華潤萬家再收縮戰線 家家悅托管山東7家門店

在山東市場停業關店消息不斷，國內零售巨頭華潤萬家終于決定暫時放棄這一市場。而起步于山東威海的零售商家家悅(603708，SH)，在資本市場站穩腳跟后，不斷邁出擴張的步伐。繼入局青島零售市場、布局河北后，家家悅又有了新目標。

3月6日晚間，家家悅發布公告稱，公司于3月6日召開董事會，同意與天津華潤萬家生活超市有限公司(以下簡稱天津華潤)、山東華潤萬家生活超市有限公司(以下簡稱山東華潤)簽署《資產管理協議》，山東華潤下屬7家門店及相關管理權整體委托家家悅經營管理。

《每日經濟新聞》記者注意到，對于在山東門店清倉、暫停營業的現狀，華潤萬家方面此前回應雖是商品調整，但隨著家家悅披露托管事宜，華潤萬家超市層面敗走山東已擺在了明面。

4年關店近千家

工商資料顯示，山東華潤成立于2010年，注冊資本4.71億元，公司隸屬于天津華潤。

公司官網信息顯示，華潤萬家是中央直屬的國有控股企業集團、世界500強企業——華潤集團旗下優秀零售連鎖企業集團。

2018年5月，開業7年的華潤萬家濟南大眾廣場店，被曝出即將停業。而此前，公司已陸續關閉在青島、煙臺、淄博、濰坊、濟寧等地的部分門店。

與之相對應的，是華潤萬家在全國范圍內頻繁關店。公開報道顯示，2014年~2017年，華潤萬家門店總量分別為4127家、3400家、3224家以及3162家，4年中關店數量已近1000家。

今年春節剛過，山東多家媒體就曝出華潤萬家在濟南門店即將關閉的消息。對于接盤方的身份，各方消息一致指向正在尋求擴張的家家悅。

據《齊魯晚報》近日報道，目前華潤萬家在山東的7家店要么是清倉要么是暫停營業狀態。華潤萬家方面表示是在進行商品調整，但是多方人員證實是準備撤店。

3月6日中午，《每日經濟新聞》記者在華潤萬家濟南丁豪廣場店看到，門店雖還在營業，但貨架上大部分已經清空，一些區域已經拉上障礙物不許顧客進入。

一位該門店員工向記者稱，春節過后貨物即沒再上新，目前超市正處于最后清理程序，家家悅即將入場，確切時間可能是在3月15日。

記者注意到，根據與天津華潤、山東華潤簽署的協議，家家悅對涉及的7家門店的托管期為十年，自托管交接日起算。

家家悅稱，托管協議的簽署，有利于與公司現有業務協同發展、擴大供應鏈規模等，符合公司的戰略發展規劃。

家家悅的擴張野心

托管山東華潤在山東的門店，無疑讓家家悅進一步穩固其在山東的擴張步伐，但家家悅的野心，卻不僅限于此。

2018年11月，在2018全球重點供應商大會上，家家悅集團董事長王培桓表示：2018年，在中國零售業增速放緩的情況下，家家悅集團逆勢突破，前三季度凈利潤增長34.03%，新開門店63家，門店總數達到719家。

與此同時，王培桓還提到，未來，公司將繼續加快規模擴張;加快線上線下融合，推廣無人智能售貨機、無人收款、刷臉支付等新技術、新手段，加快推進山東全省全業態全覆蓋，進而走出山東。

就在王培桓提出上述戰略10天后，家家悅于2018年11月26日公告，將以1.56億元的價格，通過受讓股權及增資方式，持有張家口福悅祥連鎖超市有限公司(以下簡稱福悅祥)67%股權。

公告披露，福悅祥在張家口擁有11家超市，其中兩家未開業。

2017年12月，家家悅曾以3.4億元的價格收購青島維客商業連鎖有限公司51%股權，而收購福悅祥，則是公司首次公開宣布向省外擴張。

財富證券的研報顯示，家家悅2019年展店將提速，預計新開門店數在100~110家，約20%為大賣場，70%為綜合超市。其中，青島、濟南是家家悅2019年重點發展的區域，通過快速展店的方式提高市占率。

作為一家登陸資本市場不到3年的新軍，在實體零售市場競爭愈發激烈情況下，家家悅的擴張野心越來越顯著，而能否實現仍待觀察。

此前，家家悅一位管理層向《每日經濟新聞》記者表示，家家悅將不斷擴大生鮮板塊，到2022年生鮮銷售占比達到40%，公司最大的優勢就在于生鮮經營。

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