社區團購價格戰降溫 價格戰沒人叫好未來仍可期

最近，社區團購成為輿論關注的焦點。國內互聯網巨頭進入這個領域帶來的巨量補貼已經引發了廣泛關注。目前資本層面已經開始降溫，那么對于消費者而言，社區團購這種新的電商形式未來會向哪個方向發展呢?

超低價團購非居民剛需

價格戰沒人叫好

1分錢一袋食鹽、1分錢一個橙子，不久前，社區團購爆發了一場火爆的價格戰，很多消費者大呼“薅羊毛真過癮”。然而，這種瘋狂的價格戰并沒被社會各界叫好，目前已經逐漸降溫。

事實上，社區團購這么低的價格對于社區居民而言，也并非是他們最直接的剛需。西安市曲江新區某小區方女士在接受記者采訪時表示，她之所以選擇社區團購，最大的因素還是方便自由。

方女士告訴記者，平時上下班早出晚歸，工作日很少有時間去超市購物，周末去超市買的都是容易保存的加工食品，而新鮮水果蔬菜不適合在超市大量購買。社區團購這種形式出現后，她就經常在團長那里通過團購的形式購買新鮮水果蔬菜，幾乎每周都要購買二三次。她認為，通過社區團購的蔬菜水果她不求多便宜，只要和超市差不多就可以，太便宜了反而不敢買了。

記者在采訪中了解到，類似方女士這種消費者占了社區團購的絕大多數。首先是疫情的原因加速了社區團購的普及，此外，生活節奏加快的上班族對于社區團購的剛需是及時方便無須等待，低價格并非是他們的核心訴求。

某社區團購的團長李女士告訴記者，她每次在小區微信群發起團購時，銷售量最高的都是剛剛上市的新鮮水果或不太好買的外地食材，團購價格和超市相比稍微便宜一點。她告訴記者，對于超低價的社區團購，團長們本身也都反對這種惡性競爭，一是團長并不能從中獲益，另外對于這個行業的長期發展也沒有好處。

社區團購未來仍可期

以實現農產品供需精準匹配

隨著近期社區團購領域內的價格戰逐漸降溫，那么，對于普通消費者來說，這種新的電商形式還能走多遠呢?

知名財經評論大V馬方認為，社區團購不會因為價格戰降溫就戛然而止，相反，它還會更加蓬勃發展，未來將和主流電商相互協同發展。

他表示，社區團購本質上是一種去中心化的電商模式，它比傳統中心化電商具有更高的維度，它需要電商平臺在供應鏈協同能力、流量挖掘能力和用戶運營能力方面具備更高的技術含量。因此，社區團購事實上是電商的一種升級，它背后有一套更先進的物流，供應鏈采銷以及團長管理體系的支撐，是電商底層邏輯的徹底變革，而并非開發一個App或小程序那么簡單。

事實上，社區團購這種形式最適合的是農貨銷售，因為整個社區團購的底層邏輯是以銷定產，它會重塑上游供應鏈。未來中國農業或被社區團購徹底變革，從生產到銷售，從田間地頭到餐桌，實現真正的源頭直供。對于地處偏遠的貧困地區而言，是打通農貨銷路的一個新的電商通道。對于居住在城市社區的居民而言，也將會有更多的機會品嘗到價廉物美的異地新鮮農貨食材，從而實現供需的精確匹配。 華商報記者 楊剛

關鍵詞： 社區團購