國內(nèi)視頻網(wǎng)站會員漲價成趨勢 漲價后還具有性價比優(yōu)勢嗎?

近日，騰訊視頻正式宣布會員價格略有上調(diào)，而在此之前愛奇藝已于去年11月上調(diào)了會員價格，迪士尼旗下流媒體平臺Disney+也于今年3月正式提高其會員訂閱價格。

在全球物價上漲、國內(nèi)視頻網(wǎng)站常年虧損的大環(huán)境下，調(diào)整多年未變的會員價格或已成為視頻網(wǎng)站的必然選擇。 目前看來，會員漲價的幅度并不大。那么，視頻平臺值得更高的會員收入嗎?漲價后的視頻會員還具有性價比優(yōu)勢嗎?

近幾年來，在持續(xù)覆蓋優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容的同時，視頻平臺重點發(fā)力自制內(nèi)容以滿足用戶日益增長的文娛需求。平臺方在內(nèi)容領(lǐng)域的橫向拓寬與縱向深耕，造就了一批多元化精品內(nèi)容的接連涌現(xiàn)，高口碑內(nèi)容數(shù)量呈現(xiàn)飛躍式增長，視頻內(nèi)容市場精品化趨勢愈發(fā)顯著。《鬼吹燈》系列、《隱秘的角落》等爆款劇集，《創(chuàng)造營》《奇葩說》等系列綜藝、《斗羅大陸》《魔道祖師》等精品國漫均收獲高關(guān)注與高熱度。隨著網(wǎng)生爆款越來越多，內(nèi)容品質(zhì)持續(xù)走高，視頻網(wǎng)站在內(nèi)容上的持續(xù)投入更使得精品內(nèi)容供應(yīng)越來越有保障。以騰訊視頻為例，2021年騰訊視頻不斷擴充劇集、綜藝、紀錄片、動漫、電影、少兒等全品類的內(nèi)容，已上線的《斗羅大陸》《錦心似玉》《長歌行》《創(chuàng)造營2021》《吐槽大會5》等內(nèi)容引發(fā)追劇追綜熱潮，滿足了不同年齡段觀眾的視頻內(nèi)容消費需求。

同時，愛奇藝在開年也憑借《青春有你3》《贅婿》引發(fā)了廣泛討論。除了已播內(nèi)容外，視頻平臺的儲備也十分豐富。僅騰訊視頻就有古裝大劇《雪中悍刀行》《青簪行》《千古玦塵》、現(xiàn)代劇《特戰(zhàn)榮耀》《你是我的榮耀》等多部劇集蓄勢待發(fā)。綜藝板塊，《明日之子民謠季》《德云斗笑社2》《令人心動的offer3》等新老IP也會逐一上線。 　 　 　 　
此外，《摸金玦之守護人》《斷金》等電影，《完美世界》《默讀者》等動漫，《風(fēng)味人間》第3季、《勇敢者的征程》等紀錄片都將在2021年陸續(xù)上線。

愛奇藝方面，“迷霧劇場”《誰是兇手》《致命愿望》在制作中，改編自馬伯庸同名小說的《風(fēng)起洛陽》、都市偶像劇《親愛的戎裝》等都備受期待。

在覆蓋多元品類、多元類型的內(nèi)容儲備之上，視頻內(nèi)容品相愈發(fā)凸顯出精品化的趨勢，從量到質(zhì)全面保障了用戶的視頻內(nèi)容消費體驗。

據(jù)了解，持續(xù)提升內(nèi)容質(zhì)量與內(nèi)容豐富度之外，視頻網(wǎng)站也在配套優(yōu)化會員用戶的權(quán)益，努力提升VIP性價比。跳廣告、搶先看、享受更高級的視聽效果已經(jīng)成為會員的基礎(chǔ)服務(wù)。例如騰訊視頻推出的臻彩視聽功能，不僅支持HDR技術(shù)、高分辨率、高幀率，還提供立體環(huán)繞音效，其營造的更為清晰、流暢、真實的視聽盛宴更引發(fā)用戶“自來水”式地安利。

此外，視頻網(wǎng)站還提供不同特色的會員產(chǎn)品。如騰訊視頻先后與QQ音樂、酷狗音樂、美團外賣、唯品會、亞馬遜、喜馬拉雅等多領(lǐng)域頭部平臺開通聯(lián)合會員，這種聯(lián)合會員相比分別購買會員價格更加優(yōu)惠，實現(xiàn)“1+1>2”的價值升級。愛奇藝也曾與京東等推出聯(lián)合會員，去年還推出星鉆VIP，高等級會員用戶可以選擇購買，不用額外付費享受超前點播服務(wù)。不止如此，視頻網(wǎng)站也會進行會員營銷活動。騰訊視頻此前進行過開通VIP，就贈送肯德基宅神卡、送1年喜馬拉雅會員等活動，給用戶送上更多優(yōu)惠。據(jù)了解，這次提價，騰訊視頻也將為正式提價前已簽約的自動續(xù)費用戶提供保價服務(wù)，保持自動續(xù)費狀態(tài)的用戶將在超過一年的時間內(nèi)享受調(diào)價前價格續(xù)費優(yōu)惠。此外，視頻網(wǎng)站也會在節(jié)假日不定期推出各種優(yōu)惠，無形中減少了用戶的成本。

可以看到，此次頭部視頻網(wǎng)站的會員價格調(diào)整是基于愈發(fā)豐富的內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)之上的，而隨著更多的內(nèi)容付費反哺到上游內(nèi)容生產(chǎn)方和平臺方，視頻內(nèi)容服務(wù)的深度與廣度也將得到進一步提升，會員用戶也會擁有更多元、更高性價比的娛樂消費體驗。(記者 高凱)

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