六成90后在電影院“過春節” 只為躲避親戚“奪命連環問”

“你看《流浪地球》了嗎?”

“《飛馳人生》總該看了吧?”

“那還不快去聽我家坤坤和成龍大哥為電影《神探蒲松齡》唱的《一起笑出來》?”

聊電影、曬票根已經成為今年春節飯桌上、朋友圈里不可缺少的話題。據調查顯示，超過21%的人選擇去電影院感受“年味”，甚至超過了“看春晚”這個過年常規項目。根據國家電影局的數據，今年除夕至大年初六，全國電影票房達到58.44億元，觀影人次超1.3億，其中僅大年初一當天，就有3189.9萬人走進電影院。同時，根據騰訊音樂娛樂集團發布賀歲檔電影OST相關數據來看，今年春節檔共有8部電影、28首電影OST在騰訊音樂娛樂旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三個平臺上線，總播放量超過1億次，相當于每個觀影的人都聽過一次電影歌曲，也側面說明春節看電影、聊電影已經成為如今過年的“新民俗”。

超六成人表示：躲避七大姑八大姨的追問，成為“花式過年”的最主要原因

而讓年輕人在春節紛紛進入電影院的原因除了娛樂放松外，躲避親戚們的追問也成為了主要原因。春節，對于長輩來說是全家團圓、歡度新春的日子;對于孩子來說這是開心收紅包的日子;但對于工作的小白領、小藍領們來說就有點“殘酷”了——除了要發紅包，還要應對各種八卦的七大姑八大姨的“花式拷問 ”——

“有對象了嗎?”

“什么時候結婚啊?”

“二胎是不是該生了?”

“什么?房子還沒買嗎?”

為躲避七大姑八大姨的“淘氣三千問”，今年的90后加入了看春晚和追春節檔電影的大潮中。根據調查顯示，17%的受訪者都有著追春晚的習慣，其中歌曲類節目依舊是春晚重頭戲。據騰訊音樂娛樂集團統計數據，春晚歌曲在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大平臺上，總播放量達到了8811.28萬次，點播人數達1532.25萬人，相當于收看春晚的每12個人中就有一人看完春晚后仍打開音樂平臺回味春晚，而點播播放時長則達到330.13萬小時，相當于66萬臺春晚時長。從這些數據可以看出，春晚仍是每年春節備受關注的一項活動。和親戚們聊節目、聽歌曲、看表演，巧妙的轉移話題，助你從充滿“坑”的問題中脫身。

另外，21%的年輕人選擇在春節期間進入電影院。多數90后表示，“春節期間如果不去旅游，首選的娛樂活動就會是看賀歲電影。”。尤其是今年春節檔有8部電影齊上陣，給了他們充分的理由去躲避各種“靈魂拷問”。其中更有超過一半的年輕人表示，春節檔觀影總數超過4部，可以說從大年初一到大年初六，年輕人的春節已經被賀歲檔電影承包了。

華南人更愛《新喜劇之王》，女生“獨寵”《神探蒲松齡》

在面對春節檔內容豐富、類型各異的電影時，各地在電影的選擇上也顯現出了不同的興趣偏好。根據票務預售情況來看，《新喜劇之王》在華南地區的預售票房穩居第一，同時數據顯示，有29%的華南觀眾春節檔電影首選《新喜劇之王》。20年前，周星馳拍攝的《喜劇之王》就已是不少影迷心目中的“經典之作”。或許在他們心中，對港片和星爺都有一份獨特的情結，過年看周星馳的喜劇似乎也成了“固定選擇”。

除了地域影響外，性別也在很大程度上影響了對電影的選擇。在調查數據中，有近18%的女生pick了《神探蒲松齡》，成為女生格外“寵愛”的電影。從騰訊音樂娛樂提供的數據可以看到，《神探蒲松齡》主題曲《一起笑出來》上線后僅11分鐘，便喜提QQ巔峰音樂榜年榜冠軍寶座，彈幕也瞬間突破999+。在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大平臺評論區里看到，有粉絲表示“連刷10遍《神探蒲松齡》，只為多聽幾次主題曲”。可以說不論是在電影票還是電影OST的播放量上，ikun們都為其貢獻了重要力量。

《流浪地球》不止是今年的票房黑馬，更是中國科幻電影的里程碑。在賀歲檔電影的調查數據中，有25%的受訪者在春節這個闔家團圓的日子里選擇和全家一起去看這部“硬核”科幻片，從電影的主題曲就可以看出這部硬核科幻片的內核仍是對親情的呼吁，更符合春節親人團聚的主流情緒。周筆暢的《去流浪》在電影上線前就已成功拿下QQ音樂新歌榜亞軍，不少人聽完歌曲，看完MV就在評論區預測這部電影會火，并相約大年初一電影院見。同時，楊宗緯的《星》也為電影帶來長尾效應，看完影片的人表示，電影結束了還是忍不住到QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三平臺上單曲循環播放，反復回味電影劇情，這也是音樂和電影共同產生的“化學效應”。

原聲音樂助力電影營銷，騰訊音樂娛樂獻上最全賀歲檔歌曲

從以上的數據可以看出，電影OST已經成為電影營銷的一種標配。電影主題曲在投入音樂平臺后，成為電影宣發過程中更精準的營銷方式，影響不少粉絲走進電影院;同時，電影也反哺了音樂市場，電影中的情節更好地詮釋了音樂的情緒。所以從本質上來說，影視和音樂是密不可分的，彼此間有著相互促進，相互支持的關系。

這也使得電影在上映前，片方就率先將各大賀歲檔電影的OST曲目在騰訊音樂娛樂旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大平臺搶“鮮”上線，幫助影片在觀眾心目中生成“第一印象”，讓賀歲檔電影能夠成功出圈。而這一切離不開騰訊音樂娛樂推出的“影音+”模式，使得不少用戶“聞聲生情”，進一步帶動電影與音樂的熱議與傳播。

縱觀行業，音樂平臺吸引聽眾的首要能力就是海量的版權資源。這次QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大平臺幾乎囊括了賀歲檔電影的所有主題曲，是騰訊音樂娛樂利用“影音+”拓展版權內容的又一次成功。目前，三大平臺的曲庫已超2000萬首，與音樂制作公司、唱片公司、制作人、歌手等建立深度合作關系，無論你是70、80還是00后，來自哪里，喜好什么，騰訊音樂娛樂集團都能提供類型豐富的音樂去滿足數億用戶的不同偏好。

在此基礎上，騰訊音樂娛樂的“影音+”聯盟更以其影響力快速打透圈層，讓有價值的影視音樂在傳播上更加有力。此外，騰訊音樂娛樂作為“橋梁”還能準確連接影視制作公司與音樂創作者，針對受眾篩選出適合某影視音樂的歌手，并借助騰訊音樂的宣發資源進行全方位合作。幫助更多更優秀的音樂人不斷拓展他們的音樂之路。

無論你今年賀歲檔pick了哪一部電影，現在即刻登陸騰訊音樂娛樂集團旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大平臺，都會讓你再一次跟著最紅火的drop重回影片中的高光時刻。

關鍵詞： 90后 電影院 躲避親戚