)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容造成不公現(xiàn)象,還可能給市場(chǎng)帶來(lái)嚴(yán)重誤導(dǎo)。為此,監(jiān)管部門出臺(tái)了相關(guān)措施。2018年11月9日,國(guó)家廣播電視總局下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽文藝節(jié)目管理的通知》,要求各網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)機(jī)構(gòu)建立節(jié)目綜合評(píng)價(jià)體系,正確看待、合理運(yùn)用收視率(點(diǎn)擊率)數(shù)據(jù),堅(jiān)決反對(duì)唯收視率(點(diǎn)擊率)傾向。在此《通知》的要求下,多家視頻網(wǎng)站和影視點(diǎn)評(píng)平臺(tái)增加了“熱度值”的衡量指標(biāo),有網(wǎng)站甚至完全以“熱度值”代替曾經(jīng)在前臺(tái)網(wǎng)頁(yè)顯示的“播放量”,“熱度值”一度成為人們熱議的關(guān)鍵詞。不過(guò),這種做法的實(shí)際成效如何,還有待進(jìn)一步觀察和商榷。
網(wǎng)絡(luò)播放量,是衡量一部影視作品市場(chǎng)價(jià)值的重要指標(biāo)之一。視頻網(wǎng)站大多根據(jù)其判斷影視內(nèi)容的市場(chǎng)反響,從而評(píng)估其商業(yè)價(jià)值,確定合作模式、廣告策略等。在巨大商業(yè)利益的誘惑下,為影視作品偽造網(wǎng)絡(luò)播放量,也就是業(yè)內(nèi)俗稱的“刷量”等灰色產(chǎn)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生,并滲透到影視內(nèi)容制作、播出、數(shù)據(jù)反饋、受眾互動(dòng)等各個(gè)環(huán)節(jié),成為眾多從業(yè)者心照不宣的“秘密”。當(dāng)前,市面上的刷量業(yè)務(wù)根據(jù)各網(wǎng)站防刷量技術(shù)的難易程度采取不同定價(jià),每一萬(wàn)的播放量所需的費(fèi)用不等。2017年,某網(wǎng)絡(luò)劇的劇方聲稱該劇的網(wǎng)絡(luò)播放量過(guò)400億人次,實(shí)際上指的是包含了該劇相關(guān)視頻的所有播放量。盡管如此,這個(gè)數(shù)據(jù)仍然令人咋舌,也難怪會(huì)被網(wǎng)友調(diào)侃“全球所有人看一遍,都湊不出這個(gè)數(shù)字”。而另一部顯示有153億人次播放量的網(wǎng)絡(luò)劇,真實(shí)播放數(shù)據(jù)僅17億人次,注水近九成。一項(xiàng)針對(duì)2017年1月、2月上線網(wǎng)絡(luò)的20部劇集的抽樣調(diào)查顯示,播放量總體注水高達(dá)六成。
如今多家視頻網(wǎng)站和影視點(diǎn)評(píng)平臺(tái)所采用的“熱度值”,是將用戶的觀看行為、互動(dòng)行為、分享行為等多項(xiàng)數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合計(jì)算的結(jié)果。這種對(duì)衡量標(biāo)準(zhǔn)不斷改進(jìn)升級(jí)的初衷固然值得稱贊,但在實(shí)踐中,“熱度值”是否優(yōu)于“播放量”?打破了原有的行業(yè)生態(tài)之后,它能否作為有益補(bǔ)充,甚至替代播放量,成為行業(yè)衡量影視作品市場(chǎng)熱度和價(jià)值的重要標(biāo)準(zhǔn)?從目前的情況看,以上問(wèn)題的答案依舊不甚明朗。
新鮮出爐的熱度值能夠代替播放量阻止造假行為嗎?幾家網(wǎng)站的具體計(jì)算方法紛繁復(fù)雜且不盡相同,數(shù)據(jù)的真實(shí)性變得愈加難以被監(jiān)督。不僅如此,當(dāng)原本共同的播放量標(biāo)準(zhǔn)不復(fù)存在,各家以不同計(jì)算體系統(tǒng)計(jì)而來(lái)的熱度值就成了缺乏公信力的“自說(shuō)自話”。例如,甲平臺(tái)的“熱度值1000”和乙平臺(tái)的“熱度值1000”毫無(wú)可比性,這勢(shì)必給衡量影視作品的市場(chǎng)價(jià)值帶來(lái)不小掣肘,不利于行業(yè)的發(fā)展。而且,熱度值的算法完全掌握在平臺(tái)手中,很可能使本已在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于弱勢(shì)地位的影視內(nèi)容制作方在商業(yè)博弈中處于更加被動(dòng)的地位。
由此看來(lái),用“熱度值”取代“播放量”可能很難達(dá)到預(yù)期效果,更何況計(jì)算方法上的復(fù)雜化并不是杜絕數(shù)據(jù)造假的“治根”之策,用戶互動(dòng)、用戶分享、社交媒體討論量等用以計(jì)算熱度值的數(shù)據(jù)同樣存在著造假的可能。由于熱度值牽扯多項(xiàng)指標(biāo),刷量公司刷熱度值的成本勢(shì)必抬升,數(shù)據(jù)造假的價(jià)格也會(huì)水漲船高。面對(duì)巨大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力,部分劇方會(huì)為了獲得漂亮的數(shù)據(jù)鋌而走險(xiǎn),進(jìn)一步壓縮內(nèi)容制作成本來(lái)刷量,最終傷害的還是影視市場(chǎng)和觀眾。
當(dāng)然,筆者對(duì)熱度值表示質(zhì)疑,并不是在主張退回到使用播放量作為衡量影視作品市場(chǎng)熱度標(biāo)準(zhǔn)的狀態(tài)。我們要為積極響應(yīng)政府主管部門治理數(shù)據(jù)造假號(hào)召的網(wǎng)站點(diǎn)贊,推出熱度值是其為化解原有行業(yè)積弊邁出的勇敢一步。改變視聽行業(yè)唯數(shù)據(jù)論的現(xiàn)狀是有必要的,但在當(dāng)下,熱度值很大程度上停留在話題熱度層面,其中的漏洞一眼可見,亟待業(yè)界在實(shí)踐過(guò)程中進(jìn)行完善并落到實(shí)處。數(shù)據(jù)本身沒有罪,唯數(shù)據(jù)論的思想才是問(wèn)題的根源。但受到客觀條件限制,在短時(shí)間內(nèi),數(shù)據(jù)作為行業(yè)價(jià)值衡量和評(píng)估體系的作用不會(huì)消失,因此建立一個(gè)更加公開、客觀的數(shù)據(jù)體系才是政府主管部門、商業(yè)平臺(tái)、內(nèi)容制作方乃至觀眾的共同目標(biāo)。完善引導(dǎo)行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展需要經(jīng)過(guò)謹(jǐn)慎的、綜合的考量。讓數(shù)據(jù)暴露在陽(yáng)光下,探索更完善的解決方案,建立起公平有效的評(píng)價(jià)體系,是播出點(diǎn)評(píng)平臺(tái)將要經(jīng)歷的漫漫長(zhǎng)路。
(作者:周逵,系北京廣電局審片委員會(huì)專家)
編輯:魏蔚
關(guān)鍵詞:
相關(guān)閱讀
- 小鎮(zhèn)青年“充電潮”推熱縣城共享自習(xí)室-...
- 冰雪運(yùn)動(dòng)提前升溫小眾運(yùn)動(dòng)持續(xù)“出圈”...
- 婦女權(quán)益保障法修訂草案三審 明確消除...
- 臺(tái)風(fēng)“尼格”最強(qiáng)可達(dá)臺(tái)風(fēng)級(jí) 30日傍晚...
- 北方雨雪頻繁氣溫多波動(dòng) 江南等地明起...
- 天將降大任于“是人”還是“斯人”?人...
- 工業(yè)“壓艙石”作用發(fā)揮顯著-環(huán)球快報(bào)
- 三季度上海經(jīng)濟(jì)加快重振 實(shí)現(xiàn)V型反轉(zhuǎn)-...
- 大氣污染防治更細(xì)化 屋里有溫度 屋外...
- 北京特殊教育領(lǐng)域里的“不老松”
- 各地?fù)屪マr(nóng)時(shí)開展機(jī)收作業(yè) 全國(guó)秋糧收...
- 各地特色經(jīng)濟(jì)作物成為助農(nóng)增收富民產(chǎn)業(yè)