短視頻泛濫的“網貸廣告” 引導不良消費習慣留隱患

貧窮小伙相親逆襲、打工族豪車代步惹老板眼紅……看似一個個宮斗劇的劇情，如今卻成了短視頻平臺上泛濫的網貸廣告的標配。不少用戶表示這類靠劇情包裝的短視頻，露出廣告身份后不但令人反感，還在潛移默化中傳遞著過度消費、奢侈攀比等不良消費導向。

刷短視頻躲不開狗血劇情

“你這樣的沒房沒車沒存款，就別出來相親了!”在一家高檔餐廳內，穿著樸素的小伙正遭受著相親對象的奚落，結賬時發現自己微信里余額只有十幾元，根本不夠支付幾百元餐費。就在這尷尬時刻，鄰座的女士走過來一把搶過小伙手機，并一通操作，手機再還回來時屏幕赫然顯示“某某貸余額200000.00元”，小伙自信的付款也引來相親對象刮目相看……類似的狗血劇情進行到后半段，大部分消費者都能看出這是網貸公司的廣告。

“演員演技又假又爛，拜金女、鳳凰男之類的劇情也令人反感，好多廣告一開口就能猜出后面的對白和劇情!”家住紅橋區的馬女士告訴記者，因為工作原因她每天都要刷大量視頻，因此類似的廣告只要看前幾秒就能識別出來并迅速劃走。為了能少看這樣的廣告，她還專門進入菜單選擇“不感興趣”“內容引起不適”等選項，但遺憾的是，狗血劇情依然刷著刷著就來了。

對此，有受訪者坦言，其實對于視頻平臺投放的廣告本身并不抵觸，但過于爛俗甚至低劣的情節和內容直接影響了消費者的體驗，而且在選擇“不感興趣”后的硬推更是讓消費者有被愚弄的感覺。

引導不良消費習慣留隱患

“你們大學生剛畢業，做事別挑三揀四，多加加班才能像我一樣開上豪車!”同樣是狗血劇情，主角變成了中年老板訓斥剛畢業的大學生，就在老板坐進自己的奧迪轎車后，劇情發生反轉，大學生遙控鑰匙啟動了自己的寶馬車并向老板炫耀起自己手機里的“貸款余額”，年輕的臉龐上洋溢出得意的微笑。

記者在隨后的調查中發現，類似的狗血情節中，年輕人尤其是大學畢業生、打工青年往往是故事主角，情節主線也大都是年輕人在被前女友、相親對象、黑心老板、高級餐廳或商場的店員言語嘲諷后，通過網貸平臺消費和展示余額，找回了所謂的“面子”和“尊嚴”。

對此，本市從事多年影視制作的蘇先生分析，從人物和情節的設計就不難看出，這類廣告主要目標人群就是年輕人，他們的消費意識相對不夠成熟，更容易受到虛構情節刺激而選擇網貸等類型的透支消費方式。

不少家長也反映，這類混在短視頻內容里的廣告沒有明確的內容分級和年齡分級，經常能夠從孩子手機里聽到類似的橋段。這些內容營造出的相互排擠、攀比的環境很容易造成沖動消費、過度消費等不理性行為，誤導年輕人甚至是青少年兒童形成不良消費習慣，為社會埋下隱患。(本報記者 劉宇)

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