上海國際電影節(jié)年長觀眾越來越喜歡走進電影院
2019-06-20 15:57:47 來源: 北京晚報
昨天,上海國際電影節(jié)舉行了“電影行業(yè)如何構(gòu)建工業(yè)化標準體系”的金爵論壇, 五位專家分享了各自的觀點和看法。凡影咨詢創(chuàng)始合伙人李湛博士表示,2019年對于中國電影是充滿挑戰(zhàn)的一年。中國電影產(chǎn)業(yè)由院線密集的覆蓋帶來快速增長的紅利期已經(jīng)結(jié)束,而觀影人群的比例也在發(fā)生變化,“40至59歲的觀眾群體加起來將近4成”,年長的觀眾越來越喜歡走進電影院。
李湛連續(xù)4年每年都做覆蓋全國城鎮(zhèn)人口的關(guān)于觀影行為的抽樣調(diào)研。調(diào)研顯示,2016至2018年是快速增長的狀態(tài),2019年影院觀眾的比例呈現(xiàn)出比較平穩(wěn)的趨勢,“過去幾年影院觀眾的增長主要歸功于新建影院人群的增長,現(xiàn)在單靠影院建設(shè)增長作用已經(jīng)很微弱。”
據(jù)統(tǒng)計,2019年全國觀眾平均觀影人次在6.1次,李湛說,這個數(shù)字高于北美,這也說明“電影市場已經(jīng)進入一個比較平穩(wěn)的發(fā)展期”。2016年,影院觀眾當中18至39歲的群體占到七成以上,到2019年,40至59歲的觀眾群體加起來將近4成。李湛還注意到,最近三年中,觀眾對電影映前的認知度呈下降趨勢,“這可能有兩個層面的原因,一是競爭,影片越多,競爭越激烈,觀眾能夠花在這上面的注意力是有限的;第二個是觀眾有電影之外更廣泛的選擇,比如說網(wǎng)綜內(nèi)容,他們分配給看電影和了解電影信息的時間和精力變得更少。”
而院線電影票房集中度越來越高,2018年票房前30的影片加起來的票房占到總票房的四分之三左右,顯示出贏者通吃的效應(yīng),“這意味著中小型的影片就會面臨更強的競爭態(tài)勢和盈利壓力。”
所有數(shù)據(jù)反映出來的共同趨勢,就是中國電影產(chǎn)業(yè)由院線密集的覆蓋帶來快速增長的紅利期已經(jīng)結(jié)束,中國電影消費者的市場正在慢慢走向成熟和穩(wěn)定。“當跑馬圈地紅利增長結(jié)束之后,下一個深耕細作紅利期剛剛開始,這樣的背景下依賴專業(yè)經(jīng)濟化的工業(yè)體系才能抓住機會,才能抓住更多的觀眾。”
他認為,把握細分人群是電影產(chǎn)業(yè)邁向工業(yè)化非常重要的一步。他以“上映當中的首選熱度”舉例,2018年國產(chǎn)前20名票房的影片受到25歲以下的年輕男性偏愛的影片幾乎沒有。這說明不同人群對于不同電影的偏愛程度也不同。調(diào)查顯示,喜劇大家都比較喜歡,軍事戰(zhàn)爭類電影年長的男性比較喜歡,年長的女性更偏文藝或者是劇情類型的影片。
而北京電影學(xué)院國家電影智庫常務(wù)副秘書長劉正山研究員認為,目前中國電影正進入一個躍升的時期,要積極地擁抱工業(yè)化。雖然今年前五個月的票房數(shù)據(jù)并不樂觀,但他認為,觀影人次只是統(tǒng)計電影的很小一方面,事實上并沒有把在電視臺和網(wǎng)絡(luò)上播放的電影計算在內(nèi),再加上龐大的電影教育體系和電影科技的提升,他依然對于中國電影的前景充滿樂觀。本報記者 王金躍
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