蔣凡：雙11期間觀看淘寶直播的消費(fèi)者近3億

2020年天貓雙11，從11月1日到11月11日的總成交額(GMV)達(dá)到4982億元。

11月12日凌晨，淘寶天貓總裁蔣凡向媒體透露，按照同周期、同口徑比較，今年雙11期間的GMV比去年同期增長(zhǎng)了1032億，增速是26%。這是過(guò)去三年來(lái)最高的增速。

今年天貓雙11首度改變了過(guò)去只有一天的營(yíng)銷節(jié)奏，從原來(lái)的“光棍節(jié)”變成了兩個(gè)售賣階段組成的“雙節(jié)棍”。

蔣凡表示，這是雙11過(guò)去十二年來(lái)最大的一次節(jié)奏上的改變，更長(zhǎng)的售賣周期，商家普遍獲得了更大的成長(zhǎng)空間，消費(fèi)者的體驗(yàn)也更好了。今年雙11期間，消費(fèi)者收到訂購(gòu)商品的時(shí)間平均提前了2-3天，超過(guò)300萬(wàn)的快遞小哥，可以更從容、更高效地完成配送工作。

今年天貓雙11，成交額過(guò)億的品牌474個(gè)，其中60%的品牌，增速超過(guò)了去年同期。新品牌的增長(zhǎng)也非常好，僅在11月1日到3日的“搶先購(gòu)”期間，就有357個(gè)新品牌成為細(xì)分行業(yè)的第一名。

蔣凡強(qiáng)調(diào)，雙11的每一個(gè)變化都立足于更好地服務(wù)社會(huì)，服務(wù)消費(fèi)者。今年天貓雙11吸引了接近8億消費(fèi)者參與，參加雙11“養(yǎng)貓”互動(dòng)游戲的用戶超過(guò)5億。

為了更好地服務(wù)消費(fèi)者，天貓雙11提供了更多新場(chǎng)景和新體驗(yàn)。雙11期間，觀看淘寶直播的消費(fèi)者近3億，直播引導(dǎo)成交也比去年有大幅度的提升。

除了GMV數(shù)字外，阿里巴巴還公布了一組和雙11有關(guān)的數(shù)據(jù)：105個(gè)產(chǎn)業(yè)帶成交額過(guò)億，210萬(wàn)線下小店參與，銷售1406個(gè)縣域41萬(wàn)款農(nóng)產(chǎn)品……蔣凡表示，阿里受益于中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)勁活力，也希望為市場(chǎng)中更多的商家提供舞臺(tái)，特別是中小商家、新品牌商家和產(chǎn)業(yè)帶工廠。

蔣凡特別提到，脫貧攻堅(jiān)是今年的重中之重，雙11的意義因此更加不同。38萬(wàn)個(gè)來(lái)自貧困縣的商家參加天貓雙11，11月1日到10日，貧困縣商家的成交額增速達(dá)到74%。

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