多家電商巨頭下注“1元包郵”業務 產業數字化讓“1元包郵”成為現實

8日，淘寶特價版官方宣布將持續推進“1元包郵”業務的常態化，確定每月最后一周為“1元更香節”，超百萬件工廠直供好貨1元包郵。此前，淘寶特價版于10月10日到11月11日上線了為期一個月的廠貨大促“1元更香節”，1億件工廠直供商品1元包郵。

國家知識產權局商標局中國商標網消息顯示，淘寶特價版還于近日提交了“1元更香”商標注冊申請。

瞄準“1元包郵”業務的不止阿里。京東在10月15日推出“1元好用才香節”。11月3日，蘇寧易購搶注 “一元真香”商標，表示要構建“大型真香現場”。

巨頭下注“1元包郵”業務

“樣樣1元，每樣2元”“買了不吃虧、買了不上當”的吆喝聲曾在一代人的腦海中回旋。時隔多年，“1元店”再次復興，不過這次是在線上。

今年起，多家電商巨頭在“1元包郵”業務下以重注。

10月9日，淘寶特價版舉行發布會，宣布自10月10日起開展“1元更香節”，聯合145個產業帶、120萬產業帶商家、50萬工廠，推出了每件只要1塊錢就包郵到家的活動。12月8日，淘寶特價版再次加碼，確定每月最后一周為“1元更香節”，超百萬件工廠直供好貨1元包郵。

而在7月，拼多多投入上億元推出了“真香節”， “更香節”的商品全都由工廠直供， 部分產品售價1元，限時限量。10月19日，京東旗下社交電商平臺京喜又重磅推出“1元好用才香節”活動，精選來自180多個產業帶的億件爆品。

參加戰局的還有蘇寧。

11月3日，蘇寧易購搶先注冊“一元真香”的商標，該商標隸屬第35類，廣告銷售類。11月8日起，蘇寧拼購推出“一元真香節”活動，活動當日對200多款商品進行1元包郵促銷。

爭奪下沉市場

相關統計數據顯示，2020年下沉市場人口總量超10億，城鎮及農村人口占比各半，農村經濟發展水平及居民消費水平低于城鎮，但隨著中國城鎮化的加速推進，小康社會的全面建成，居民可支配收入呈現快速增長態勢。

“1元包郵”業務的背后，實際上是電商巨頭對下沉市場消費者，以及產業帶資源的爭奪。

同樣主打低價的名創優品已經以成績證明了低價策略可行。過去7年，名創優品迅速擴張，截至2020年6月30日，在全球逾80個國家和地區構建超4200家門店的零售網絡。10月15日在美國紐交所上市，發行價為20美元。

“工廠數字化必將開拓出一個廣闊的藍海市場。藍海市場是什么?是下沉市場。這個市場有超10億人口的體量，消費潛力遠沒有被激發出來。”中國社科院工業經濟研究所副研究員趙劍波曾表示。

同時，低價策略也讓電商產品加速滲透到下沉市場。

產業數字化讓“1元包郵”成為現實

一塊錢包郵，會不會是賠本賺吆喝?

市場分析人士指出，這么多好貨能夠低到1塊錢有兩方面原因：其一，“一元購”是產業帶商家的經營策略，先通過極低的售價薄利多銷以獲得更多消費者收藏關注復購，從而帶動工廠店其它平價產品的銷售;其二，越來越多的產業帶工廠已經開始進行數字化升級改造，通過C2M模式實現大規模定制，生產符合消費趨勢的爆款，通過走量成本大幅度降低。

廣東的3C數碼產品、浙江金華的日用百貨、江蘇的家紡、福建的紙品、河北的箱包等等，一批數字化程度較高的產業帶，靈活按需定產，通過傳統制造業數字升級，讓“1元包郵”成為現實。

上游新聞·重慶商報記者 韋玥

關鍵詞： 1元包郵