美團主營業務 開始與阿里拼多多等公司角力

3月26日，美團今日發布2020年Q4及全年財報，全年營收1148億元， 2019年其營收為975億元，同比增長17.7%，高于市場預期。但美團2020年全年凈利潤略低于市場預期，全年凈利潤47.1億元，去年同期22.36億元，同比漲110.5%。

更受人關注的是，第四季度美團營收379.18億元，同比增長34.7%，凈虧損22.4億元，市場預期凈虧損14.25億元，去年同期凈利潤14.6億元。

財報上看，美團在到店、酒旅和外賣等業務基本都已經恢復。不過美團財報中顯示在第四季度虧損是受到社區電商業務如美團優選、美團買菜和美團閃購等新業務的投入，從而影響了整體盈利情況。

財報還透露，截至2020年12月31日，美團平臺活躍商家數和年度交易用戶數分別增長至680萬和5.1億。同時年報還顯示，截至2020年末，美團平臺共有950萬名外賣騎手。

主營業務恢復，到店酒旅同比收入減少

美團財報顯示，2020年美團核心業務餐飲外賣全年營收為663億元，同比增長20.8%;第四季度營收215.4億元，同比增長37%。2020年餐飲外賣業務交易金額同比增長24.5%至人民幣4889億元。餐飲外賣日均交易筆數同比增長16.0%至27.7百萬筆。

而每筆餐飲外賣業務訂單的平均價值同比增長7.0%至人民幣48.2元。餐飲外賣業務的經營溢利由2019年的人民幣14億元增加至2020年的人民幣28億元，而經營利潤率則由2.6%升至4.3%。

2020年第四季度，餐飲外賣業務收入同比增長37.0%至人民幣215億元。餐飲外賣業務交易金額同比增長39.4%至人民幣1,563億元。餐飲外賣日均交易筆數同比增長33.0%至36.2百萬筆。每筆餐飲外賣業務訂單的平均價值同比增長4.8%至人民幣46.9元。餐飲外賣業務變現餐飲外賣業務變現率由2019年同期的14.0%降至13.8%。

截至2020年末，共有950萬名外賣騎手通過美團平臺增收，其就包括約230萬名來自貧困地區的騎手。2020年新上線美團外賣的品牌商家數同比增長127%。傭金收入586億元，同比增長18.0%;在線營銷服務收入76億元，同比增長48.2%。

美團方面透露，低線城市為2020年用戶增長的主要動力，其中大多數新用戶來自三線及以下城市。第四季度交易用戶數量及交易頻次同比增長。月均會員數量較上年提升了2倍多。另外，2020年第四季度，包括早餐、下午茶及宵夜的消費場景持續以快于午餐及晚餐消費場景的增長速度增長。3公里以外的遠距離訂單占美團餐飲外賣訂單總數的比例亦進一步提升。

年報稱，2020年受疫情影響最大的到店、酒店及旅游業務的恢復逐步步入正軌，但尚未完全回復到正常水平。到店及酒旅業務全年營收達213億元，同比增長未轉正，減少4.6%;第四季度營收71.4億元，同比增長了12%。到店、酒店及旅游業務的經營溢利由2019年的人民幣84億元減少至2020年的人民幣82億元，而經營利潤率則由37.7%升至38.5%。

傭金收入102億元，同比下降12.7%;在線營銷服務收入110億元，同比增加4.8%。

財報顯示，在疫情得到控制后，汽車服務和密室逃脫，兩個類別的交易金額在此期間錄得更勝新冠肺炎疫情前的同比增長率。此外，其他重要類別包括醫美、醫療、寵物護理及其他。第四季度，醫美類別的銷售額同比增長超過70%。

酒店預訂業務方面，國內酒店間夜量同比下降9.7%。疫情促使周末短途旅行的蓬勃發展，第四季度國內酒店間夜量同比增長8.8%。高星級酒店供給和預訂規模進一步提升，高星級酒店間夜量占第四季度的酒店間夜總量的比例超過了15%，五星級酒店的間夜量于第四季度同比增長超過110%。

入局社區電商，做好長期虧錢的準備

2020年7月，美團優選第一站正式啟動，宣布進軍社區團購之后，美團開始了與阿里、拼多多等公司的角力。據中信證券顯示，在2021年第一周美團全國日均訂單量就達到了2000萬件，并提前完成千城計劃。

美團財報顯示，社區電商所屬的新業務及其他部分的收入同比增長33.6%至2020年的人民幣273億元，其實這對比上一年的81.5%的增速已經放緩。而新業務及其他分部的經營虧損由2019年的人民幣67億元擴大至2020年的人民幣109億元，而經營利潤率同比下降6.7個百分點。

2020年第四季度，新業務及其他分部的收入同比增長51.9%至人民幣92億元。于2020年第四季度，經營虧損同比及季度環比均有所擴大，至人民幣60億 元，而經營利潤率則下降至負值64.9%。

虧損的增加，經營利潤率的下降，足以看到美團對新業務的投入力度之大。美團在財報中將社區團購看作一個巨大的機會，財報顯示第四季度，美團在2,000多個市縣迅速推廣小區電商模式“美團優選”，截至目前，美團優選已覆蓋全國90%以上的市縣。

美團財報還表示“零售對美團具有重要的戰略價值，也是重點投資領域。”美團選擇繼續加大對新業務的投資，那些美團認為有長期增長潛力且符合戰略的領域除了社區團購，還有美團閃購，美團買菜等業務。

事實上，這是美團在零售市場上的一大戰略布局，擴大并多元化供給，建立閃購平臺，轉化更多的餐飲外賣消費者為非餐飲類別消費者，美團表示這帶來了可觀增長。財報透露閃購第四季度的日峰值訂單量達致約4.5百萬。而自營模式美團買菜，在北京、上海、廣州及深圳的覆蓋密度加大，第四季度的季度交易用戶和交易量均快速增長。

“我們始終更關注投入所帶來的長期 增長而非短期利潤，并堅持長期導向的投資理念。”財報還顯示，美團在2021年將會配置充裕的資源促進其發展，同時不斷提升業務運營效率。加大對新業務的投入可能會對公司的整體財務業績造成重大負面影響，且本公司亦可能由于對小區電商業務的擴張而于未來幾個季度繼續錄得經營虧損。

此外推出新單車及電單車導致重大折舊成本，令共享騎行業務的經營虧損增加，這也是新業務虧損的一大原因，摩拜單車在2020年12月顯示，摩拜APP、摩拜微信小程序停止服務和運營。摩拜與美團也更進一步融合。

關鍵詞： 美團 社區電商