焦點短訊!舒客牙膏圖片及價格_舒克牙膏價格
2022-10-04 09:19:44 來源:互聯網
從三足鼎立到外資主導“四大金剛”,國內牙膏品牌市場被洗牌
【資料圖】
上世紀,黑妹和中華、兩面針這三大國產品牌曾分別占據著東部、南部和西部市場,形成三足鼎立格局。隨著外資品牌開始利用強大的營銷攻勢加速占領中國市場,中國牙膏市場格局也被重新洗牌。1992年,高露潔進入中國;隨后,聯合利華收購了上海牙膏廠的“中華”;1995年,世界上最大的清潔用品公司寶潔的佳潔士進入中國。
隨著時間的推移,由中華、藍天、冷酸靈、兩面針組成的中國牙膏市場“四大天王”,變成了由高露潔公司的高露潔、好來化工公司的黑人、寶潔公司的佳潔士、聯合利華公司的中華牙膏組成的中國牙膏市場“四大金剛”。
圖表1:我國牙膏市場品牌割據變化歷程
資料來源:前瞻產業研究院整理
根據中國口腔清潔護理用品工業協會發揮的數據,高露潔公司旗下的“高露潔”、寶潔公司旗下的“佳潔士”、聯合利華公司旗下的“中華”等為數不多熱銷品牌雄霸國內60%以上的市場,而余下的不到三分之一的市場要被云南白藥、兩面針、田七等眾多民族品牌“共享”,差距之大可見一斑。據統計,云南白藥旗艦店賣得最好的牙膏,總銷量13.3萬;兩面針旗艦店賣得最好的牙膏,總銷量只有3.3萬;而外資品牌高露潔一家賣得最好的牙膏,總銷量就超過32萬。
圖表2:云南白藥、兩面針、高露潔旗艦店Top1牙膏銷量對比(單位:萬件)
資料來源:前瞻產業研究院整理
兩面針連續虧損十二年,國內牙膏市場漸入成熟期
到2017年,國產牙膏巨頭柳州兩面針股份有限公司連續扣非凈利潤虧損12年;如下圖所示,兩面針營收增加,虧損面也在擴張。
圖表3:2009-2017年兩面針營業收入與扣非凈利潤情況(單位:億元)
資料來源:前瞻產業研究院整理
2017年,我國牙膏行業市場規模約257億元;據預測,未來幾年,我國牙膏市場將以7%-9%的增速發展。牙膏行業增長漸緩,單純牙膏市場容量有限。
圖表4:2011-2023年牙膏市場規模、增速及預測(單位:億元,%)
資料來源:前瞻產業研究院整理
前瞻產業研究院發布的《中國口腔清潔用品行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》對市面上熱銷牙膏品牌的價格、功能進行了整理。對比發現,美白是牙膏產品的第一訴求;而隨著各種牙膏的功能升級,相同含量的牙膏中,云南白藥、舒客、歐樂B的價格較高。
圖表7:主要牙膏品牌價格、功能對比
資料來源:前瞻產業研究院整理
中藥企業進軍牙膏市場,民族品牌牙膏有望重煥生機
早在1978年,兩面針公司率先研制成功國內第一支中藥牙膏。2001年,兩面針牙膏年產銷量突破4億支,連續15年銷量排名第一;次年,“兩面針中藥牙膏”被評為為中國名牌產品。在被外資品牌支配的十幾年后,我國牙膏市場又出現了“民族風”的趨勢。例如一枝獨秀的云南白藥牙膏,扛起了堅守國產牙膏陣地的大旗,目前市場占有率在全國第二。對“牙齦止血”功能的強化,讓其在打開知名度的同時,也間接增加了向固齒、美白等領域發展的難度。
同時,入局牙膏市場的中醫藥企業正日益增多。在2016年7月發布的《2016年度中國制藥工業百強榜》(僅國內企業)中,39家中藥企業有31家推出自己的中藥牙膏產品,占上榜中藥企業數量的80%。除了很早就已布局的云南白藥、廣州藥業、片仔癀外,出現在市場上的,還有哈藥集團的三精雙黃連牙膏、三金集團的西瓜霜牙膏、華素制藥的華素愈創牙膏、江蘇濟川藥業的蒲地藍可炎寧牙膏、北京同仁堂清火護齦牙膏等,且多定位為中高端產品。以九芝堂為例,由于近年來主業承壓,這家老牌中醫藥企業開始涉足大健康領域,并于2017年底推出了“裸花紫珠系列牙膏”,宣稱要突破“功效與口感清新難以兼備的牙膏行業瓶頸“,但此概念也并非其首創,品牌在市場上要面臨的競爭態勢仍然艱巨。
圖表10:截至目前中藥企業跨界牙膏品牌
資料來源:前瞻產業研究院整理
前瞻認為,民族品牌的牙膏還有機會奪回被外資蠶食的市場,那就是繼承中醫智慧、具有鮮明中國文化特色、能夠凝聚市場號召力的“中草藥”牙膏,如果添加中草藥成分的牙膏能夠通過技術創新持續進行研發升級,在功效上贏得消費者口碑,那么外資品牌氣勢洶涌掃蕩中國市場的“鐵蹄”有望被阻攔,民族品牌牙膏重煥生機之日將近。
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